黃文玉
近年來，中國動漫產業市場規模持續擴大。從歷年數據來看，中國動漫產業的市場規模保持著穩定的增長態勢。隨著泛二次元用戶的增長和消費能力的提升，尤其是Z世代群體作為泛二次元用戶的重要組成部分，其潛在消費規模空間廣闊，將進一步推動動漫產業的增長。
動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。
動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。
近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。動漫行業的產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》顯示：
目前，國內動畫制作公司主要分布在一線城市、省會城市或高校集中、經濟發展較好的二三線城市。初步形成了分別以北京、上海、杭州、廣州為中心的四個區域產業集群。以光線傳媒、奧飛娛樂等為代表的企業在著力打造自有IP的同時，也布局衍生變現業務。嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等平臺作為動漫內容的傳播渠道，擁有廣泛的用戶群體和豐富的內容資源。美盛文化、泡泡馬特等企業在動漫衍生品領域擁有較強的實力和市場份額。
數據顯示，2023年全國動漫市場規模已經超過了2500億元，約為2525億元，同比增長6%。這一數據顯示了中國動漫行業的巨大潛力和市場需求。在動漫行業細分市場方面，網絡動漫市場表現相對突出。2023年，市場規模接近400億元，占全國動漫市場總規模的比重約為16%。網絡動漫以其便捷的傳播方式和豐富的內容吸引了大量用戶。
動漫電影市場也是動漫產業的重要組成部分，市場規模約為80億元，市場份額占比為3.2%左右。雖然相對于網絡動漫市場來說較小，但動漫電影以其獨特的藝術表現形式和視覺體驗，仍然具有較大的市場潛力。此外，衍生品及其他市場規模之和達到約2045億元，共同占有接近81%的市場比重。動漫衍生品市場包括玩具、服裝、文具等多個領域，是動漫產業的重要收入來源之一。
得益于政府在扶持我國動漫產業發展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優質IP內容依然是文化產業追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業相結合，持續吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業保持長期的核心競爭力。
中國政府高度重視動漫產業的發展，并出臺了一系列政策舉措以支持行業發展。例如，《國家新型產業發展規劃》將動漫產業列為戰略性新興產業之一，鼓勵創新和投資。未來，政府將繼續加大對動漫產業的支持力度，為動漫產業的發展提供更加良好的政策環境和市場環境。這將進一步推動動漫產業的快速發展和壯大。
綜上所述，動漫產業市場未來發展趨勢及前景十分廣闊。技術創新、內容多樣化與跨界融合、海外市場拓展與國際化以及產業鏈協同發展等因素將共同推動動漫產業向更高水平發展。同時，政府的政策支持也將為動漫產業的發展提供有力保障。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》。
相關文章推薦：
研究院服務號
中研網訂閱號