隨著年輕一代消費能力的崛起，他們對個性化、獨特性和創意性的消費產品與服務的需求不斷擴大，各類新文化消費業態迅速崛起。
手辦，是指根據動漫、游戲等人物造型設計而成的人形玩偶。它最初作為這些二次元文化的衍生品出現，如今已發展成為擁有廣泛受眾群體、高度專業化生產制作流程的獨立產業。手辦的具體定義和范圍在廣義上包括GK手辦、粘土人、景品、PVC涂裝完成品以及可動人形等多種類型。
2024年，我國“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費群體囊括了“80后”到“10后”，年輕人消費力尤為突出。手辦已成為擁有廣泛受眾群體、高度專業化生產制作流程的獨立產業。隨著國內動漫、游戲等文化產業的蓬勃發展，手辦市場呈現出強勁的增長勢頭。
一、價格分布特點
中低端市場占據主流：從數據中可以看出，大部分消費者(68.77%，即4.42%+24.01%+44.76%)傾向于購買價格在100元至300元之間的手辦，這表明中低端市場是當前手辦消費的主要市場。這一價格區間內的手辦可能具有較高的性價比，能夠滿足大多數消費者的需求。
高端市場有一定需求：盡管占比較低，但仍有23.08%(15.62%+7.46%)的消費者愿意為價格更高(301元以上)的手辦買單。這反映出在手辦市場中，高端、限量版或具有特殊意義的手辦仍有一定的市場需求。這部分消費者可能更注重手辦的收藏價值、藝術價值或品牌效應。
低價市場存在但有限：僅有4.42%的消費者接受50元以下的手辦，這表明雖然低價產品可能吸引部分價格敏感的消費者，但整體市場需求相對較小。這可能與手辦制作成本、材質、工藝等因素有關，使得低價手辦在品質上難以滿足大多數消費者的期望。
二、消費者偏好
隨著消費者需求的日益多元化與個性化，手辦市場正經歷著顯著的細分化趨勢。不同類型的手辦，如動漫手辦、游戲手辦、電影手辦等，各自憑借獨特的魅力占據了相對穩定的市場份額，滿足了不同粉絲群體的獨特喜好。
在2024年的中國手辦市場中，消費者對于手辦類型的偏好呈現出多樣化的特點。其中，國產動漫手辦(如《秦時明月》系列)以43.59%的受歡迎程度領跑，彰顯了國內動漫產業的蓬勃發展與消費者對本土文化的強烈認同感。緊隨其后的是日系動漫手辦(如《火影忍者》等)，憑借經典的IP形象與深厚的粉絲基礎，贏得了36.83%消費者的青睞。
此外，汽車模型手辦以36.36%的偏好率成為又一熱門選擇，這反映出消費者對于速度與激情的向往以及對于精細工藝的追求。漫威DC電影系列手辦則以35.20%的偏好率緊隨其后，超級英雄的魅力跨越國界，吸引了大量忠實粉絲的關注與收藏。而虛擬人物手辦作為新興領域，也獲得了32.40%消費者的喜愛，展示了數字時代消費者對虛擬世界的獨特情感寄托與消費潛力。
三、市場競爭格局
在全球手辦市場的舞臺上，國際巨頭如世嘉、萬代等憑借其悠久的歷史積淀、卓越的產品質量以及持續創新的設計理念，在中國市場穩固地占據了舉足輕重的市場份額。
IP授權是手辦行業的重要特征之一。通過與知名IP的合作，手辦制造商可以推出具有獨特魅力和高附加值的產品，從而吸引更多消費者。國際品牌不僅精準捕捉了消費者對高品質手辦的深切渴望，更通過與國際頂級IP的緊密合作，將眾多經典與熱門角色以手辦形式呈現，極大地豐富了市場供給，滿足了粉絲們的多樣化收藏需求。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國手辦行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》顯示：
然而，在國際品牌大放異彩的同時，本土品牌的崛起同樣令人矚目。泡泡瑪特作為其中的佼佼者，憑借獨特的品牌魅力、精準的市場定位以及創新的營銷策略，迅速贏得了消費者的廣泛認可與喜愛。據數據顯示，泡泡瑪特在消費者購買手辦時的品牌偏好中占據了高達45.92%的份額，成為眾多消費者的首選品牌。
手辦行業未來前景趨勢
綜合電商平臺(如淘寶、京東)是消費者購買手辦的主要渠道，但線下實體店、二手交易平臺、相關手辦官網和視頻類平臺等也占據一定市場份額。隨著消費者需求的多樣化，手辦市場將進一步細分。制造商和零售商需要精準定位目標消費群體，制定更加精準的定價策略和市場細分策略。
隨著消費者需求的多樣化，手辦制造商應積極探索多元化發展路徑。例如，與知名IP合作推出聯名手辦、開發衍生品等，以拓寬產品線并吸引更多潛在消費者。同時，關注新興消費群體(如Z世代)的喜好和趨勢，及時調整產品策略以滿足市場需求。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國手辦行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號