方蔓桃
少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對豐富兒童的知識有很大作用。近年來，隨著我國大力提倡少兒閱讀以及父母群體對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現出蓬勃生機，發展勢頭猛烈。少兒圖書成為國內出版圖書品種、零售規模增長最快的種類。
從零售額規模看，2021年我國圖書零售額規模為986.8億元，其中少兒圖書零售額規模占比29.16%;2022年我國圖書零售額規模為871億元，其中少兒圖書零售額規模占比28.60%。
為確保少兒讀物行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解少兒讀物行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能少兒讀物從業者搶跑轉型賽道。
據中研研究院出版的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：
少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對豐富兒童的知識有很大作用。近年來，隨著我國大力提倡少兒閱讀以及父母群體對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現出蓬勃生機，發展勢頭猛烈。少兒圖書成為國內出版圖書品種、零售規模增長最快的種類。
十年間我國童書出版業亦取得了長足發展。本文將從少兒圖書出版規模、出版結構、出版單位以及出版物等角度，對黨的十八大以來我國童書出版業的發展情況進行分析，以期為推動少兒出版高質量發展提供參考借鑒。從增長率看，我國少兒圖書出版發展迅速：品種數平均每年增長4.58%，總印數平均每年增長8.17%，總碼洋年均增長率更是高達15.08%。而新書增長相對平緩：新書品種數變化不大，每年在2萬種上下浮動，新書總印數平均每年增長3.37%，新書總碼洋平均每年增長10.44%。
從出版類型看，我國少兒圖書出版以社科人文類為主，2021年占比高達89%。此外，科學技術類及綜合類少兒圖書分別占比9.1%、1.9%。
2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發展，我國圖書短視頻電商銷售市場規模加速發展，此外，由于紙漿市場價格持續上漲，給圖書行業生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升
2022年，我國圖書零售市場銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產業銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。
2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發展，我國圖書短視頻電商銷售市場規模加速發展，此外，由于紙漿市場價格持續上漲，給圖書行業生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。
在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。近年來，由于電子閱讀行業的快速崛起，圖書行業市場規模持續受到壓縮，傳統電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業市場帶來轉折。
面對不斷上升的漫畫熱，顏小鸝提醒，出版行業還是要注重引導，而并非持一味討好的姿態。顏小鸝特別提到，她在北歐實地考察時發現，當地孩子在小學一二年級閱讀的圖書字數已達8萬字，令她十分驚訝。她認為，文字書的閱讀才能更好培養邏輯組織能力、語言表達能力、整體敘事能力等，她希望這些市場變化應該引起有關方面的重視。
少兒讀物行業市場機遇分析
在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。近年來，由于電子閱讀行業的快速崛起，圖書行業市場規模持續受到壓縮，傳統電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業市場帶來轉折。
根據開卷最新數據，從少兒市場的結構來看，碼洋比重最大的三個細分類分別為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，這三個細分類碼洋占比之和超過整個少兒市場的60%。“橫向對比來看，隨著短視頻渠道的不斷發展，少兒科普百科的碼洋及實洋比重均呈現不斷放大態勢，而少兒文學則呈現收縮態勢。”
伴隨著少兒科普的熱度上升，少兒文學板塊則在收縮，這引起蒲公英童書館創始人顏小鸝的擔憂。她認為，人文素養和科學素養應該齊頭并進，文學閱讀對于少兒而言，不僅可以提高語言表達能力、拓展想象力，還能增加對世界的認知，培養情感品格。“多方面積累營養，才能發揮創造力，才能在AI世界里獲得一席之地，而文學閱讀是不可缺失的。
未來，欲獲取更多少兒圖書出版行業前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。
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