2024年母嬰保健行業市場全景調研及發展趨勢分析

中童傳媒聯合魔鏡洞察發布的《2023 年度消費新潛力白皮書》顯示，2023 年線上實現正增長的 5 個品類中，嬰幼兒營養品以 51.7% 的增速位居第一。

全社會對嬰幼兒營養的高度關注讓營養品開始遍地開花。藥企同樣在加碼。他們在產品研發、生產和品牌上具有先天優勢，醫學上的權威性也能幫助他們樹立信任度。比如海王海嬰寶牌牛初乳粉在 2001 年便已上市銷售，成為我國第一批上市的牛初乳產品。

外資勢力同樣不可小覷，Ayer 艾兒、紐曼思、惠優喜、迪輔樂、愛提力等品牌相繼入華，他們理念先進、產品豐富、研發實力雄厚，品牌聲譽更高，成為國內營養品市場的另一支勁旅。

母嬰保健行業是為孕產婦、新生兒及0~3歲嬰幼兒提供健康管理和醫療服務的一系列產業，涵蓋了孕期保健、產后康復、嬰幼兒養育等多個方面。這個行業旨在確保母親和嬰兒的健康，通過一系列預防措施和保健服務來降低母嬰健康風險。根據服務對象和業務范圍，母嬰保健行業可分為孕產婦保健、新生兒保健、嬰幼兒養育等多個子領域。

母嬰保健行業市場全景調研

母嬰保健服務機構及其經營場所需要遵循相關的國家標準和規定，如《母嬰保健服務場所通用要求》(GB/T33855-2017)，以確保服務質量和安全。這些標準對母嬰保健服務機構的基礎設施、人員管理、服務提供等方面提出了具體要求。

廣東省衛生健康委新修訂的《廣東省母嬰保健管理條例》從婚前孕前醫學檢查、孕產期保健服務、新生兒保健規程、出生缺陷預防以及重大傳染病母嬰傳播預防、危重孕產婦嬰兒救治救助、強化人類輔助生殖技術規制等方面對母嬰保健予以規范。《條例》明確要求全社會保護、支持和促進母乳喂養，醫療衛生機構及其工作人員不得向孕產婦和嬰兒家庭宣傳、推薦和違規提供母乳代用品。

母嬰產業覆蓋孕、產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規模龐大但又存在較為分散的細分領域的綜合大產業。隨著社會和經濟發展水平提升，許多家庭都愿意為孕產婦和嬰兒創造更好的物質條件。

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內容。

據中研產業研究院《2024-2029年中國母嬰保健行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

現在95后已經成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產品和新服務的接受能力和接受意愿更強。隨著經濟和社會發展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數量下降對母嬰產業的不利影響，促使母嬰產業進一步發展。

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發展和科學精細的營養補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產品買單，母嬰行業正逐漸呈現專業化、精細化和功效化的趨勢。

母嬰保健行業發展趨勢分析

隨著互聯網的發展，線上線下融合將成為母嬰保健行業的一個重要趨勢。通過線上平臺提供咨詢、教育等服務，結合線下的實體服務，為消費者提供更加便捷、全面的母嬰保健服務。

社區化服務模式將成為母嬰保健行業的一個重要發展方向。通過在社區建立服務中心，為附近的家庭提供母嬰保健服務，可以更加貼近消費者，提高服務的可及性和便利性。

在人口結構變化、消費升級、科技進步等多種趨勢影響下，包括胎教早教，精細化、個性化養育等越來越受到“90后”父母的推崇，人工智能對行業的滲透也逐漸深入。

隨著科技的進步和創新，母嬰保健行業也在不斷探索新的服務模式和技術應用。例如，通過大數據、人工智能等技術手段，可以更精準地了解消費者的需求和行為，提供個性化的母嬰保健服務。同時，線上線下的融合也為母嬰保健行業帶來了更多的商業模式和銷售渠道。

母嬰保健行業的發展也面臨著一些挑戰，如市場競爭激烈、產品質量參差不齊、服務標準不一等。因此，行業需要加強自律和規范，提高產品和服務質量，以滿足消費者的需求并贏得市場的信任。

報告根據母嬰保健行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國母嬰保健行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國母嬰保健行業將面臨的機遇與挑戰，對母嬰保健行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多母嬰保健行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國母嬰保健行業市場全景調研與發展前景預測報告》。