中國液體創可貼行業發展如何？

根據《2024-2029年創可貼行業市場深度調研與投資潛力研究報告》分析，液體創可貼作為創可貼產品的一種新型形態，近年來逐漸受到市場的關注。其獨特的使用方式和出色的效果為液體創可貼贏得了消費者的青睞。全球液體創可貼市場正呈現出穩步增長的態勢。隨著消費者對于便捷、高效且衛生的傷口處理方式的需求增加，液體創可貼的市場需求也在不斷擴大。此外，液體創可貼相較于傳統創可貼的優勢，如更好的貼合性、防水性和透氣性，也為其贏得了更多的市場份額。根據辰宇信息咨詢相關數據顯示，2021-2023年期間，全球液體創可貼產品行業市場規模總體呈現出雙位數增長，截至2023年底，全球液體創可貼產品行業市場規模增長至為14億元。可以看出，目前液體創可貼市場隨增長迅速，但整體市場規模并不是很高。另外，中國液體創可貼市場也在近年來得到了快速發展。隨著國內消費者健康意識的提升，以及對于新型醫療產品的接受度增加，液體創可貼在中國市場的銷量逐年攀升。此外，中國醫療產業的快速發展也為液體創可貼市場的擴大提供了有力支持。

目前我國液體創可貼產品行業市場中主要創可貼品牌有小林制藥、奇力康、康林貝等。在客單價方面，小林制藥液體創可貼由于其品牌力以及產品功效更強，在同類型產品中價格相對更高。

根據辰宇信息咨詢相關數據顯示，2021-2023年期間，中國液體創可貼市場規模同樣實現了顯著增長，截至2023年底，中國液體創可貼市場規模增長至為3.8億元。

圖表:2021-2023年中國液體創可貼產品行業市場規模

數據來源：辰宇信息咨詢，中研普華產業研究院整理

總體來看，全球液體創可貼市場規模在近年來實現了雙位數增長，盡管整體市場規模尚未達到極高水平，但這一快速增長的態勢預示著市場的巨大潛力。另外，中國液體創可貼市場也在快速發展，市場規模逐年攀升。這得益于國內消費者健康意識的提升和對新型醫療產品的興趣增加。

從市場競爭格局方面來看，2023年期間全球液體創可貼市場呈現出多元化和激烈競爭的特點。多個國際知名的醫療企業和品牌如：小林制藥、Chemence、Advantice Health、大正制藥以及Molnlycke Health Care等都在積極開發液體創可貼產品，并努力擴大市場份額。根據各企業公開資料顯示，2023年期間全球液體創可貼市場行業中，業務規模前五名的公司所占的市場份額占比達66.4%。可以看出，全球液體創可貼市場集中度較高，行業市場份額主要集中于行業頭部企業。

圖表：2023年全球液體創可貼行業市場競爭格局

數據來源：企業公開資料，中研普華產業研究院整理

另外，在中國，液體創可貼市場同樣競爭激烈。國內一些知名的醫療企業和品牌如：可孚醫療、振德醫療等也在積極進入這個市場，并推出自己的液體創可貼產品。根據各企業公開資料顯示，2023年期間中國液體創可貼市場行業中，業務規模前五名的公司所占的市場份額占比達62.2%。可以看出，中國液體創可貼市場集中度較高，行業市場份額同樣主要集中于行業頭部企業。

這些企業通常擁有本土化的市場優勢，能夠更好地理解消費者需求，并提供符合中國消費者使用習慣和喜好的產品。同時，他們也在努力提升產品質量和技術水平，以與國際品牌競爭。

總體來看，全球及中國液體創可貼市場均呈現出高度集中、多元化且競爭激烈的態勢。國際知名醫療企業和品牌以及國內醫療企業均在該市場中占據重要地位，通過強大的研發實力、先進的技術和廣泛的銷售網絡，提供高質量、創新性的液體創可貼產品。
從目前我國液體創可貼產品需求痛點來看，液體創可貼產品需求痛點主要包括安全性與無刺激性以及快速止血與促進愈合兩方面。

針對目前我國液體創可貼行業現狀，新進品牌企業要在這樣的市場中立足并取得成功需要采取一系列策略。首先，新進品牌企業應深入了解市場需求和消費者偏好，通過精準的市場定位，找到與現有品牌差異化的切入點。例如，可以研發具有抗敏感肌膚的液體創可貼產品，另外企業可以關注特定用戶群體或特定使用場景，推出符合他們需求的定制化產品。例如，針對運動員、軍人、學生以及特殊職業者群體，可以研發具有更快速止血功效的液體創可貼。這些特定用戶群體在日常生活或工作中更容易發生意外傷害，對快速止血的需求尤為迫切。運動員在訓練或比賽中經常會有擦傷、劃傷等輕微創傷，而軍人、特殊職業者等則可能面臨更為復雜的傷口情況。因此，一款能夠快速止血的液體創可貼產品能夠迅速緩解他們的疼痛和不便，滿足其緊急處理的需求。

同時，在營銷策略方面，新進品牌企業可以與相關的體育組織、軍事單位或學校建立合作關系，通過贊助活動、提供定制產品等方式，增加品牌曝光度。例如，贊助體育賽事或軍事演習，為參賽者提供液體創可貼產品，并在現場設置品牌展示區。另外，社交媒體營銷方面，可以通過利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，發布與目標群體相關的內容，如運動健康知識、戶外安全指南等，吸引目標用戶的關注。同時，可以與意見領袖或網紅合作，進行產品試用和推廣。在體驗營銷方面，可以通過組織線下體驗活動，邀請目標群體試用產品，讓他們親身體驗產品的優勢。通過口碑傳播，提升品牌知名度和美譽度。