中國止血功效牙膏行業發展如何？

根據《2024-2029年牙膏行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析，從市場規模來看，中國牙膏市場規模在2021-2023年期間呈現出穩步增長的趨勢。這主要得益于人們口腔保健意識的提升。根據中國衛生健康統計年鑒相關數據顯示，2017-2022年期間，除2020年受新冠疫情影響下我國口腔門診人次有顯著下降外，其他年份中，口腔門診人次總體呈現出持續增長態勢。口腔門診人次由2017年期間的10466.7萬人次增長至為2022年的12977.2萬人次。顯示出我國居民口腔保健意識逐漸提升，人們越來越愿意投入時間和金錢在口腔健康上。另外，根據歐睿國際相關數據顯示，2021-2023年期間，全球及中國牙膏行業市場規模皆呈現出持續增長態勢。截至2023年底，全球范圍內，牙膏行業市場規模增長至為1346.4億元。在相同時期內，中國牙膏行業市場規模增長至為347億元，同比增長約1.2%。

圖表:2017-2022年中國口腔門診人次情況

數據來源：中國衛生健康統計年鑒，中研普華產業研究院整理

圖表:2021-2023年全球及中國牙膏產品行業規模（單位：億元）

數據來源：歐睿國際，中研普華產業研究院整理

與此同時，全球范圍內，具有止血功效的牙膏產品的需求也在逐漸增加。這種牙膏產品尤其受到那些經常出現牙齦出血、口腔潰瘍等口腔問題的人群的青睞。因此，止血功效牙膏產品市場在全球范圍內呈現出穩步增長的態勢。根據中國口腔護理用品協會相關數據顯示，2021-2023年期間，全球止血功效類牙膏產品行業市場規模由2021年的124.1億元增長至為2023年的131.8億元。三年間，行業年復合增長率約為3%。可以看出，該期間全球止血功效類牙膏產品市場得到了較為快速的發展。

目前我國止血功效牙膏產品行業市場中，主要牙膏品牌有云南白藥、冷酸靈、兩面針以及三七牙膏等。在客單價方面，云南白藥牙膏由于其品牌力更強，以及產品功效更佳，在同類型產品中價格相對更高。

在中國市場中，止血功效牙膏產品行業的規模在近年來同樣呈現出增長的趨勢。這不僅得益于中國消費者對口腔健康的日益關注，也受到了止血功效牙膏的止血功效作用、消費者心理以及品牌等因素所驅動。

根據中國口腔護理用品協會相關數據顯示，截至2023年底，中國止血功效牙膏產品行業市場規模為101.2億元，較2022年相比增長了13%。另外，根據中國止血功效牙膏市場份額全球占比來看，2023年期間，中國止血功效牙膏產品行業市場份額全球占比達76.8%。可以看出，中國是全球止血功效牙膏產品消費大國。中國止血功效牙膏市場規模在全球市場占比突出，主要得益于中國的醫藥文化強調預防和保健，使得消費者對具有藥用功效的牙膏產品更有一定的接受度。止血牙膏作為具有藥用功效的牙膏產品，自然受到了消費者的青睞。
圖1-2-4:2021-2023年中國止血功效牙膏產品行業規模（單位：億元）

從市場競爭格局來看，中國止血功效牙膏市場的集中度較高，這主要得益于幾家領先企業的強大競爭力和市場影響力。根據尼爾森零售研究數據，2023年國內前5家企業在止血功效牙膏品類市場的份額合計達到了45.8%，這顯示了市場領導者的顯著地位。

在此競爭格局下，中國止血功效牙膏市場強者恒強的趨勢將愈發明顯。占有更高市場份額的領先者，由于其品牌影響力、資金實力、技術研發能力以及市場渠道等多方面的優勢，能夠持續擴大其市場份額，進一步鞏固其市場地位。這些領先者通常擁有更廣泛的消費者認知和信任，其產品在市場上的接受度更高。同時，他們還有更多的資源用于產品研發、市場推廣和品牌建設，從而不斷提高其產品的競爭力和市場占有率。

然而，這也并不意味著其他新進品牌沒有機會。目前，止血功效牙膏市場還有許多需求痛點，其主要包括針對特定口腔問題的有效性、安全性與溫和性、口感與使用體驗、價格與價值匹配以及品牌信任與口碑等方面。新進品牌企業可以基于目前行業市場現狀，通過精準定位、差異化競爭、加強品牌傳播等方式，尋求在特定細分市場的突破。

云南白藥作為其中的佼佼者，憑借其深厚的中藥背景和獨特的止血配方，成功在市場中占據了一席之地。其牙膏產品不僅具有止血功效，還融入了多種中藥成分，有效預防和解決口腔問題，深受消費者喜愛。此外，云南白藥還通過不斷創新和營銷手段，提升了品牌知名度和市場占有率。除了云南白藥，登康口腔和兩面針等國內品牌也在止血功效牙膏市場中表現出色。這些品牌同樣依托中藥領域的優勢，研發出具有止血、消炎、修復等功效的牙膏產品，滿足了消費者對口腔健康的多元化需求。

新品牌企業在與云南白藥等行業頭部企業競爭中，可以針對特殊口腔問題患者推出定制化產品，以滿足他們的特殊需求。例如，研發具有更強止血效果、更溫和口感或更長效保護作用的牙膏產品，以吸引消費者的關注。另外，受消費者習慣影響，新品牌企業可將市場關注重點放在國內市場以及有中醫藥文化背景的區域市場，如日本、韓國等。這樣，品牌企業在產品市場推廣中，才能更容易使消費者接受、使用自身產品。