動漫深度調研：2023年杭州市動漫產業產值突破500億元大關

動漫作為一種內容形式，吸引了越來越多的觀眾，其市場規模的增長主要得益于數字技術的不斷發展和互聯網的普及。動漫市場在全球范圍內呈現出穩定增長的態勢。隨著技術創新、流媒體平臺的興起以及產業鏈的完善等因素的推動，動漫市場將繼續擴大其規模和影響力。

動漫市場近年來持續擴大，據統計，全球動漫市場規模已超過每年5000億美元，并且預計未來幾年還將進一步擴大。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》顯示：

動漫產業深度調研

漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯網平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。

動漫產業則主要指以動畫和漫畫為表現形式，包含動漫內容產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。

近年來，亞洲地區的動漫市場也呈現出快速增長的態勢。日本和韓國是亞洲地區最主要的動畫制作國家，其動漫作品在亞洲地區擁有廣泛的受眾。此外，中國也在近年來逐漸崛起，成為全球動漫市場的重要力量，市場規模已達到500億人民幣。北美地區一直是全球動漫市場的主要消費地區之一，占據全球市場的顯著份額。主要的動畫制作公司和發行商如迪斯尼、夢工廠、皮克斯等均位于北美，為市場提供了豐富的內容。

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。

產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。動漫行業的產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。

下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產業發展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優質IP內容依然是文化產業追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業相結合，持續吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業保持長期的核心競爭力。

動漫產業市場機遇

由追光動畫工作室主導制作的《長安三萬里》去年斬獲全球票房2.5億美元，盡管大部分來自中國國內，但其題材和造型引發關注。該工作室說他們在技術方面進行了大量投資。該工作室聯合創始人兼總裁于洲說：“過去十年，中國動畫產業取得快速而顯著的發展。二維動畫一直是中國動畫的傳統形式……近十年來，隨著制作質量的不斷提高，CG(數碼化)動畫已成主流。”

《長安三萬里》是個突破，因為它為探索中國歷史和文化經典打開了廣闊的創作或再創作空間。中國電影展臺此次展示了30多部動畫電影，比如即將上映的《白蛇》第三部和《熊出沒》(新系列)——過去十年，該片全球票房已超10億美元。

近年來，中國動畫電影制作水平穩步提高，影片質量不斷提升。中國動畫制作企業也加快進軍國際市場的步伐。中外合作蓬勃發展，越來越多中國動畫電影人在國際舞臺上獲得認可，贏得海外同行和觀眾關注。

杭州市充分發揮杭州數字經濟先發優勢，積極推動AIGC與動漫產業的融合對接，助推動漫產業煥新升級，培育形成新質生產力。在一些動漫制作公司，AIGC技術已經被實際使用在生產環節。

制作技術的更新迭代，大大提高了動漫制作的效率。杭州市原創動畫產量連續多年位居全國第一，2023年，杭州市已擁有兩家國家級動畫產業基地，三家國家動畫教學研究基地，集聚相關企業274家，從業人員1.2萬余名，動漫產業產值突破500億元大關。

截至目前，我國動畫產量已躍居全球第一。據不完全統計，2023年新上映動畫電影62部，其中，國產動畫37部(含港澳臺);票房在10億元以上的2部動畫電影均為國產片。除了科技的加持，國產動漫發展呈現出蓬勃生機，還有一個重要原因是廣大動漫從業者的潛心創作和不斷堅持。

動漫市場發展趨勢

技術創新：隨著數字技術的不斷發展和創新，動畫制作的過程變得更加高效和靈活。虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能等技術的應用為動漫的創作和觀賞體驗帶來了新的可能性，進一步推動了動漫市場的發展。

流媒體平臺的興起：Netflix、Hulu、Disney+等流媒體平臺的崛起為動漫市場帶來了巨大的機遇。這些平臺促進了動漫內容的多樣化和個性化，使觀眾能夠更方便地觀看各種類型的動漫作品。

產業鏈完善：動漫產業不僅包括漫畫、動畫，還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊產品以及二次元社交平臺和內容交流社區等。完整的產業鏈有助于提高動漫產業的附加值和經濟效益。

隨著動漫市場的不斷擴大，消費者行為也呈現出多樣化的趨勢。消費者越來越注重動漫作品的品質和內容，追求更加真實、沉浸式的體驗。同時，消費者對于動漫的社交性和互動性需求也在增加，希望能夠在動漫作品中找到更多的社交和娛樂體驗。此外，IP聯名、潮流玩具、積木、卡牌等動漫衍生品也受到消費者的喜愛。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的動漫行業報告對中國動漫行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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