中國數字文旅行業運行分析及產業結構概述

據文化和旅游部數據中心測算，端午假期全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%;國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。在此期間，各地文旅紛紛推出“科技+”文旅消費新場景，收獲一眾好評。

隨著信息技術的迅猛發展，數字文旅行業已成為文旅產業的新熱點和增長點。數字文旅通過將數字技術與文化旅游相結合，為消費者提供了更加豐富、便捷和個性化的旅游體驗。

本文將對中國數字文旅行業的運行情況進行深入分析，并概述其產業結構，同時結合具體數據進行闡述。

中國數字文旅行業運行分析

文化和旅游部等部門日前聯合印發《智慧旅游創新發展行動計劃》，提出加快構建新發展格局，發展新質生產力，促進數字經濟與旅游業深度融合，堅持深化改革、創新驅動，堅持市場主導、政府引導，堅持需求牽引、強化賦能，堅持因地制宜、注重實效，推動智慧旅游創新發展。這一舉措極大的促進了數字文旅的發展。

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》顯示，2023年中國數字文旅市場規模已達到數千億元，預計到2029年，市場規模將進一步擴大，年均增長率保持在10%以上。

在數字文旅行業中，消費者行為呈現出一些新的特點。首先，消費者越來越傾向于通過線上平臺了解和預訂旅游產品，線上預訂率逐年上升;其次，消費者對旅游產品的個性化需求日益增強，對定制化、主題化旅游產品表現出濃厚的興趣;最后，消費者對旅游體驗的品質要求不斷提高，對服務質量和產品質量都有較高的期望。

針對這些特點，數字文旅企業需要加強線上渠道的建設和運營，提高線上預訂的便捷性和用戶體驗;同時，需要加強產品創新和研發，推出更多符合消費者個性化需求的旅游產品;此外，還需要注重服務質量和產品質量的提升，以滿足消費者對高品質旅游體驗的需求。

中國數字文旅行業產業結構概述

中國數字文旅行業的產業結構主要包括上游、中游和下游三個環節。

上游環節

上游環節主要包括技術提供商和設備及資源提供商。技術提供商包括大數據、人工智能、物聯網等技術的研發和應用企業;設備及資源提供商則包括VR/AR設備、3D掃描設備、智能導覽機器人等硬件設備的制造商以及數字文旅內容資源的提供商。這些企業和機構為中游的數字文旅內容制作和平臺開發提供了必要的技術和設備支持。

中游環節

中游環節主要由數字文旅內容制作商和數字文旅平臺開發商組成。數字文旅內容制作商利用上游提供的技術和設備制作數字文旅內容，如虛擬旅游場景、數字博物館展品等;數字文旅平臺開發商則負責開發數字文旅平臺，如在線旅游預訂平臺、虛擬旅游體驗平臺等，整合上游資源為下游應用提供一站式的數字文旅服務。

下游環節

下游環節主要包括旅游消費者和合作伙伴等。旅游消費者是數字文旅行業的主要客戶群體，他們的需求和反饋對行業的發展具有重要影響;合作伙伴則包括旅行社、在線旅游平臺等合作機構，能夠為數字文旅企業提供更多的客源和業務機會。

中國旅游研究院數據顯示，2024年一季度全國旅游經濟運行綜合指數達到115.11，連續三個季度環比增長，接近2019年同期水平。專家展望，為進一步穩定文旅市場預期、提振行業信心、擴大消費需求，應著力在不斷提升治理體系和治理能力現代化水平上持續發力，讓文旅業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

欲知更多有關中國數字文旅行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》。