保暖家電銷售迎來小高峰 家電行業市場現狀及市場競爭分析

春節過后，上海等多地遭遇寒潮來襲，氣溫“大跳水”。蘇寧易購上海地區總經理何曉偉告訴上海證券報記者，上海蘇寧易購線下門店抗寒保暖設備銷售迎來小高峰。2月20日，暖風機、油汀、踢腳線取暖器、空調等商品的銷量，出現了單日環比增長超過3倍的情況。上海地區許多年輕人通過“點取暖外賣”來御寒救急，外賣取暖小家電銷售環比增長超過2倍。

與此同時，上海地區蘇寧易購門店客流同比提升50%，以舊換新成為消費新趨勢。空調以舊換新單量翻倍增長，除基礎制熱功能外，新風凈化、健康除菌、溫濕智控成為消費者換購新空調的重要考慮因素。

就全國范圍來看，2月19日以來，蘇寧易購門店取暖器、油汀等銷量同比增長62%。“這次降溫來得突然，西安、鄭州等地取暖家電銷售實現快速增長。輕便、舒適、安全成為選購取暖家電的重要考慮因素，踢腳線、水暖毯成為熱門御寒單品。”蘇寧易購相關負責人介紹，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷量同比增長超過50%，80英寸以上大屏電視銷量同比增長超過120%。“春節假期年輕人返鄉，購置新家電成為孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級類產品走俏。

為確保家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能家電從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國家電市場深度調查研究報告》顯示：

國家統計局數據顯示，2023年全國家電行業累計主營業務收入達1.84萬億元，同比增長7%;利潤1565億元，同比增長12.1%。

新興家電品類銷售增勢較好。數據顯示，2023年，洗地機銷量增長45%;干衣機零售量增長16.4%;洗碗機整體規模為194萬臺、112億元，同比增長2.3%、9.6%。

當前，傳統大家電市場已進入存量階段。2023年，主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有空調、冰箱、電視均超百臺，一些家電使用時間較長，更新換代需求和潛力很大。同時，家電等消費品以舊換新是一個龐大的系統工程，需要產供銷、上下游、政企民、線上線下協同聯動。

開年以來，多部門和地方就家電消費出臺了多項刺激措施。商務部將繼續推進綠色智能家電下鄉，并會同有關部門印發了健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知，以多方面舉措提升以舊換新便利性。山西表示將提振新能源汽車、家電等大宗消費;安徽省在《關于鞏固和增強經濟回升向好態勢若干政策舉措》中明確提出，省財政支持各地圍繞智能家電(家居)、文旅、百貨、餐飲等領域發放消費券，鼓勵企業配套開展讓利促銷活動，引導激發有潛力的消費。

從春節以來的家電消費表現來看，新型智能家電在北上廣等一線城市的銷售激增，衣物消毒機、臺式即熱飲水機、除濕機等清潔類電器消費熱度也在提升。

據何曉偉介紹，上海蘇寧易購投影儀等商品銷量環比增長超過120%，80英寸以上大屏電視銷售量環比增長超過80%。與此同時，“空氣洗”洗衣機、零嵌入式冰箱、畫框旋轉屏電視、智能掃灑機器人等新趨勢家電頗受歡迎。

以電視為例，海信視像(600060)相關負責人告訴記者，圍繞用戶需求，公司積極推廣98英寸及以上超大屏產品，而可折疊激光電視具有“框架可折疊，屏幕可卷曲”特性，更有利于解決大尺寸電視入戶難題，受到了不少消費者的青睞。據統計，2月1日至18日，在線上銷售渠道，海信激光電視的銷量同比增長284%。

商務部等9部門日前印發的《健全廢舊家電家具等再生資源回收體系典型建設工作指南》提出，到2025年，在全國范圍培育一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市和典型企業，全國廢舊家電家具回收量比2023年增長15%以上，廢舊家電家具規范化回收水平明顯提高。

家電行業競爭分析

家電行業的競爭格局主要集中在幾家大型跨國公司，如海爾、美的、格力等。這些公司在技術研發、品牌影響力、市場份額等方面具有較大優勢。同時，一些中小型家電企業也在不斷發展壯大，通過創新和專業化生產等方式獲得了市場認可。

近年來，家電行業的技術發展非常迅速。智能化、互聯網化、節能環保等新技術不斷被引入家電產品中。例如，智能家居的概念已經被廣泛接受，各種智能家電產品不斷推出;互聯網技術的引入使得家電產品可以實現遠程控制和智能化操作;節能環保技術則幫助家電產品實現了更低的能耗和更好的環保性能。

未來，家電行業將繼續保持穩步發展的趨勢。隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，家電行業將迎來更多的機遇和挑戰。各大廠商需要密切關注市場動態，加強技術研發和創新，提高產品質量和服務水平，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。同時，國家政策的支持和國際貿易環境的改善也將為家電行業的發展提供更好的條件和支持。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國家電市場深度調查研究報告》。