手辦，是指根據動漫、游戲等人物造型設計而成的人形玩偶。它最初作為二次元文化的衍生品出現，如今已發展成為擁有廣泛受眾群體、高度專業化生產制作流程的獨立產業。手辦的具體定義和范圍在廣義上包括GK手辦、粘土人、景品、PVC涂裝完成品以及可動人形等多種類型。
隨著國內動漫、游戲等文化產業的蓬勃發展，手辦市場呈現出強勁的增長勢頭。2024年，我國“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費群體囊括了“80后”到“10后”，年輕人消費力尤為突出。手辦已成為擁有廣泛受眾群體、高度專業化生產制作流程的獨立產業。
手辦產業鏈
手辦產業鏈主要包括上游的IP創作與授權、中游的商品開發與設計、以及下游的商品生產和銷售。
上游：IP創作與授權
IP即知識財產所有權，指具有較大影響力的文化產品或文化形象，可分為文學、游戲、影視、動漫四種類型。IP擁有者可通過向下游授權，從中獲得經濟利益，包括一次性支付的版權金、商品銷售流水/利潤的分成。
中游：商品開發與設計
中游環節負責將IP形象轉化為具體的IP周邊商品，包括手辦的設計、原型制作、模具開發等。
下游：商品生產和銷售
下游環節負責二次元IP周邊商品的生產和銷售。國內生產商眾多，工藝壁壘不高;零售商也較為分散，包括線上電商平臺、線下手辦店、文具禮品店、零售店、卡牌店等多種渠道。
隨著消費者需求的多樣化，手辦市場逐漸細分化。不同類型的手辦如動漫手辦、游戲手辦、電影手辦等各自擁有一定的市場份額。同時，高端定制手辦和限量版手辦也受到越來越多消費者的追捧。
手辦行業在技術創新方面不斷探索。新型材料的應用、更精細的雕刻工藝和更豐富的色彩搭配使得手辦作品更加逼真和精美。此外，3D打印等新技術也為手辦制作提供了更多的可能性。
國際品牌如世嘉、萬代等憑借其悠久的歷史積淀、卓越的產品質量以及持續創新的設計理念，在中國市場穩固地占據了舉足輕重的市場份額。同時，本土品牌如泡泡瑪特等也通過挖掘本土文化元素、結合消費者審美偏好，推出了眾多具有獨特魅力的手辦產品，贏得了消費者的廣泛認可。
手辦市場最新動態及投資情況
隨著國內動漫、游戲等文化產業的持續發展，手辦市場呈現出強勁的增長勢頭。據中研產業研究院《2024-2030年中國手辦行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》分析，手辦市場將繼續保持高速增長。
投資增加，隨著市場的不斷擴大，越來越多的投資者開始關注手辦行業。一些知名企業和投資機構紛紛進入手辦市場，通過投資、并購等方式擴大市場份額。
手辦市場將與電影、游戲、品牌等領域進行跨界合作，推出更多具有創意和特色的手辦產品。國內外IP和品牌將加強合作，推動手辦市場的全球化發展。
手辦行業市場規模及需求
據中研普華產業院研究報告《2024-2030年中國手辦行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》分析
手辦市場規模持續增長，預計未來幾年將保持較高的增長率。隨著消費者需求的多樣化與個性化發展，手辦市場將進一步細分，不同類型的手辦將各自占據一定的市場份額。
消費者對于手辦類型的偏好呈現出多樣化的特點。國產動漫手辦、日系動漫手辦、汽車模型手辦、漫威DC電影系列手辦以及虛擬人物手辦等各自擁有一定的市場份額。
根據中研普華產業研究院的數據，2024年中國手辦市場中，消費者對于手辦類型的偏好呈現出多樣化的特點。其中，國產動漫手辦(如《秦時明月》系列)以43.59%的受歡迎程度領跑，彰顯了國內動漫產業的蓬勃發展與消費者對本土文化的強烈認同感。此外，汽車模型手辦以36.36%的偏好率成為又一熱門選擇，這反映出消費者對于速度與激情的向往以及對于精細工藝的追求。漫威DC電影系列手辦則以35.20%的偏好率緊隨其后，超級英雄的魅力跨越國界，吸引了大量忠實粉絲的關注與收藏。而虛擬人物手辦作為新興領域，也獲得了32.40%消費者的喜愛，展示了數字時代消費者對虛擬世界的獨特情感寄托與消費潛力。
從價格區間來看，中低端市場占據主流。大部分消費者(68.77%)傾向于購買價格在100元至300元之間的手辦，這表明中低端市場是當前手辦消費的主要市場。這一價格區間內的手辦可能具有較高的性價比，能夠滿足大多數消費者的需求。高端市場有一定需求，盡管占比較低，但仍有23.08%的消費者愿意為價格更高(301元以上)的手辦買單。這反映出在手辦市場中，高端、限量版或具有特殊意義的手辦仍有一定的市場需求。這部分消費者可能更注重手辦的收藏價值、藝術價值或品牌效應。低價市場存在但有限，僅有4.42%的消費者接受50元以下的手辦，這表明雖然低價產品可能吸引部分價格敏感的消費者，但整體市場需求相對較小。
