洗碗機行業發展現狀：線下渠道零售額占比大幅增長

一、洗碗機行業發展歷程

洗碗機經過四個產品發展歷程，首先是臺式洗碗機進入市場，特點是體積小、容量小，價格便宜；第二階段為嵌入或獨嵌兩用式洗碗機，特點是容量大、省空間，但是市場消費反應平淡；水槽式洗碗機，充分利用水槽空間，引發市場浪潮；新形態洗碗機，主要有抽屜式和集成水槽式洗碗機，適應消費者的多元需求。

二、洗碗機的分類

臺式洗碗機：放置于廚房臺面上。嵌入式洗碗機：安裝在櫥柜下面，不占用臺面空間，容量大且功能全面，在美觀度和空間利用率方面優勢顯著，是目前眾多家庭優先考慮的一種洗碗機。水槽式洗碗機：不獨立占用廚房空間，安裝較為方便。獨立式洗碗機：可單獨放在廚房，容量較大，缺點是需要有較大的放置空間，適合廚房面積大、人口多的大家庭。集成式洗碗機：集成洗碗機、果蔬/海鮮清洗機、水槽、碗碗柜等多功能于一體。

三、洗碗機產業鏈

洗碗機上游產業為洗碗機零部件，主要有洗碗機箱體、餐具架、洗滌泵、智能控制器、傳感器、電加熱器、液晶觸控板等組成；中游為生產供應商，下游為洗碗機銷售渠道，主要有自營店、專賣店、商超、電商平臺等。

四、洗碗機行業發展現狀

根據奧維云網（AVC）推總數據，2023年洗碗機整體規模194萬臺、112億元，零售量同比增長2.3%；零售額同比增長9.6%，增長強勁。

圖表：2019-2023年中國洗碗機零售量

圖表：2019-2023年中國洗碗機零售額

在疫情期間，消費者消費習慣發生了改變，線上渠道憑借價格、用戶粘性等優勢占據了消費者的心智；而疫情放開后門店客流量回暖，線下渠道快速復蘇。根據奧維云網（AVC）推總數據，2023年洗碗機線下渠道零售額占比大幅增長，達到56%。工程渠道潛力較大。洗碗機精裝修市場配套率保持上升趨勢，2023年精裝修市場洗碗機配套率達45.3%，未來預計持續向好。

盡管中國洗碗機市場規模持續增長，但相較于其他發達國家，其市場滲透率仍較低。據統計，2022年中國洗碗機滲透率僅為4.8%，遠低于美國、德國等發達國家的50%以上。然而，從近年來的增長趨勢來看，中國洗碗機市場滲透率正在逐步提高。預計隨著消費者對洗碗機認知的加深以及產品技術的不斷創新，未來洗碗機市場滲透率將持續增長。

從市場競爭來看，當前仍有新品牌入局洗碗機市場，競爭逐漸激烈；根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年洗碗機線上市場在售品牌數量238個，較上年增加105個；線下市場在售品牌數量70個，較上年增加20個。另外，洗碗機行業品牌集中度高，根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年洗碗機線上、線下CR5分別為73.0%、91.5%，大品牌更占優勢。

從洗碗機款式類型來看，嵌入式仍是企業主推類型，份額持續擴張。根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年嵌入式洗碗機線上、線下零售額分別占比48%、85%，均較上年同期上漲3個百分點。以西門子為代表的外資品牌和以方太、老板為代表的國產品牌均主推嵌入式洗碗機。與此同時，集成洗碗機快速滲透，不斷有品牌涌入這一新的集成賽道。據奧維云網（AVC）監測數據，2023年集成洗碗機線上市場零售額占比達9%。

五、洗碗機行業發展趨勢

在消費端，家電消費呈K型分化，但共同呈現提質增效趨勢。消費者在堅持對商品品質追求的同時，也積極尋找更為合理的價格。一方面，高端家電市場呈現出快速增長的態勢，高凈值人群對高端產品的需求保持穩定；另一方面，更多的消費者正在尋求降低高品質消費的門檻，同時保持或提升消費體驗。這種趨勢預示著，只有那些能夠平衡價格與品質，確保良好體驗的產品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

當前，中國的商業包括家電、家居、建材、商場、線下大型商業綜合體等都呈現出商業聚合和場景進化的顯著趨勢。從消費者的底層邏輯來看，當消費者開始渴望一部到位、一站購齊、一體化服務，那么跨界破圈融合、所見即所得的場景再造便是必然。

隨著中國洗碗機市場普及進程的加快，市場也在不斷發生新的變化，對于洗碗機廠商來說，還需在產品上不斷迭代創新，進行本土化升級，推出更符合中國家庭使用習慣的產品并注重流量與轉化，有效激活存量用戶與老用戶，通過良好的體驗與服務贏得消費者，才能取得更好的增長。

《2024-2029年中國洗碗機行業深度調研及投資機會分析報告》由中研普華產業研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。