2024行業分析 拖鞋行業市場深度分析

人腳的正常溫度在28℃一33℃之間，40度天的地表溫度在50度以上，再套上厚厚的襪子和運動鞋，你的腳可能會被汗水浸的發白。在最新的明星機場穿搭中，拖鞋成了女明星腳上的必備單品，拖鞋到底有多舒適?柔軟、輕便、透氣是它的代名詞，便宜耐穿更是一個拖鞋最應具備的品質。直到世界對美貌的要求降落在拖鞋頭上，首當其沖的是各大奢侈品品牌，Dior今年的新款涼拖售價6100元，LV的涼拖售價7100元，與此同時拼多多上一字拖的第一名售價6.83元，已銷出十萬余件，與Dior、LV無異的是，三者賣的都是一字拖，甚至拼多多的這一款還帶點增高。

為確保拖鞋行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解拖鞋行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能拖鞋從業者搶跑轉型賽道。

拖鞋是日常生活中常見的消耗品，近年來隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，拖鞋市場規模呈現出增長的趨勢。一方面，消費者對于拖鞋的品質和舒適度有了更高的要求，這促使了拖鞋市場的不斷升級和拓展。另一方面，隨著電商平臺的興起和消費者購買行為的改變，拖鞋市場的銷售渠道也得到了進一步的拓展和優化。

市面上拖鞋的品質和舒適度成為了消費者關注的重點，中高端拖鞋市場的需求量逐漸增加，帶動了整個市場規模的擴大。消費者可以在線上購買到來自全國各地的各種品牌和款式的拖鞋，這大大增加了市場的銷售量和銷售額。

2023年Q1，CROCS憑借爆品洞洞鞋，將營收直接干到了8.84億美元，同比增長33.93%。再聚焦中國，今年上半年全域拖鞋都在瘋漲，其中抖音女拖銷售額環比大漲251.19%，男拖漲至220.46%。

目前拖鞋的銷售渠道線上線下幾乎五五開，線上以天貓、抖音為主力，線下則以購物中心、零售商超為主。就線上大盤而言，天貓整體體量較大，是抖音的兩倍，2023年H1男拖和女拖總盤超過44億;抖音盤子相對較小，男拖和女拖總盤超過22億。

具體看抖音，今年上半年，抖音男拖總銷售額超2億，同比大漲230%，女拖總銷售額超20億，同比漲幅93%，增速迅猛。今年年初開始，天貓拖鞋一路高歌猛進。其中，女拖增長飛快，每月銷售額和同比均超男拖至少兩倍以上。天貓整體大盤較穩固，上半年男拖銷售額超過7億，女拖超過37億。

據中研產業研究院《2023-2028年中國拖鞋市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

目前，中國有14億人口，巨大的消費基礎是行業發展的保證，因此，中國拖鞋領域不論是消費還是生產，目前都正處于穩中帶上的情況。

國內拖鞋主要生產基地在，浙江慈溪、晉江內坑鎮、汕頭揭陽市、福州倉山區、成都武侯區和臺州溫嶺市，各有特色。

浙江慈溪的逍林鎮擁有全國最大的棉拖鞋產業帶，一年可賣出3億雙拖鞋，占據了全國80%的市場份額。慈溪拖鞋產業從無到有，從小到大，形成了集原料加工、設計研發、生產銷售等于一體的全產業鏈。目前，慈溪拖鞋產品有上千個品種，遠銷10多個國家和地區，年產值超過50億元。

在愈發緊張和焦慮的背景下，人們更希望通過外部體驗來獲得松弛感，舒緩壓力。而拖鞋具有的“打破常規”“模糊邊界”特性，剛好符合當下消費者的心理需求。這或許是拖鞋爆火的原因之一。

就線上大盤而言，天貓整體體量較大，是抖音的兩倍，2023年H1男拖和女拖總盤超過44億;抖音盤子相對較小，男拖和女拖總盤超過22億。

具體看抖音，今年上半年，抖音男拖總銷售額超2億，同比大漲230%，女拖總銷售額超20億，同比漲幅93%，增速迅猛。

隨著世界經濟出現大滑坡，國內拖鞋市場新品牌不斷涌現，同行業之間品牌競爭日趨白熱化。經過了多年的粗放式快速發展，中國的拖鞋業積累了很多矛盾，目前已進入了產業轉型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區轉移生產基地。上述因素都對我國拖鞋行業的供需產生了一定的影響。

中國目前的拖鞋市場，呈現嚴重的兩極分化趨勢：一邊是白牌、低客單貨品橫行，主打大牌款式平替;另一面是運動品牌、奢品拖鞋大行其道。

拖鞋行業市場機遇分析

再來看天貓的拖鞋銷售表現。

去年年初開始，天貓拖鞋一路高歌猛進。其中，女拖增長飛快，每月銷售額和同比均超男拖至少兩倍以上。

天貓整體大盤較穩固，上半年男拖銷售額超過7億，女拖超過37億。

此外，中國飛機拖鞋行業未來發展還將受到產品創新的推動。隨著科技的發展，消費者對產品的質量和功能的要求越來越高，這促使企業不斷改進產品，進行創新改造，增加產品的吸引力，以滿足消費者的需求。

另外，中國飛機拖鞋行業未來發展還將受到國內外市場競爭的推動。隨著全球化的發展，越來越多的外資企業進入中國市場，加大了市場競爭。國內企業只有提高自身經營水平，提高產品質量，提升品牌形象，才能保持競爭優勢，以保持未來市場的發展。

總的來說，中國飛機拖鞋行業的未來發展前景可觀，其市場規模將保持穩步增長的趨勢，未來發展將受到政府政策支持、消費者收入提升、消費者品牌意識增強、產品創新以及國內外市場競爭的推動。

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