360將進軍直播帶貨 直播 直播帶貨行業未來趨勢分析2024

今年1月5日，在“2023年風馬牛年終秀”上周鴻祎與主持人程前的一番唇槍舌劍，將他本人推上了風口浪尖，出彩的口才贏得了一番好評。隨后，周鴻祎順勢開起了“紅衣公開課”，第一課《你也可以有好口才——如何演講》教起了大家如何做好演講。

紅衣公開課之外，周鴻祎還在今年1月親自走進東方甄選學習網紅經濟，“爭取理解流量密碼，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持。”

此外，近期互聯網博主李一舟還預測表示，“今年周鴻祎將會成為頂流大網紅”。他指出，預言周鴻祎成為2024年網紅頂流，至少有三方面的依據：

第一，作為國內互聯網行業最早的一批創業者，周鴻祎非常會做營銷，非常會做流量，老周不但自己已經開始行動起來了，還鼓勵其他大佬、企業家都來做網紅。

第二，想做網紅需要有錢有資源，周鴻祎就算自己不花錢，公司也有錢，像他這樣的人太適合帶貨了。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》分析

商務部數據顯示，2023年前11個月，全國網上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創歷史新高。根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。

近年來，我國直播電商快速發展，從平臺數量到從業人數、從參與行業到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現出快速增長勢頭，展現出強大的活力。作為互聯網時代一種新型商業模式，直播帶貨強勢崛起，成為中國經濟發展的一道獨特風景。

近年來，我國直播電商快速發展，從平臺數量到從業人數、從參與行業到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現出快速增長勢頭，展現出強大的活力。作為互聯網時代一種新型商業模式，直播帶貨強勢崛起，成為中國經濟發展的一道獨特風景。

濃厚的直播氛圍，讓傳統商家的直播意識、直播帶貨能力也進一步提升。人社部中國人事科學研究院發布的《短視頻直播生態催生新職業促進高質量充分就業報告》顯示，以快手平臺為例，短視頻直播生態孕育和催生了174個新職業，其中，直播帶貨直接帶動30個新職業。

數據顯示，2022年，辛選集團的直播帶貨總成交額達500億元，這個數據大致相當于當年中國超市百強第8位。而幾大以直播帶貨為主業的上市公司中，遙望科技2022年成交金額約150億元，東方甄選2023財年帶貨成交金額達100億元，均能躋身中國超市百強前15位。

這些企業的驕人業績，不僅有直播帶貨模式創新刺激的消費增量，也是對傳統消費存量的重新分配。正如當年電商平臺對商場的沖擊一樣，直播帶貨也必然帶來零售業版圖的重構。

更為重要的是，直播帶貨已不僅僅是商業領域的變革。近年來，相關部門已在促進消費、鄉村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網絡直播行業健康發展進行規范和引導。2023年，直播帶貨更是頻頻被政策提及。商務部等9部門啟動縣域商業三年行動計劃(2023—2025年)，提出要大力發展農村直播電商。國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》提出，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展。

直播帶貨行業市場機遇分析

電商之所以能比傳統銷售低價，一個重要原因就是通過對接海量消費者，實現以量換價。而直播帶貨又是商家和消費者雙方進入門檻最低、參與人數最多的一種模式，可以匯集起更多的消費群體，以最大的量得到商家最大程度的讓利。

當然，直播帶貨僅有低價是不夠的。在直播間里，相對動輒幾十萬甚至幾百萬上千萬的觀看量，最后下單的依然是少數，其余是大量的“路人粉”，消費具有隨機性。激活他們的消費欲望，才是最大的增量。

當前，網絡上活躍著大量普通主播，他們都希望走出一條“視頻直播—成為網紅—接單帶貨”的致富路。事實證明，視頻直播入行門檻低，創業成本低，從業方式較為靈活，為大量普通人提供了迅速走紅進而快速致富的機會。

……

未來隨著市場競爭的加劇，直播帶貨行業將出現更多的跨界合作和創新模式。例如，電商平臺可以與線下實體店合作，實現線上線下融合;直播平臺可以與內容創作者合作，推出更加豐富多樣的直播節目;同時，也會出現更多具有創新性的商業模式和營銷策略，推動直播帶貨行業的持續發展。

未來，欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。