方蔓桃
據顯示，在戶外服裝類別下，今年9月沖鋒衣市場份額比去年同期上升了8.2個百分點。京東、淘寶、抖音等平臺，沖鋒衣的成交額也在大漲，其中最暢銷的正是三合一款式，其在淘寶、天貓這兩個平臺的市場份額占比達到了79.5%。
縱觀沖鋒衣品類發展，在上一輪由戶外熱引發的購買潮中，品牌們還更傾向于迎合中產階級的消費偏好。簡單來說就是一邊強調專業化和功能性打產品力，一邊對標時尚甚至奢侈品標簽來獲得品牌溢價。在始祖鳥，即便是基礎款的沖鋒衣，單品售價也在4500往上;打出“中國硬殼”的凱樂石，沖鋒衣單品均價也超過千元。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內沖鋒衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：
沖鋒衣作為一種戶外服裝，近年來在市場上銷量猛漲，成為滿大街的流行單品。究竟是何原因導致了沖鋒衣的火爆呢?我們到底該怎么看這件事?
首先，每年的服裝潮流都是會發生變化的。每年流行潮流都會發生改變，復古與新潮往往是交替進行的。在這樣的情況下，前幾年的爆款沖鋒衣在最近幾年走紅也是很正常的現象。隨著時尚圈的輪回，沖鋒衣這一曾經被認為是“功能性”較強的單品，如今已經成為了時尚的代表之一。越來越多的年輕人開始關注沖鋒衣，將其視為一種時尚的象征。
當時受疫情影響，露營作為少有的、低門檻戶外活動，成為大眾休閑放松的消遣，使得戶外運動開始打破圈層壁壘，走向大眾化。而沖鋒衣，本就是戶外圈的常備單品，也是很多品牌秋冬會推出的款式之一，屬于在圈內“小有名氣”。
今年之所以能走到“爆紅”，還要歸功于兩個方面。一是各大品牌在秀場的沖鋒衣走秀，讓這一品類在時尚界刷足了存在感;二是互聯網上瘋傳的一段和沖鋒衣相關的變身短視頻，撬動了大量UGC。
這段變身短視頻提供了一套普通男生變成帥哥的極簡公式：沖鋒衣+口罩+半框眼鏡+微分碎蓋，并且號稱“沖鋒衣是男人最好的醫美”。視頻在抖音、小紅書上瘋傳，用戶爭相模仿、自發傳播，“沖鋒衣穿搭”就這樣乘著男性消費的便車，很快流傳到更廣泛的大眾圈層。
線下，不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款，很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關單品，并掛在柜臺顯眼的位置;線上，“雙11”期間，京東平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，駱駝戶外沖鋒衣成為抖音平臺“億元現象級爆品”。
今年，沖鋒衣已經成為年輕消費群體中人手一件的時尚單品。百度指數顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數超過了1250，反超羽絨服。在寧波，沖鋒衣日均搜索指數為108，咨詢指數同比大幅增長約2550%。
為了迎合消費者對沖鋒衣產品不斷提升的個性化與多樣化需求，市場上沖鋒衣種類不斷增加，其顏色、版型、材質也更加多樣，能夠滿足消費者的不同偏好。同時許多品牌對沖鋒衣產品進行優化改進，推出智能化、可拆卸等新型沖鋒衣，滿足消費者對沖鋒衣的功能和科技需求。
泛運動場景下的細分場景增速明顯，運動戶外的專業品類不僅僅出現在運動場上，正在逐漸往日常場景上延展。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準定位于細分的各品類戶外運動領域，更契合消費者的個性化需求。
其次，今年沖鋒衣的走紅與戶外健身趨勢密不可分。沖鋒衣的“異軍突起”與今年流行的戶外運動風潮有著密切的關聯。這種風潮的涌動，不僅反映了年輕人對于戶外活動的熱愛，也體現了他們對于服裝功能和審美的獨特追求。
年輕人的休閑娛樂方式正在發生變化。Citywalk、戶外遠足等活動的興起，代表了他們渴望走出室內，擁抱自然，享受戶外活動的生活態度。這些活動需要的服裝不僅要具備保暖、防水等實用功能，還要有足夠的時尚元素，滿足他們個性化、生活化的需求。
而沖鋒衣正好滿足了這些需求。它的設計時尚、休閑，能夠適應城市通勤和戶外活動的多種場景。同時，沖鋒衣的功能性也非常強大，它具備防風、防水、透氣等特性，能夠適應各種惡劣的戶外環境。這種既有實用性，又不失時尚感的特性，使得沖鋒衣成為了年輕人的首選。
想了解關于更多沖鋒衣行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內沖鋒衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號