文旅行業觀察 文旅行業市場機遇深度調研

文旅市場，即文化旅游市場，是旅游市場的一個重要組成部分，它融合了文化與旅游兩個領域，通過提供具有文化內涵的旅游產品和服務，滿足游客對于精神文化享受和異地體驗的需求。文旅市場的興起，既得益于旅游業的快速發展，也反映了人們對于旅游體驗的深度和廣度的不斷提升

文旅市場爆火出圈，國內游、出境游、入境游多點開花;春節檔電影票房創歷史新高，各影院上座率不斷攀升;逛市集、賞花燈、看演出等傳統文化消費的氛圍日漸濃厚，彰顯文化特色……這個春節假期，我國消費市場持續火熱。

火熱的文旅活動，印證了這個市場潛力巨大，也說明了推陳出新是文旅市場的“流量密碼”。哈爾濱可以說為招攬四海賓客沒少整“新花樣”。陜西擁有獨特旅游資源，西安這兩年更是常“霸”熱門旅游城市榜單。今年春運，西安再次躋身鐵路、國內航線出行熱門目的地前十名。如何發掘自身優勢，因勢利導，為游客奉上春節“文旅大餐”，可以說，用好“新”這個“流量密碼”是不二選擇。

為確文旅行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解文旅行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能文旅從業者搶跑轉型賽道。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年文化旅游行業深度分析及投資戰略咨詢報告》分析

2月13日，大年初四，山東青島浮山灣畔的奧帆中心和五四廣場景區游人如織。層層疊疊的海浪，逐浪飛舞的海鷗，構成海天之間的美麗畫卷。

下午5時15分，在奧帆中心K2碼頭，夕陽余暉灑向波光粼粼的海面，映出一片“橘子海”。來自山東濰坊的張先生帶著7歲的兒子排隊等候登船。“過年我們來青島旅游，前兩天坐船出海喂海鷗了，今天坐橘子海專線欣賞一場浪漫的海上落日和浮山灣夜晚燈光秀。”張先生說。

“春節假期，熱門航線船票幾乎每天售罄。”青島奧帆海洋文化旅游區售票點工作人員告訴記者。

“海上觀青島”是青島旅游品質提升的亮點項目。進入冬季以來，青島旅游集團在常規航線的基礎上，結合市場需求推出“環游浮山灣橘子海專線”、“奧帆中心往返青島輪渡追憶專線”以及魅力三灣“追鷗逐浪”等特色航線產品，滿足游客高質量海上出游需求。據了解，今年春節青島海上航線單日接待人次創歷史新高，游船業務單日接待超1萬人次。

這個春節假期，被電視劇《繁花》帶火的黃河路一躍成為滬上新晉“頂流”打卡地：每家賣排骨年糕的店門前都排起長龍;正對苔圣園的馬路上擠滿了拍照的游客;和平飯店的套房和套餐更是一度直接售罄。

《繁花》效應正是上海紅紅火火的春節文旅市場的縮影。記者昨天從市文化和旅游局獲悉，春節假期8天，據上海旅游大數據監測，本市共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%;據上海銀聯統計測算，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為191.22億元;本市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15%。

2月17日，攜程平臺發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內景區門票訂單同比增長超六成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長兩成。

此外，在馬來西亞吉隆坡，地標建筑雙子塔大年初一晚上的燈光變成“中國紅”;在泰國曼谷，當地唐人街所在的耀華力路兩旁攤位上擺滿了各種年貨……濃厚的年味，讓春節假期期間造訪東南亞的中國游客印象深刻。來自上海的莫莫選擇在新加坡度過長假：“金沙的商場、大街上有許多‘中國龍’裝飾。在唐人街牛車水吃飯，有一家江蘇菜做得特別地道，附近幾條街上的年貨集市也非常熱鬧，春節氛圍感拉滿!”

繼去年11月同馬來西亞宣布簽證便利政策后，中國今年1月又同新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協定。隨著“免簽朋友圈”持續擴容，中國公民出境更加便捷，吸引了許多中國游客走出國門過大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春節的熱門旅行目的地。根據攜程平臺的數據，春節期間，中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍。

中國出入境游熱度攀升，助力國際旅游市場復蘇。根據世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業晴雨表》，國際旅游人數有望在2024年恢復到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發展。中國旅游研究院日前發布的《中國出境旅游發展報告(2023-2024)》顯示，隨著中國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節奏有望明顯加快。

文旅行業市場機遇深度調研

春節假期雖已臨近尾聲，但游客熱情依然不減。工作人員李杰告訴記者，夜游釜溪項目提檔升級后為當地招來源源不斷的客流。“初一至初五，游船發船106趟次，運送游客4023人次，較去年同期增長74.53%。”  經典線路提檔升級，全新玩法應時應景。春節假期，陽光游、冰雪游、年俗游、親子游……多種主題的文旅新體驗，在豐富文旅產品供給的同時，讓全省文旅市場持續火熱。

沖著暖冬來江過年的，不僅有鐘情濱海的“候鳥團”，還有喜愛溫泉的“康養團”。假期前四天，江門市內的古兜溫泉、山泉灣溫泉、康橋溫泉、頤和溫泉等主要溫泉景區人氣持續高漲，游客絡繹不絕。

在各式“國潮”的帶動下，民俗文化吸引了越來越多年輕人的關注和追捧，以此為內容的文旅活動亦有大熱趨勢。。

文旅市場將進一步與其他產業進行跨界融合，如旅游+文化、旅游+體育、旅游+農業等。這種跨界融合將帶來更多的創新產品和服務，滿足消費者的多元化需求。

數字化發展：隨著數字化技術的普及和應用，文旅市場將實現數字化轉型。通過線上平臺、虛擬現實、增強現實等技術手段，提供更加便捷、高效的旅游服務。同時，數字化也將推動文旅市場的智能化發展，提高服務質量和效率。

欲了解更多關于文化旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年文化旅游行業深度分析及投資戰略咨詢報告》。