小家電行業市場現狀趨勢分析 小家電一季度整體量增額下降

咖啡機、豆漿機、養生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來整體均價下滑的情況。近日，奧維云網最新發布2024年一季度小家電市場總結數據指出，今年一季度，廚房小家電整體量增額降，均價同比下滑6.3%。

作為家用電器行業中營收及凈利潤額最大的兩個子行業，白電及小家電的增速備受關注。 2024年一季度，從營收端看，小家電、白電分別同比增長16.32%、9.55%。 利潤端，小家電、白電分別同比增長19.24%、17.21%。 可以看出，相較于2023年年報白電優秀的業績表現，2024年一季報小家電增速更勝一籌。

小家電行業市場現狀分析

作為國內最大的小家電產品ODM/OBM制造商之一，新寶股份2024年第一季度實現營業收入34.74億元，同比增長22.80%; 實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.73億元，同比增長24.74%。 其中，國外營業收入25.68億元，同比增長約30%。 該公司董事長郭建剛表示： “從公司目前可見訂單來看，預計海外市場仍將保持較好的景氣度。 海外主要客戶庫存目前處于正常偏低水平。 ”

根據數據，近年在家電行業整體遇冷的情況下，我國小家電行業大盤仍維持著“小家電，大市場”的局勢，2022年我國小家電市場規模達到4,750億元，這一數字有望在2027年達到5,392億元。

值得注意的是，在內銷競爭愈發激烈的背景下，不少小家電企業主動“走出去”，在海外市場挖掘新的增長點。今年一季度，受益于海外銷售高增長，新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業績表現仍然亮眼。

以新寶股份為例，今年一季度實現營收、凈利潤雙增長，增速分別高達22.79%、24.74%。其中，國外市場收入達到25.68億元，同比增幅接近30%。新寶股份在業績說明會上介紹，公司產品主要出口歐美等發達國家，同時積極開拓東南亞國家及其他地區市場。

“從上市公司的財報可以看到，海外市場營收貢獻的比重越來越大，海外市場利潤水平也相對較高，此前不太重視海外市場的品牌也都開始積極布局，。”產業觀察家丁少將認為，小家電廠商“出海”，首先要立足自身資源稟賦，無論是OEM/ODM還是發展自有品牌，要選擇合適的業務方式切入海外市場，并貼近當地用戶需求。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年版生活小家電產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》分析

從整體來看，小家電行業的下行趨勢依然在持續，據奧維云網(AVC)2023 年全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%。雖然廚房小家電整體零售額下滑，但部分品類零售額仍維持較為穩健的增長。比如帶有剛需屬性的電飯煲、電壓力鍋等品類， 因消費需求向品質化遞增，行業均價明顯提升;豆漿機、電蒸鍋、咖啡機等零售額也同比增長顯著。

“消費者對性價比極致追求較2023年展現得更為淋漓盡致，因而小家電會呈現出均價大幅下跌的情況。”奧維云網(AVC)小家電大數據事業高級研究經理嚴樂雨認為，同時高端消費者不受影響，高端品牌和產品依然有市場。

部分小家電廠商一季報業績承壓，以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤1243萬元，同比下降28.09%。利仁科技解釋稱，營收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營收、凈利潤分別下滑4.58%、8.53%。

家電行業市場前景趨勢分析

互聯網產業的發展推動了物聯網的進程，多功能物聯網產品將成為未來發展的主流，未來小家電將更加智能化。小家電行業隨著科技進步未來各類產品有望全面升級。其中小熊電器和新寶股份為我國小家電重點企業，具備較強的市場競爭力。

近年政府出臺一系列相關產業政策，推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，為小家電行業產品創新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產要素進入小家電行業，推動小家電產業提質增效并構建高效的發展體系，為自主品牌發展高質量新產品提供了成長的土壤。

家電銷售渠道逐漸由線下向線上轉移，線上銷售額比重不斷增加。社交電商平臺等新興渠道成為小家電線上銷售的重要增量來源。此外，直播帶貨、短視頻營銷等新興營銷方式也為小家電品牌提供了更多與消費者互動的機會。

隨著消費者對生活品質的追求不斷提高，對小家電產品的需求也呈現出多樣化的趨勢。消費者不僅關注產品的實用性和性價比，還注重產品的外觀設計、智能化程度以及健康環保等因素。

新品類方面，伴隨消費者對精致、品質、健康、現代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創新和長尾化發展，以滿足消費者需求和解決消費者痛點;產品升級迭代方面，為解決消費者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復合功能發展。此外，小家電創新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產品創新注入強大的推動力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業市場數據具體詳情，可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2024-2029年版生活小家電產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》。