吳澳燕
根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年國內整體家電市場累計零售額為8,498億元，同比上升3.6%，打破了去年下降的趨勢。其中個護小家電集體回暖，電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三大品類線上銷售規模均實現增長，電動剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。
剃須刀是一種專為男性(有時也包括女性)設計的個人護理工具，用于修剪或完全去除面部胡須，以達到清潔、整潔的外觀。剃須刀的設計多樣，從便攜式的旅行剃須刀到功能豐富的家用電動剃須刀，以及傳統的手動剃刀，都能滿足不同人群的需求和偏好。
剃須刀相關企業主要聚集在輕工業發達的華東、華南地區。飛科與飛利浦兩大品牌穩坐剃須刀市場的前兩位，它們共同占據了近六成的市場份額，展現出強大的市場競爭力。與此同時，在其余品牌中，有色剃須刀憑借其獨特的魅力，實現了市場份額的顯著增長，同比增幅達到1.2%，增速迅猛，成為市場中的一股不可忽視的力量。
品牌影響力在手動剃須刀行業的競爭中扮演著舉足輕重的角色。這一因素之所以關鍵，是因為知名品牌能夠依托其長期以來的品牌積累、精心策劃的廣告宣傳以及廣泛傳播的消費者正面口碑，構建起深厚的品牌認知度和牢固的忠誠度。這種品牌影響力不僅直接促進了銷售業績的穩健增長，更為企業在市場中的持續發展奠定了堅實基礎。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年剃須刀行業市場深度調研與投資潛力研究報告》顯示：
作為男性日常生活中的必需品，國產電動剃須刀正以前所未有的力度進行市場擴張。其核心發力點主要集中在三個方面：首先，追求極致的性價比，通過優化成本控制與提升產品性能，為消費者帶來物美價廉的剃須體驗;其次，注重外觀設計的優化，緊跟時尚潮流，融合創新元素，打造符合現代審美觀的剃須刀產品;最后，不斷提升充電續航功能，確保用戶在使用過程中無需頻繁充電，享受更加便捷、無憂的剃須時光。這些努力不僅增強了國產電動剃須刀的市場競爭力，也進一步滿足了消費者對于高品質、高性能剃須刀產品的多元化需求。
隨著生活水平的提高和男性個人護理意識的增強，消費者對剃須刀的需求也在不斷變化。消費者對剃須刀的舒適度、便捷性和個性化要求越來越高，推動了剃須刀行業的產品創新和升級。
剃須刀行業未來趨勢展望2024
整個行業呈現以下幾個方面的新趨勢。首先，本土企業技術、研發、渠道等綜合實力進一步提升，處于第一集團的國際軍團市場份額將受到削減;
第二，銷售渠道重心將會發生轉型，在企業的整體銷量構成中，終端銷售的比重會大幅度的提高，帶來營銷資源轉向終端;
第三，隨著新產品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進一步細分，消費者的需求也會呈現多元化，對須刀關注度日益提高;
第四，行業的進入門檻會拔高，市場進一步規范，現有品牌優勢得到加強。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年剃須刀行業市場深度調研與投資潛力研究報告》。
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