網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告

動漫是“動畫”和“漫畫”的合稱，指動作和漫畫的合集，并非專業術語。“動漫”最早在正式場合被使用，是1998年11月大陸動漫資訊類月刊《動漫時代》的創刊。

動畫是集合了繪畫、配音、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。漫畫是用簡單的手法來描繪生活圖畫、虛構的故事情節等內容。

動漫產業不僅包括聲優配音、漫畫、動畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等。

為確保網絡動漫行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解網絡動漫行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能網絡動漫從業者搶跑轉型賽道。

根據中國文化和旅游部的數據，2019年我國動漫游戲產業收入達到1959.7億元，同比增長12.6%，其中動畫產業收入為366.3億元，同比增長18.7%。2018年全球動漫市場規模達到了2300億美元，預計到2025年將達到3100億美元。

在全球最賺錢的50個IP中，排進前十的IP有2個來自日本，一是寶可夢，另一個是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動畫角色“面包超人”。 來自wikimili的數據統計，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構成該IP全部收入來源。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個角色的長壽節目。35年以來，面包超人一直深受兒童們的喜愛，是一位傳遞著“愛和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長篇動漫作品之一“名偵探柯南”、全球最知名的虛擬歌手“初音未來”、日本長青IP“超級戰隊”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動眾多日本動漫IP在中國本土被接受、熟知與喜愛。

當前我國動漫行業的生態主要由動漫制作、發行、營銷、周邊等環節組成。其中，動漫制作環節是動漫行業的核心環節，影響著動漫作品的質量和受眾度;動漫發行和營銷環節則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認可的關鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。

網絡動漫行業市場機遇分析

當前我國動漫行業競爭激烈，主要來自于國內外的動漫公司和自媒體。其中，國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發達國家，擁有著先進的技術和豐富的創意。

動漫作為極具生機和活力的新興文化產業。發展動漫產業對于滿足國民精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優化產業結構、擴大消費和就業、培育新的經濟增長點都具有重要意義。

動漫產業近年來是我國大力支持發展的文化產業之一。在《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》中提到，加快發展動漫、游戲、創意設計、網絡文化等新型文化產業;支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣;推進國家動漫產業綜合示范園建設。

在《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》中也對動漫產業增值稅實際稅負超過3%部分實行即征即退政策。

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