手辦行業的競爭格局由國際品牌和本土品牌共同塑造，形成了多元并存的局面。
國際品牌如世嘉、萬代等，憑借其深厚的品牌積淀、卓越的產品品質和創新的設計理念，在中國市場上占據了重要地位。這些品牌不僅滿足了消費者對高品質手辦的需求，還通過與國際知名IP的合作，為市場帶來了豐富多樣的產品選擇。
與此同時，本土品牌的崛起也不容忽視。泡泡瑪特等本土品牌通過深入挖掘本土文化元素，結合消費者的審美偏好，推出了眾多具有獨特魅力的手辦產品。這些品牌在市場上迅速崛起，贏得了消費者的廣泛認可與喜愛。隨著市場競爭的加劇，中小品牌逐漸面臨淘汰，市場份額向頭部品牌集中。一些具有較強品牌影響力和市場競爭力的企業開始嶄露頭角，通過提升產品質量、優化營銷策略等方式鞏固市場地位。
手辦行業重點企業情況
手辦行業中的重點企業各具特色，以下以泡泡瑪特為例進行詳細介紹：
泡泡瑪特作為本土手辦品牌的佼佼者，近年來取得了顯著的業績增長。其通過不斷提升產品質量、優化營銷策略以及拓展銷售渠道，鞏固了市場地位。泡泡瑪特的產品線豐富，涵蓋了手辦、毛絨玩具、衍生品等多個品類。同時，泡泡瑪特還注重與知名IP的合作，推出了多款聯名手辦產品，進一步提升了品牌影響力。
泡泡瑪特還積極探索新技術、新材料和新工藝以提升產品的品質和競爭力。例如，其打造的3A供應鏈體系，通過敏捷性、隨機應變和協同性三大原則，實現了生產流程的優化和效率的提升。此外，泡泡瑪特還注重與合作伙伴的共贏發展，通過舉辦供應商質量大會等方式，加強與合作伙伴的溝通和合作，共同推動潮玩產業的全球化布局。
手辦行業政策環境
手辦行業的政策環境整體利好，政府出臺了一系列政策支持文化產業的發展，為手辦行業提供了良好的發展環境。同時，隨著知識產權保護力度的加大，手辦行業的版權保護問題也得到了更多的關注。這有助于維護市場秩序，保障企業的合法權益，推動行業的健康可持續發展。
然而，手辦行業也面臨著一些政策挑戰。例如，不同國家或地區的政策差異和合規標準不同，給企業的全球化發展帶來了一定的挑戰。此外，隨著市場競爭的加劇，一些企業可能會采取不正當競爭手段，如盜版、侵權等，這也需要政府加強監管和打擊力度。
手辦行業未來發展趨勢呈現出以下特點：
產品創新與個性化定制：隨著消費者需求的多樣化與個性化發展，手辦行業將更加注重產品創新和個性化定制。手辦廠商將不斷探索新技術、新材料和新工藝以提升產品的品質和競爭力，同時推出更多具有獨特魅力和高附加值的產品以滿足消費者的多樣化需求。未來手辦市場將提供更多定制化服務，滿足消費者對于獨特性和專屬性的需求。
銷售渠道多元化：手辦行業的銷售渠道也將更加多元化。除了傳統的電商平臺和線下實體店外，二手交易平臺、相關手辦官網和視頻類平臺等也將成為重要的銷售渠道。這些渠道通過官方認證商品、獨家發售、內容營銷等手段增強消費者的信任度和購買意愿，進一步豐富手辦市場的購買生態。
跨界合作與全球化發展：手辦市場將與電影、游戲、品牌等領域進行跨界合作，推出更多具有創意和特色的手辦產品。國內外IP和品牌將加強合作，推動手辦市場的全球化發展。通過與國際頂級IP的緊密合作，手辦制造商可以推出具有獨特魅力和高附加值的產品，從而吸引更多消費者。
技術應用與數字化發展：隨著科技的進步，數字化和智能化將在手辦行業中發揮越來越重要的作用。通過3D打印、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用，手辦的生產流程將更加高效、環保，且能夠實現更加精細化的設計和制作。同時，這些技術還能為消費者帶來全新的購買和體驗方式。
手辦行業作為二次元文化的重要組成部分，近年來呈現出強勁的增長勢頭。隨著消費者需求的多樣化與個性化發展，手辦市場將進一步細分，不同類型的手辦將各自占據一定的市場份額。同時，技術創新和跨界合作也將為手辦行業帶來更多的發展機遇。投資者應密切關注手辦市場的最新動態和趨勢，把握投資機會，實現收益最大化。
欲獲悉更多關于行業重點數據及未來五年投資趨勢預測，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2030年中國手辦行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》。
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