網絡動漫行業市場深度調研分析報告2024

“網絡動漫”是在互聯網和以移動數字載體為代表的智能終端高速發展的前提下出現的新概念。這類動漫作品通常以網絡環境為初始或主要發行渠道，其具有發行成本低廉、受眾收看付費接近免費、交互平臺流暢、作品踐行實驗或商業性質等特征。網絡動漫聚集新媒體技術、數碼科技技術、網絡信息技術三者之優勢，將受眾的動漫體驗帶向本體的實質深度，因更多元化的網絡動漫平臺的崛起以及更優質的網絡動漫內容，我國網絡動漫用戶規模近年不斷增長，由2016年的1.14億人增長至2021年的3.21億人。

在全球最賺錢的50個IP中，排進前十的IP有2個來自日本，一是寶可夢，另一個是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動畫角色“面包超人”。 來自wikimili的數據統計，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構成該IP全部收入來源。

為確保網絡動漫行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解網絡動漫行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能網絡動漫從業者搶跑轉型賽道。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個角色的長壽節目。35年以來，面包超人一直深受兒童們的喜愛，是一位傳遞著“愛和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長篇動漫作品之一“名偵探柯南”、全球最知名的虛擬歌手“初音未來”、日本長青IP“超級戰隊”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動眾多日本動漫IP在中國本土被接受、熟知與喜愛。

網絡動漫產業的規模擴大與質量提升也為優質動漫IP的開發奠定了基礎，依托動漫平臺的資金優勢和產業布局，近年來網絡動漫IP開發產業鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發，爆款國漫IP向游戲開發延伸或成下一風口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產動漫均已將相關游戲的開發提上日程。國產動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產業影響力和號召力得到顯著提升，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長，2021年中國網絡動漫市場規模達272.3億元，同比增長14.08%，未來將繼續保持增長。

在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

截至2017年，中國互聯網+動漫行業市場規模已達到947.7億元，同比增長21.4%。其中，全行業總收入占比最高的是游戲收入，占比約為578.1億元;其次是動漫影視娛樂收入，占比約為20.6%，為194.9億元;緊隨其后的是在線動漫收入，占比約為10.1%，為96.7億元;最后是其他收入，占比約為9.0%，為86.0億元。

對于動漫而言，其行業具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產業在全球均呈現高速發展態勢。行業本身就具備一定的投資價值。并且在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

從市場供給角度來看，隨著2019年網絡動漫上線新規的實施起，我國的線上網絡動漫審核數量呈現出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復合增長率為80.10%。

對于行業來說，由于審核機制的存在，行業的供給能力和產能存在著一定的差異，同樣根據廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規劃備案的網絡動漫數量為250和243部。再結合2022年增速減緩明顯來看，行業的整體產能在250部左右，近年來或許因為行業的發展，產能有所提高，但幅度或許較小。

近年來，二次元IP火爆中國市場。國內最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國內的傳播而成長起來的80、90后族群，而作為“網絡原住民”的Z世代對二次元文化的接受度和喜愛度更高。《中國二次元內容行業白皮書》顯示，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到近4.6億人，過去五年的年均復合增長率高達10.4%。由此可見，二次元文化已經逐漸從小眾文化脫離，走入大眾視野，且未來用戶群體有望繼續擴大。而二次元人群快速增長，2026年中國市場有望達千億。

網絡動漫行業市場機遇分析

目前，中國互聯網+動漫行業的發展已經進入了高速增長期，未來市場規模還會有顯著提升。報告指出，到2020年，中國互聯網+動漫行業市場規模將超過2400億元，同比增長149.2%。中國互聯網+動漫行業的發展勢頭強勁，未來發展前景十分樂觀。

同時，為了推動中國互聯網+動漫行業的發展，政府也在積極出臺相關政策，支持行業發展。2017年7月，國家發改委出臺了《關于支持新一代信息技術發展的若干政策措施》，表明政府將積極支持新一代信息技術發展，此次政策對于中國互聯網+動漫行業也將產生巨大的推動作用。

總之，中國互聯網+動漫行業市場規模正在迅速增長，未來發展前景樂觀。政府的支持、行業的發展和消費者的支持將為中國互聯網+動漫行業注入強勁的動力，促使中國互聯網+動漫行業走向更加輝煌的未來。

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