文旅融合行業現狀及前景分析2024

文旅市場熱度持續攀升

作為今年消費復蘇的重要力量，文旅市場熱度持續攀升，新業態涌現、新場景頻出，消費活力不斷釋放。隨著旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產品和便捷周到的旅游服務。

今年一季度，國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%;國內游客出游總花費1.52萬億元，同比增長17.0%。中國旅游研究院預計，2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。

當下，文旅產業的發展并不缺乏消費力，而是需要能夠吸引消費的優質產品。隨著文旅消費從大眾化向個性化轉變，能融盡融的“大文旅”格局，宜鏈則鏈、宜群則群的產業發展態勢，已是大勢所趨。

從沉浸體驗的文博館，到座無虛席的音樂演唱會，再到具有國潮風尚的文化旅游節，文旅融合的旅游模式為文旅產業發展注入了新的動能。

文旅融合是指將文化產業與旅游產業進行深度融合，通過挖掘和利用文化資源，為旅游業提供更具文化內涵和特色的產品和服務。這種融合不僅提升了旅游產品的文化附加值，還促進了文化產業和旅游產業的共同發展。

文旅融合行業現狀及前景分析

根據數據，2023年我國文旅相關項目數量達到3872個，項目總額超過88億，顯示出投資者對文旅領域的重視以及文化價值轉化為經濟價值的認可。

隨著消費者需求的多樣化和個性化，文旅融合行業正面臨消費趨勢的轉變。地方特色游、民俗文化主題游、城市漫游等成為新的消費熱點。同時，民宿作為一種獨特的住宿業態，也吸引了大量游客的目光，成為文旅融合行業的新增長點。

技術創新是文旅融合行業發展的重要驅動力。隨著科技的進步，新技術如虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)等將在文旅融合領域得到更廣泛的應用。這些技術將為游客提供更加沉浸式的旅游體驗，提高游客的參與度和滿意度。文旅融合行業將加快數字化和智能化進程，通過大數據、云計算等技術實現精準營銷、智能導覽、智慧交通等服務，提升行業整體運營效率和服務水平。

據中研產業研究院《2024-2029年中國文旅融合行業投資策略分析及深度研究報告》分析：

政策環境對文旅融合行業的發展起到了積極的推動作用。2024年國家出臺了一系列的文旅相關政策，包括加大對文化旅游資源的保護和管理、加快文化旅游基礎設施建設、推動文化旅游產業的融合發展等。這些政策為文旅融合行業提供了良好的發展環境和政策支持。

為進一步激發文旅消費活力、推進文化旅游業高質量發展，國家發展改革委等六部門24日發布《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》，將實施觀光游覽設施更新、游樂設施更新、演藝設備更新、智慧文旅改造等一系列提升行動。

為進一步挖掘旅游消費潛力，國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬建議，應更大力度落實帶薪休假制度，增強帶薪休假的制度剛性。引導居民家庭實現靈活休假、錯峰出行。可以增加法定節假日天數，更好釋放消費潛力。

報告根據文旅融合行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國文旅融合行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國文旅融合行業將面臨的機遇與挑戰，對文旅融合行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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