黃文玉
IP即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。
代理IP行業是隨著互聯網的發展而興起的，它主要提供將服務器做中轉，實現對外隱蔽真實IP地址，從而達到隱蔽身份、避開瀏覽管控等目的的技術手段。隨著網絡運營、數據采集等各個領域對IP的需求不斷增加，代理IP行業也在不斷發展。
目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。
圖表：2022年中國文化產業IPtop50原生類型數量占比
資料來源：中研普華整理
目我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。快速發展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。
2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。中國音像與數字出版協會2021年11月發布的《2020中國網絡文學發展報告》顯示，2020年國內網絡文學市場規模達249.8億元，用戶規模達4.6億人。據預測，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》顯示：
近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特：魔法覺醒》這一款年內新品，除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》，其他產品上線時間均在兩年以上，未來新品活力有待提升。從IP類型來看，小說IP連續三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領域的收入支撐，后續隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。
2021年流水TOP100產品中，超八成IP運營時間在10年以上，同時這些IP提供了75.6%的產品流水，老牌IP在當前IP市場發展中仍起主導作用。2021年中國流水TOP100移動游戲榜單中的IP產品，以IP來源劃分，國內IP流水占比達55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韓國IP改編產品仍是流水收入的主要部分。與去年不同的是，來源于美國IP改編產品的數量與流水占比顯著提升，整體權重超過日本，這主要由于美國大型文化企業已全面關注到中國游戲市場，強化了與中國游戲企業的版權合作。
知識產權政策保護持續施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現歸屬。國務院于2008年6月發布《國家知識產權戰略綱要》，此后知識產權類法律法規逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創的信號。
1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產權強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發布的新《著作權法》細化作品定義，增大對侵權行為的打擊力度;3)國家知識產權局發布的《知識產權信用管理規定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產權高質量發展年度工作指引(2022)》確定知識產權創造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產權高質量發展指標體系與高質量發展政策體系。
絡文學“全球化深入”已成為一個明顯的趨勢。海外網絡作家和原創作品數量不斷增加，覆蓋的國家和地區也越來越廣泛。這為網絡文學IP的全球化運營提供了更多的可能性，也為中國文化“走出去”提供了新的路徑。AI技術、大數據等新技術在IP產業中的應用將越來越廣泛。例如，AI技術可以輔助網絡文學作者提升創作效率，同時也可以幫助IP運營者更精準地進行市場定位和用戶分析。這些技術創新有望推動IP產業實現更高效、更精準的發展。
網絡文學IP的跨界融合將越來越普遍。例如，網絡文學作品可以改編為影視、動漫、游戲等多種形式，實現IP價值的最大化。同時，隨著新技術的不斷涌現，未來還可能出現更多新的跨界融合模式。IP產業市場，特別是網絡文學IP市場，未來的發展趨勢和前景看起來相當樂觀。隨著市場規模的持續增長、全球化的深入推進、技術創新的廣泛應用以及版權保護的強化，IP產業有望實現更高水平的發展，為創作者和用戶帶來更好的體驗和價值。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。
相關文章推薦：
2023IP行業現狀分析 中國移動游戲IP市場前三季度實際銷售收入1322.06億元
研究院服務號
中研網訂閱號