農村電商行業分析：發展潛力巨大 2023年全國農產品網絡零售額達5870.3億元

• 陳觀秋 2024年4月8日 來源：農業行業觀察 商務部網站 人民日報 1484 98
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2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍;全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。積極發展農村電子商務和快遞業務，能夠拓寬農產品銷售渠道，在促進產業發展的同時助農增收。農村電商發展潛力巨大，未來將繼續創新與發展。

農村網民規模達3.26億人

中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。截至2023年12月，農村網民規模達3.26億人，較2022年12月增長1788萬人，城鄉數字鴻溝加速彌合。

農村電商行業分析

一、2023年全國農產品網絡零售額達5870.3億元

據商務大數據監測，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍;全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。

習近平總書記強調：“要積極發展農村電子商務和快遞業務，拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入。”今年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。前不久，商務部、農業農村部等9部門聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，引導農村電商實現數字化轉型升級。

二、農村電商發展潛力巨大

農村電商通過多種模式推動農產品銷售，包括推廣、賣貨、打造品牌、預售、批發、線上線下、產業融合、電商聯合體和訂單農業等。這些模式助力農產品拓展市場，增加農民收入，推動鄉村振興。積極發展農村電子商務和快遞業務，能夠拓寬農產品銷售渠道，在促進產業發展的同時助農增收。農村電商發展潛力巨大，未來將繼續創新與發展。

據中研產業研究院《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》分析：

2023年，鄉村產業發展勢頭良好，農民就業增收渠道拓寬。農產品加工業平穩發展，規模以上農產品加工業企業超過9萬家。農村電商蓬勃發展，全年農村網絡零售額達到2.49萬億元。現代農業園區建設提檔升級，新建50個國家現代農業產業園、40個優勢特色產業集群、200個農業產業強鎮，創建100個農業現代化示范區。農業社會化服務面積超過19.7億畝次、服務小農戶9100多萬戶。在產業帶動、就業拉動下，農民收入保持增長。據國家統計局數據，農村居民人均可支配收入達到21691元、比上年實際增長7.6%。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發展階段轉型。

三、農村電商政策利好不斷

農村電商一直是農產品商品化、標準化、產業化最好的工具，也成為政策的香餑餑。

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

2024年3月，商務部等9部門發布關于推動農村電商高質量發展的實施意見。目標用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。

同時，該《意見》還提出，國家將用5年的時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業、打造1000個左右縣域直播電商基地、培育10000名左右農村電商帶頭人。

報告對我國農村電商行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外農村電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了農村電商行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多農村電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。

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