方蔓桃
IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。
目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。
漫畫和動漫是IP視覺化的基礎。漫畫和動漫相比網文具有形象鮮明、易于傳播等優勢，是IP視覺化的基礎。據統計，2020年中國漫畫市場規模達到34億元，預計2020年至2023年漫畫市場的CAGR將達到25%。
在火爆的直播帶貨領域，用“數字人”直播已經成為常態，另外，越來越多的企業開始推出自己的企業數字形象代言人，國民品牌飛鶴奶粉年中推出的一款全新升級的IP“鶴小飛一家”，憑借其“萌系”“卡通”“人格化”的二次元形象，為品牌注入新鮮活力。此外，數字人還可以成為虛擬志愿者，世紀華通在上海黃浦區的紅色文化互動空間“復興·頌”的AR導覽系統中，將數字人“愛琳”設定為虛擬志愿者的角色，由她串連起整個紅色歷史體驗之旅。如今“愛琳”已成為活躍在黃浦區多個紅色文化場所的“名人”。
據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：
知識產權政策保護持續施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現歸屬。國務院于2008年6月發布《國家知識產權戰略綱要》，此后知識產權類法律法規逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創的信號。1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產權強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發布的新《著作權法》細化作品定義，增大對侵權行為的打擊力度;3)國家知識產權局發布的《知識產權信用管理規定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產權高質量發展年度工作指引(2022)》確定知識產權創造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產權高質量發展指標體系與高質量發展政策體系。
比如劉慈欣著長篇科幻小說《三體》，在其“誕生”的16年中，全球出版19種語言版本，銷量突破2900萬冊，正是文學IP粉絲基礎的“核心底座”作用，《三體》后續衍生出電視劇、動畫以及電影。來自三體宇宙的官方數據顯示，《三體》國內粉絲已達到2.6億，IP聯名消費市場價值累計超過20億元。再比如，由花城出版社出版的作家李娟的《我的阿勒泰》，自2021年出版以來廣受歡迎，同名電視劇《我的阿勒泰》已于2023年3月在新疆開拍，得益于文學IP的粉絲基礎，媒體報道顯示該劇已產生未播先火的效果。
相對傳統的文學類圖書，網絡文學可以打破出版、發行等外部流程時間的限制，大大縮短文學類IP培育的時間，華經產業研究院數據顯示：中國網絡文學2020年—2025年用戶量增長CAGR為6%，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人次。
黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”近年來，各地在城市文旅經濟發展的過程中積極打造城市IP，涌現出一大批具有獨特文化底蘊和產業特色的鮮活案例，它們對于再造城市的文化附加值，驅動城市文旅經濟發展發揮了重要的作用。
比如，繼去年熱潮席卷全國的“村BA”之后，2023年“村超”的火爆又帶紅了貴州黔東南一個小城—榕江縣;“淄博燒烤”帶火了淄博;“大唐不夜城”重啟西安旅游熱，當這些現象級的城市IP在頻頻出圈的同時，旅游收入較往年同期大增。據媒體報道，貴州榕江“村超”，促進了區域內交通、旅游、餐飲等行業的興旺，2023年5月13日以來，榕江住宿業營業收入3714.8萬元，同比增長172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬余人次，實現旅游綜合收入28.39億元。
“國家‘十四五’規劃和2035年遠景目標綱要”提出實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，在此背景下，數字IP在數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等領域不斷開花結果，逐漸成為時代的新寵。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。
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