小家電行業市場深度分析：廚房小家電市場進入存量競爭階段

廚房小家電行業也從“宅經濟”帶動跨越到了未來兩年到三年內的飽和存量競爭之中。而加強多渠道布局，成為了許多廚房小家電企業的共識。

九陽股份表示，公司協調發展貨架電商與內容電商、新零售與下沉市場，繼續積極布局和拓展新興渠道，重點發展抖音、小紅書等內容電商平臺。　　、

奧維云網小電大數據顯示：“從目前渠道變化趨勢上來看，線上的新興電商渠道和線下的百貨渠道等正在成為消費者轉移的方向。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年生活小家電行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

小家電行業市場現狀分析

隨著消費升級和人們對高品質生活的追求，對小家電產品的需求不斷升級。例如，智能咖啡機、自動清潔機器人和智能空氣凈化器等智能化小家電產品的銷售量增長顯著，這得益于消費者對智能家居生活的日益青睞，以及對便捷、健康生活方式的追求。

受環境因素影響，小家電行業在特定時期內的市場表現呈現出波動。例如，在“宅經濟”火熱的時期，小家電市場受益于居家生活的需求增長而表現出強勁的增長勢頭。然而，隨著宅經濟熱度的消退，消費者對小家電產品的需求有所減少，市場增長勢態逐漸回歸理性。

我國小家電市場雖然有時表現低迷，但總體上仍然值得期待。數據顯示，2023年廚房小家電全品類零售額達到549.3億元，盡管同比下降了9.6%，但受均價上漲影響，預計2024年廚房小家電全品類零售額將達到560.5億元。此外，智能小家電市場規模預計將在未來幾年內持續增長，到2024年有望達到2099億元。

與此同時，“強者恒強”的局面也日益顯現。蘇泊爾在年報中表示，在廚房小家電領域，公司承壓前行，實現了傳統電商、抖音渠道綜合市場份額第一的好成績。

從市場情況來看，近年來，小家電消費逐漸歸于理性化，市場進入存量競爭階段，行業競爭不斷加劇。廚房小家電需求爆發始于2020年。2020年，“北鼎BUYDEEM”自主品牌中電器類產品實現營收同比增長54.36%;摩飛營收較2019年同比增長130%左右，小熊電器營收同比增長36.16%，九陽股份營收同比增長20.44%。

但熱潮僅一年就跌落下來，2021年九陽股份營業收入105.40億元，同比下降6.09%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.46億元，同比下降20.69%。北鼎電器類產品2021年的營收增幅跌至10.11%，養生壺、飲水機、烤箱的營收分別下滑了1.07%、14.97%、37.98%。小熊電器2021年營業收入36.06億元，同比下滑1.46%;歸母凈利潤2.83億元，同比下滑33.81%。

奧維云網(AVC)數據顯示，蘇泊爾2023年在線上和線下的市場份額均有所提升，分別位居行業第一和第二。

小家電行業市場機遇分析

從整體來看，小家電行業的下行趨勢依然在持續，據奧維云網(AVC)2023 年全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%。雖然廚房小家電整體零售額下滑，但部分品類零售額仍維持較為穩健的增長。比如帶有剛需屬性的電飯煲、電壓力鍋等品類， 因消費需求向品質化遞增，行業均價明顯提升;豆漿機、電蒸鍋、咖啡機等零售額也同比增長顯著。

只要找準市場需求，創新產品其實并不難。隨著消費者生活品質升級及家電技術迭代，很多小家電逐漸被市場淘汰，但也有部分小家電通過技術和功能創新讓消費者產生新的購買欲望，從而帶動行業增長。電風扇就是其中具有代表性的一類。目前，電風扇國內市場和出口市場均表現亮眼，關鍵原因在于無葉風扇技術的廣泛應用。無葉風扇也叫空氣增倍機，它能產生自然持續的涼風，因無葉片，不會覆蓋塵土或傷到兒童插進的手指。現在無葉風扇增加了凈化空氣、加濕、智能遙控等設計，功能遠非普通風扇能比。正是有諸多創新，無葉風扇銷售價格不斷提高，也帶動了整個電風扇行業實現了高端化。

顯然，如果小家電企業想要在市場蛋糕上多切下一塊，像電風扇企業那樣積極創新，無疑會擁有一把好使的刀子。其實，就市場發展趨勢和一般規律來看，隨著新材料、新技術不斷出現，產品更新換代的周期越來越短，創新必然成為小家電企業增強競爭力的關鍵，甚至可以導演一個產業的生死輪回。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年生活小家電行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。