唇彩行業市場如何?唇彩行業市場深度分析2024

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

2023年，國貨彩妝正處于冰火兩重天：一面是閉店、關停不斷;一面是復產、轉型、業績翻番，如PL戀火、彩棠等國貨彩妝品牌在2023年市場多反饋生意不好做的情況下，業績都呈大漲態勢。

其中，唇部彩妝作為彩妝品類中的一個細分賽道，在這一冰火兩極的市場中，愈發凸顯了“口紅經濟效應”。

據綜合性商業數據平臺Statista的數據顯示，除了受疫情等因素影響的2020年，中國唇部彩妝近年來的市場基本都是增長的。

唇部彩妝是指在唇部起到化妝修飾作用的產品，包括口紅/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇筆/唇線筆、唇泥四大類。

目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質地干，著色力差。

唇彩行業市場深度分析

在國內市場，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。

唯品會數據顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產品增幅最為明顯，環比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產美妝品牌銷量有顯著上漲，環比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%。

無論是雅詩蘭黛、歐萊雅、NARS等國際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國貨品牌，都開始加碼唇妝這一越來越細分的垂直賽道。這類唇部彩妝新產品的命名方式多能給消費者以直接的感官印象，力求讓消費者一見產品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現出如紗般的輕盈質感。據花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質薄膜，持久不易黏杯。

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

當前，阿里線上平臺的唇部彩妝主要有三個細分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質，比如蠟質、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

根據中國香料香精化妝品工業協會發布的《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》顯示，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中綜合電商平臺占比最高，為69.1%，并提到隨著社交電商等新業態模式的發展，線上購買率將進一步提升。

據中研產業研究院《2024-2029年唇彩行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

定制短劇和劇情營銷則成為打造新爆品的重要方式。2023年雙十一登上抖音美妝行業爆款榜榜首的韓束紅蠻腰禮盒就是一個例子。2023年韓束同銀色大地合作先后推出5部定制短劇，其中《以成長來裝束》播放量超過6億，2023年3月，韓束直播間實現單月GMV破億，成功登上品牌自播銷量榜單1位。

曾有業內人士表示，以往品牌營銷都是做單點投放內容，而短劇營銷則整部劇集都在為品牌背書，持續觸達目標人群。短劇如果能獲得幾億的播放量，人群觸點將會非常廣泛，突破美妝垂類原有的受眾圈層。

美妝終端渠道近年來隨著產業升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

業內專家表示，唇部彩妝新品類的涌入，的確能激活市場更大的潛力，但聞風而動、快速復制的打法在目前的彩妝市場已行不通，長久深耕自身優勢，研究年輕消費者的真正痛點，拿出具有差異化的創新之作，才是真正的“捷徑”。

報告對唇彩行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了唇彩行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。

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