中國母嬰服行業市場深度分析2024

母嬰行業的發展在中國近幾十年快速經濟發展中，經歷了初期成型、快速發展以及成熟轉變的過程。根據母嬰研究院發布的相關信息，圍繞母嬰童各細分人群的吃、穿、用、行、服務、親子教育、醫療等全維度需求的升級，行業競爭將會更加激烈。從嬰童食品、尿褲濕巾、嬰童用品、童裝童鞋、兒童玩具和孕產婦用品在內的六大母嬰品類的消費變化來看，受消費力波動、出生率下滑等多重因素影響，當前市場恢復正處在關鍵爬坡期。

在母嬰市場中，母嬰服是一個非常重要的品類，其市場需求不斷增長。母嬰服是指專為孕婦和嬰兒設計的服裝，具有舒適、柔軟、透氣等特點。母嬰服的款式也非常多樣，包括上衣、褲子、裙子、連體服等。不同款式的母嬰服可以滿足不同場合和需求的穿著要求，如日常穿著、外出游玩、醫院待產等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰服市場深度調查研究報告》顯示：

2017年至2022年中國出生人口數和出生率持續下降，為促進人口長期均衡發展，中共中央、國務院于2021年6月發布了《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，取消社會撫養費等制約措施，清理和廢止相關處罰規定，配套實施積極生育支持措施。

圖表：2009--2022出生人口數(萬/人)

2023年我國出生人口902萬人，出生率6.39‰，出生人數延續下降趨勢。存量方面，2016年起國家逐步開放二孩、三孩政策并頒布相應扶持政策鼓勵生育，2016-2017年出生人數迎來高峰(兩年合計約3500萬)。從2022VS2012人口年齡結構占比來看，雖然0-4歲嬰童人口占比明顯收縮，但5-14歲中大童占比明顯提升。

母嬰行業的消費容量大，參與企業數量多。據天眼查數據顯示，目前，全國共有895萬家企業名稱或經營范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的母嬰相關企業，其中以民營企業為主。

母嬰服行業市場深度分析2024

80后、90后父母追求性價比，而00后父母更崇尚“精致式養娃”，在養娃消費上更理性，在母嬰產品的選擇上，實用性、質感是首要考量因素。隨著80后、90后逐漸成為父母，他們對母嬰服的品質和專業化程度有著更高的要求。同時，隨著二胎、三胎政策的放開，母嬰服的市場需求將進一步增長。

對于科技化、年輕化母嬰產品的接受度上，90后、00后父母則更愿意嘗鮮、解放雙手、智能化育兒，更愿意購買高價精致的母嬰產品。作為新時代女性，90后、00后新生代寶媽更崇尚“精致悅己”，愛寶寶的同時更愛自己，因此孕產婦產品市場空間巨大。

根據《蟬媽媽-抖音電商平臺母嬰行業營銷白皮書》數據顯示，2023年上半年，嬰童市場占據了母嬰行業高達95%的市場份額，而孕產婦市場規模同比增速高于嬰童市場規模同比增速，達到了83%。對嬰童和孕產婦市場進一步分析發現，孕產婦市場不論是市場規模、品牌數量還是商品數量較嬰童市場占比的同比增速都有較為明顯的優勢，反映了孕產婦市場所蘊藏的巨大的發展潛力。

母嬰市場的成長吸引了越來越多的國內外品牌涌入，行業競爭愈加激烈。目前，創立較早、知名度較高的專業母嬰品牌主要包括拉比、英氏、好孩子、麗嬰房、全棉時代、 Natures、 Mothercare、babycare等，這些品牌進在設計、研發、渠道等方面有著較深厚的積累。他們通過自營或與其它渠道商合作將其零售終端開設在商場、購物中心店、街邊專賣店、商圈特定區 域或開辟線上銷售渠道，利用品牌優勢和渠道資源推廣其品牌和產品。

此外，隨著電子商務的快速發展，越來越多的消費者選擇在線上購買母嬰服。因此，母嬰服行業需要積極擁抱互聯網，拓展線上銷售渠道，同時結合線下實體店，提供更好的購物體驗和服務。

在宏觀環境向好、居民收入不斷增加的背景下，母嬰消費品行業和企業雖面臨著目標消費群體總量減少、疫情影響不時反復，大宗商品價格上漲等不利因素的影響，但同時也受到國家生育政策的加持，且母嬰消費升級的趨勢必將推動國內母嬰市場不斷擴容，母嬰消費品行業的發展前景依然可期。

隨著國內經濟結構調整優化，創新動能持續增強，擁有自主知名品牌、有資金實力和研發創新能力，能主動順應趨勢和變化的優秀母嬰企業，將爭取到更有利的競爭地位，有望通過整合行業資源、加快發展，成為業內的領軍企業。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對母嬰服行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出母嬰服行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰服市場深度調查研究報告》。