2024大家電行業的市場現狀、前景趨勢研究分析

大家電行業是指生產和銷售體積較大、功能性強、主要用于家庭及類似場所使用的各種電器和電子器具的行業。這些電器產品包括但不限于制冷設備(如冰箱、冷柜)、洗衣設備(如洗衣機、干衣機)、廚房設備(如爐灶、抽油煙機、烤箱、洗碗機)、以及空氣調節設備(如空調、風扇、空氣凈化器、加濕器等)。大家電行業是家電行業的重要組成部分，市場需求穩定，技術含量較高，品牌競爭激烈，營銷手段多樣化。

大家電行業市場現狀分析

2024年1~5月，中國市場消費增速放緩，M1-M2剪刀差擴大;國家統計局數據顯示，限上商品方面，體育娛樂(+15.2%)與通訊器材(+13.9%)強勢增長，家用電器與音像器材零售額同比增速(+7.0%)保持平穩。中國家電消費已經邁過了野蠻生長期和高質量增長期，進入了以產品迭代升級為主的第三階段——內部迭代期。根據GfK中怡康測算，2024年中國純家電零售市場規模將達到8699億元，其中洗衣機和廚房大電板塊將保持穩步增長，干衣機作為新興電器代表增長迅猛，零售額同比增速預計可達28.5%。

從家電購買動機來看，當前中國市場大家電的首要購買動機是換購(占比66%)，而小家電新購已占據近一半比例(48%)，有吸引力(更智能、更豐富、更健康)的新功能成為促進大小家電購買不可忽視的因素。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國大家電行業市場深度調研及投資價值研究報告》研究分析

不同于傳統家電品類，小家電行業起步晚、品類多、迭代快、滲透率低，未來仍具成長性。在單身經濟、宅經濟等催化 下，諸如替代家務勞動的掃地機器人、主打健康飲食的空氣炸鍋等小家電產品有效解決年輕群體日常生活痛點，同時借 助直播 、 短視頻、小紅書等線上渠道實現快速突圍，而小家電自身單價低、免安裝、體量小方便運輸等特征亦適合線 上銷售。從收入情況看，近年新上市的小家電公司較多、板塊收入規模增長較快。2023年SW小家電板塊合計營收1090 億元，同比增長8.1%，歸母凈利潤96.1億元，同比增2.2%，收入增速在家電申萬三級分類中僅次于SW白色家電板塊。

從競爭格局看，國內空調、洗衣機市場分別呈現“格力+美的”、“海爾+美的”雙寡頭格局，冰箱則為“一超多強”、 海爾市占率超3成。據產業在線，2022年國內空調市場中，格力、美的、海爾以內銷銷量計算的市占率分別為34.0%、 32.6%、11.5%;冰箱市場中，海爾、美的、海信科龍市占率分別為35.3%、15.9%、12.0%;洗衣機市場中，海爾、美的 市占率分別為40.0%、29.7%。

大家電行業市場前景趨勢研究分析

從未來傳統家電需求看，農村家庭空調保有量具備提升空間，冰箱/洗衣機/彩電行業成長性在于產品升級。家電產品需 求包括新增與更新需求兩方面，新增需求又包含新建房屋帶來的裝修需求，以及原有住房家電保有量提升帶來的需求。 其中，黑電、白電產品來自新房裝修需求占比較低，廚電如油煙機來自新房需求占比較高。隨著地產逐漸步入存量房時 代，長期看新房裝修需求趨于萎縮。從保有量提升空間看，我國農村地區空調保有量戶均僅1.06臺、仍具較大提升空 間，但冰箱、洗衣機、彩電的城鄉家庭保有量約戶均1臺、提升空間小，未來行業成長性更多源于產品升級帶來的價格 提升。

技術創新是推動大家電行業發展的關鍵因素。然而，新技術的研發和應用需要大量的投入和研發成本，且技術更新換代迅速，企業可能面臨技術失控和技術更新的延遲風險。此外，不合格的產品設計和技術缺陷也可能導致企業失去市場競爭力。因此，投資者需要關注企業的研發投入、技術創新能力以及產品質量控制能力。

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