2024年網絡購物行業市場分析 前4月全國網上零售額同比增長11.5%

4月份中國電商物流延續穩步向好發展態勢

中國物流與采購聯合會近期公布4月份中國電商物流指數。電商物流指數連續兩個月環比上漲，其中，農村電商物流業務量同比增長較快。

4月份，中國電商物流指數為113.2點，環比提高0.7點，自2019年12月以來首次突破113點。分項指數中，總業務量指數、物流時效指數、履約率指數、滿意率指數、人員指數、實載率指數均較上月有所提高。

具體來看，4月份，電商物流總業務量指數為127.7點，比上月提高1.3點。分地區看，東部、中部和東北部地區總業務量指數有所提高，其中，東北部地區提升幅度最大。

中國物流與采購聯合會副會長蔡進表示，電商物流這些跟百姓息息相關的領域數據都有比較明顯的回升。電商物流的發展，給老百姓的消費提供了更廣闊的消費場景，提高了居民消費的品質和消費的水平。

前4月全國網上零售額同比增長11.5%

1-4月全國網上零售額4.41萬億元，同比(下同)增長11.5%，其中實物商品網上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%，跨境電商出口占貨物貿易出口比重穩步提高。

據介紹，2024年1-4月，我國電子商務保持較快增速，在提升商務領域數字化水平、促進消費增長、拓展國際合作中發揮積極作用。

隨著互聯網經濟時代的到來，電商作為互聯網的最終產物，創造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗，同時不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會是一個長期發展的良好項目。

網上購物就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。

網絡購物行業市場分析

從網絡購物的發展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規模開始快速增長。

中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。

中國互聯網絡信息中心副主任張曉說，2023年，數字消費實現高質量發展。網絡購物、電商直播等線上消費類應用依然延續了增長勢頭，用戶規模均較2022年增長超6000萬人。全年網上零售額達15.4萬億元，同比增長11%，連續11年穩居全球第一。

據中研產業研究院《2024-2029年中國網絡購物行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。近年來，隨著經濟增長、收入提升、城鎮化進程、技術創新等因素的推動，中國消費市場呈現出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

從渠道層面來看，消費者不再局限于傳統的線下或線上，而是利用多種方式進行購物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場景層面來看，消費者不再僅僅將消費作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場景中，如旅游、教育、醫療、娛樂等。

在經濟波動和消費復蘇之下，以互聯網為渠道的數字經濟越來越成為驅動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉型。

面對這樣的趨勢，商務部印發了《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》，明確了3年后的目標和5項重點行動。

《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》提到，培育壯大新型消費。實施數字消費提升行動，打造“4+N”網絡消費矩陣，開展“全國網上年貨節”“雙品網購節”“數商興農慶豐收”“絲路云品電商節”4個全國性網絡促銷活動，支持各地因地制宜開展系列配套活動。鼓勵發展數字、綠色、健康等消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等網絡主題促銷，圍繞新品體驗、文娛旅游、體育賽事、醫療康養等打造一批數實融合消費新場景，培育一批數字消費品牌。

網絡購物行業研究報告主要分析了網絡購物行業的市場規模、網絡購物市場供需求狀況、網絡購物市場競爭狀況和網絡購物主要企業經營情況，同時對網絡購物行業的未來發展做出科學的預測。網絡購物行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多網絡購物行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國網絡購物行業市場分析及發展前景預測報告》。