陳觀秋
盲盒經營是一種近年來風靡的商業模式，它通過將商品以盒子的形式包裝起來，消費者購買時無法預知盒子內的具體內容，從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經營的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費者的關注和參與。
近年來，盲盒相關產品受到不少年輕消費者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。
數據顯示，2019-2022年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為39.87%。
盲盒具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
一線城市女白領和Z世代大學生是盲盒消費的主力。女性消費者占盲盒消費人群的62.6%。從職業分類來看，職業白領占比49.7%，在讀學生占比28.6%，從年齡來看，18歲-24歲人群占比最高，達37.6%，25歲-34歲人群占比達37.3%。從城市分布來看，新一線城市人群更鐘愛盲盒消費，占比達24.9%，一線城市人群占比23.3%。
盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場店、機器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營商鋪)，自營渠道主要還是通過線上淘寶工作室店鋪的方式經營，線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂潮玩等。
中國盲盒潮流玩具未來發展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發展。
據中研產業研究院《2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：
盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態若來等均有盲盒產品在售，其中泡泡瑪特是目前結構體系最完善的一家，2020年12月已經在港交所完成上市。
根據中國玩具和嬰童用品協會的數據，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業產品在平價市場及高端市場均占有一定優勢。第一梯隊企業市占率達到40%，泡泡瑪特為該類企業代表。第二梯隊企業市占率達到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業務的企業屬于該類企業。第三梯隊企業市占率也達到30%，這些企業的主營產品并非盲盒，但銷售產品以盲盒方式進行。
從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。
目前，中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會影響盲盒正常市場秩序。例如消費者可能會遇到重復購買的問題，以及盲盒內商品價值與價格不匹配的情況。
2023年，市場監管總局印發《盲盒經營行為規范指引(試行)》，明確了盲盒經營禁售清單，為盲盒經營劃出紅線，推動盲盒經營者加強合規治理。
業內人士表示，從2022年1月上海發布了行業首份盲盒指引，再到這次總局《指引》的發布，均是對盲盒行業亂象的積極糾偏，對以盲盒玩法為核心的潮玩行業有著正向積極的引導意義。從細則來看，泡泡瑪特、52TOYS等這類頭部企業受影響其實不大，但一些不太合規的尾部廠商一定會加速出局，推動行業集中度提升，也將推動行業朝著更規范的方向發展。
隨著盲盒市場的繁榮和發展，監管部門可能會加強對盲盒市場的監管和規范，保障消費者權益和市場秩序。這將對盲盒行業的健康發展起到積極的推動作用。然而，也需要注意到盲盒行業可能面臨的一些挑戰。例如，市場競爭的加劇、消費者口味的變化、監管政策的調整等都可能對盲盒行業產生影響。因此，盲盒企業需要不斷創新和改進，以適應市場的變化和需求。
我們對盲盒行業進行了長期追蹤，結合我們對盲盒相關企業的調查研究，對我國盲盒行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了盲盒行業的前景與風險。
想要了解更多盲盒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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