集成灶行業重點企業分析：營收下降但毛利率提升

一、集成灶行業簡介

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業里亦稱作環保灶或集成環保灶。具有節省空間、抽油煙效果好，節能低耗環保等優點。一般的集成灶吸油率達到95%，油煙吸凈率越高，質量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達到了99.95%的極限指標。

二、集成灶行業發展現狀

奧維云數據顯示，2023年集成灶市場累計零售額為249億元、累計零售量為278萬臺，雖然仍有百億市場，但是年均10%以上的增幅不在，行業將繼續承壓，發展從“量”的增長到“質”的打磨已經是必然。

業內人士認為，集成灶行業會加速走向產品、渠道、營銷等多駕馬車共同驅動的多維競爭時代，此外，在消費者認知程度加深和渠道培育完全后，集成灶市場仍擁有較廣闊的行業增長空間，市場容量廣闊。目前，智能家居市場升溫、消費者需求日趨多元，與此同時“以舊換新”等促銷政策不斷推出，這些利好當前，集成灶市場能否實現突圍值得關注。

整體來看，2023年國內集成灶市場面臨發展壓力。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年，廚房大家電市場（包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、電熱水器、燃氣熱水器、洗碗機、集成灶、凈水器）零售額規模1670億元，同比實現增長5.3%。集成灶零售額規模實現249億元，同比下降4%；集成灶零售量規模實現278萬臺，同比下降4.2%。

圖表：2019-2023年中國集成灶市場零售量

圖表：2019-2023年中國集成灶市場零售額

三、集成灶行業重點公司產品營收分析

營收方面，2023年，火星人實現營業收入約21.39億元，同比下降6.03%；浙江美大實現營業收入約16.73億元，同比下降8.8%；帥豐電器實現營業收入約8.31億元，同比下降12.23%。在凈利潤方面，浙江美大實現凈利潤約4.64億元，同比增長2.68%，火星人實現凈利潤約2.47億元，同比下降21.39%，帥豐電器凈利潤約1.9億元，同比下降11.51%。

面對營收下降，集成灶企業降本增效，提升毛利率。2023年，帥豐電器集成灶產品的營收約7.18億元，同比下降16.4%，毛利率為49.43%，同比增加1.40個百分點。火星人集成灶產品實現營收約18.78億元，占營收的87.78%，同比下降6.91%，毛利率為48.68%，同比增長3.04%。浙江美大集成灶產品營收約15.25億元，占營收比重的91.15%，同比下降7.04%，毛利率為49.41%，同比增長2.52%。

四、集成灶行業重點公司經營策略

浙江美大在年報中提到，公司持續響應國家商務部提出的開展全國家電以舊換新活動，充分挖潛公司老用戶存量市場，在全國開展集成灶以舊換新常態化活動，對集成灶老用戶實行以舊換新。本輪以舊換新利好政策的開展和落實，將極大地推動家電市場的銷量提升和產品結構升級，加速家電行業的復蘇，致力于打造“環保、健康、節能、低碳、智慧”高品質生活的集成灶市場有望受益。

帥豐電器在年報中提到，公司持續推動“一部換新”為主題的以舊換新活動，加快老廚房改造市場的推進；組建客戶運營部，推動對老客戶的主動服務，提高客戶滿意度。

火星人官網顯示，公司積極響應以舊換新號召，為此公司劃撥專項億元補貼，覆蓋線上線下公司全渠道經銷業務，推動全國加盟商落實以舊換新政策，為消費者進一步減少以舊換新和老廚改造的裝修預算，為市場激發更多的消費活力。同時，火星人在微信公眾號發布消息稱已推出改造老廚房相關方案。據火星人發布的以舊換新補貼政策，火星人專賣店線下系列產品可享受至高1000元換新補貼。

《2023-2028年中國集成灶行業發展策略及市場深度研究分析報告》由中研普華產業研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。