郭夢
去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，沖鋒衣已經成為年輕消費群體中人手一件的時尚單品。如今沖鋒衣成為男女老少共同的“心頭好”。百度指數顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數超過1250，趕超羽絨服，其中40歲以下的用戶高達75%。某國產頭部戶外品牌總經理孔繁泳也指出，品牌今年“雙11”期間的數據顯示，18歲至34歲占總購買者的65%，女性購買者占總購買者的66%。
疫情過后的2023年，越野跑、騎行、徒步等戶外運動熱度飆升。過去與專業戶外場景深度綁定的沖鋒衣，更是一躍成為大眾消費市場“頂流”。在市場、政策等多重利好因素的疊加作用下，“戶外”成為體育產業當下最熱門的賽道之一。
目前，中國戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運動在人們生活的滲透率提高后，對于戶外細分運動領域的探索欲增強。
擁有一件“獨一無二”的沖鋒衣，成為了青年們擁抱大自然的必需裝備。據了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內膽，既可以單穿外套或內膽，也可以將外套、內膽組合在一起穿。
比起普通的衣服，沖鋒衣因為它依然是專業戶外服裝，所以除了質量標準以外，在性能方面，也有靜水壓、防潑水、透濕率等具體的參數要求，做到既防雨又透氣，適合戶外運動。比如，在新國標里，專業級沖鋒衣的透濕率需要達到5000，而非專業級要達到3000。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析
根據魔鏡數據，市面上銷售額比較高的沖鋒衣，防水指數在5001mm至10000mm之間，防水性能處于中等區間，該防水指數區間的沖鋒衣的均價在583元左右，其在淘寶天貓平臺的市場份額為55.3%。
沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。
駱駝就是去年把握住了這一紅利的代表性品牌。駱駝之所以能在整個沖鋒衣消費賽道里占據大頭，根本原因就在于其百元的平價定位，再加上并不難看、搭配組合豐富的外形設計。
雖然沖鋒衣在國內消費市場的熱度一時無兩，但放眼全球、立足品牌，本土沖鋒衣品牌的競爭力還有待進一步提升。
目前，中國市場上的高端戶外裝備清一色為海外品牌，探路者和凱樂石是少有的可躋身中高端市場的國產品牌。
沖鋒衣行業未來發展趨勢
個性化與定制化需求的增長：隨著消費者對時尚和個性的追求，沖鋒衣市場將逐漸從單一的功能性需求向個性化和定制化轉變。品牌方將更加注重產品的設計和創新，推出更多具有時尚感和個性化的款式，滿足消費者的多元化需求。
技術創新與功能升級：科技的進步將不斷推動沖鋒衣行業的創新。新型材料的出現將使得沖鋒衣在保暖、透氣、防水等功能上實現更大的突破。同時，智能技術的應用也將為沖鋒衣增添更多功能，如溫度調節、防護等，提供更加全面和高效的保護。
環保與可持續發展理念的融入：在全球環保意識的推動下，沖鋒衣行業將更加注重環保和可持續發展。品牌方將積極采用環保材料和生產工藝，減少對環境的負面影響。同時，消費者也將更加傾向于選擇環保可持續的產品，推動行業向更加綠色和可持續的方向發展。
線上線下融合的銷售模式：隨著電子商務的快速發展，線上銷售已成為沖鋒衣行業的重要銷售渠道。未來，線上線下融合的銷售模式將成為主流，品牌方將通過線上平臺提供更加便捷、個性化的購物體驗，同時通過線下門店提供產品體驗和售后服務，形成互補優勢。
品牌競爭與市場格局的變化：隨著沖鋒衣市場的不斷擴大和競爭的加劇，品牌之間的競爭將更加激烈。品牌方將不斷提升產品質量和服務水平，通過差異化競爭贏得市場份額。同時，市場格局也將發生變化，一些具有創新能力和市場影響力的品牌將逐漸崛起，成為行業的領軍者。
更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。
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