研學旅行行業競爭格局及發展趨勢預測

研學旅行行業競爭格局及發展趨勢預測

一、政策紅利釋放：從“倡導性”到“強制性”的制度躍遷

研學旅行作為教育與文旅深度融合的創新業態，正經歷從政策試點到國家戰略的全面升級。自2016年教育部等11部門聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》以來，政策體系持續完善，形成“中央統籌+地方創新”的協同機制。2025年教育部將研學旅行正式納入中小學必修課程，覆蓋全國義務教育階段學生，中央財政設立專項補貼，部分省份地方配套資金比例最高達項目成本的半數。這一政策躍遷標志著研學旅行從“課外活動”升級為“剛性教育需求”，倒逼行業從粗放增長轉向質量競爭。

政策執行層面呈現“靶向治理”特征。針對課程同質化問題，文旅部2024年發布《研學旅游課程與線路設計指南》，要求課程設計必須對標學科核心素養，建立“主題篩選-資源整合-效果評估”全流程標準。在安全監管方面，2025年實施的《研學旅游服務要求》強制要求企業接入省級安全監管平臺，通過智能手環、AI風險預警系統等技術手段實現行程實時監控，事故率目標較之前大幅下降。地方層面，浙江推出“紅色研學地圖”，整合革命老區資源，要求學校必修研學課程，帶動當地研學訂單顯著增長。

二、市場格局重構：分層競爭與生態協同并存

當前研學旅行市場呈現“金字塔式”競爭格局。頭部企業憑借品牌優勢、資源整合能力和標準化服務體系占據中高端市場，如新東方通過“課程+營地”模式切入國際研學領域，聯動海外頂尖高校開發前沿科技課程;攜程收購本地服務商完善區域布局，形成“全國性平臺+地方化運營”的協同網絡。中小機構則聚焦垂直細分領域，在冰雪文化、非遺傳承等賽道實現差異化突圍，部分垂直領域增速顯著，顯示出細分市場的活力。

產業鏈生態發生深刻變革。上游資源端，高校、博物館、科技館等公共文化場館加速開放專屬研學空間，如故宮博物院與騰訊合作開發“數字文物研學”，通過AR技術復原文物歷史場景，使青少年認知效率大幅提升。中游運營端，專業機構與旅行社通過并購重組實現優勢互補，如中青旅聯合教育企業推出“研學+勞動教育”復合型產品。下游消費端，學校采購與家庭定制形成雙輪驅動，親子研學訂單在暑期前夕同比激增，銀發經濟延伸至“祖孫共學”市場，某機構推出的非遺手作線路單季訂單增長顯著。

三、技術賦能轉型：從輔助工具到戰略資產升級

科技應用正重塑研學旅行的核心價值鏈。AI技術實現個性化課程設計，如春秋教育上線的“研學AI規劃師”，通過分析學生歷史行為數據，自動生成匹配度提升的定制化路徑。大數據賦能課程優化，某平臺整合教育部門課程標準與學生反饋數據，將歷史主題研學滿意度大幅提升。沉浸式技術普及率快速提高，廣漢三星堆博物館的VR研學項目，使青少年在虛擬場景中完成考古發掘實踐，知識留存率較傳統講解模式顯著提升。

安全管理領域，區塊鏈技術實現研學成果可追溯認證，超千家教育機構接入區塊鏈平臺，建立學生成長數字檔案。智能穿戴設備實時監測學生健康指標，某營地通過智能手環預警系統，成功處理多起中暑、走失等突發事件。技術賦能推動行業效率提升，運營成本降低，為中小機構參與競爭提供可能。

四、區域發展失衡：從集中化到均衡化演進

據中研普華產業研究院的最新研究報告《2026-2030年中國研學旅行行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

市場區域格局呈現“東密西疏”特征，京津冀、長三角、珠三角集中全國大部分研學企業，部分一線城市機構占比超三成。但中西部地區憑借資源稟賦與政策扶持實現后來居上，增速顯著高于東部。貴州烏江寨依托喀斯特地貌開發地質研學項目，訂單增速領先;甘肅蘭州建設黃河文化特色研學目的地，推出“絲綢之路文明探源”線路，帶動當地民宿收入大幅增長。縣域市場成為新增長極，某縣通過“苗寨非遺研學”項目，吸引大量游客，帶動相關產業協同發展。

區域協同機制逐步建立，南京都市圈聯合制定區域地方標準，實現課程資源、師資力量的跨區域共享。跨省研學線路日益豐富，如“京杭大運河文化帶”研學項目，串聯多個城市的歷史遺跡，形成“多日深度研學”產品，滿足高端市場需求。

五、挑戰與破局：合規化與可持續性雙輪驅動

行業快速發展中暴露三大矛盾：一是標準體系不健全，部分機構存在“重游輕學”現象，課程設計與教育目標脫節;二是專業人才短缺，兼具教育設計與安全管理能力的復合型導師缺口巨大;三是安全風險壓力，某省因資金缺口導致規劃基地落地率不足半數，部分機構存在租用超期未檢車輛等安全隱患。

破局之道在于構建“政策-企業-社會”協同治理體系。政策層面，需完善資質認證與動態監管機制，建立研學基地星級評定制度，對不符合標準的企業實施退出機制。企業層面，頭部機構應發揮示范作用，如學而思通過“AI研學助手”實現服務溢價，為行業樹立技術賦能標桿;中小機構需聚焦細分市場，開發“小而美”的精品項目。社會層面，需加強校企合作培養專業人才，某高校與景區共建“研學導師培訓基地”，每年輸出專業人才，緩解師資短缺問題。

六、未來展望：萬億級市場的價值重構

在政策驅動、技術賦能與消費升級的三重疊加下，研學旅行行業將完成從“規模擴張”到“價值創造”的蛻變。預計到2030年，行業將形成“課程標準化、體驗個性化、技術智能化、生態開放化”的發展格局，市場規模有望突破萬億。課程設計方面，將出現更多“教育+科技+文旅”融合產品，如元宇宙考古、人工智能編程等前沿領域研學項目。技術應用層面，腦機接口技術可能應用于注意力監測，進一步提升學習效果。產業生態層面，研學旅行將與鄉村振興、碳中和等國家戰略深度融合，形成“研學+生態保育”“研學+文化傳承”等創新模式，真正成為推動素質教育改革與文旅產業升級的核心力量。

欲了解更多行業詳情，可以點擊查看中研普華產業研究院的最新研究報告《2026-2030年中國研學旅行行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。