展覽服務行業作為現代服務業的重要組成部分，近年來保持穩步增長。特別是隨著全球經濟的復蘇和數字化轉型的加速，展覽服務行業的市場規模持續擴大。企業對于線下展會的需求加速釋放，各類展會積極展示新產品、新服務、新業態、新模式、新技術，持續發揮暢通經濟循環、撬動產業升級、推動區域經濟發展的助推器作用。
展覽服務行業近期動態
2024全球展覽論壇：2024年10月25日，2024全球展覽論壇在杭州舉辦。論壇以“全球展覽，向新而生”為主題，吸引了來自全球10余個國家和地區的會展企業、行業組織及政府部門代表200余人參會。會上發布了《2024中國會展產業年度報告》和《全球展覽市場晴雨表》，并共同發起《亞洲展覽業合作促進倡議》。
2024中國會展業年會：2024年11月12日，以“會聚牽引動能，共創新質生態”為主題的2024中國會展業年會·會展產業生態發展(南京)大會舉辦。商務部原中國國際貿易談判副代表、中國世界貿易組織研究會會長崇泉，商務部國際貿易經濟合作研究院副院長、中國會展經濟研究會會長曲維璽等出席年會。年會同期還舉辦了會展產業生態發展(南京)研討會、展陳行業創新發展論壇等平行論壇。
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國展覽服務行業市場深度調研與供需評估報告》分析
展覽服務行業概括
展覽服務行業的產品主要是展會服務，包括展位租賃、展位搭建、展會宣傳、招商代理等。
展覽行業具有高度的聚集性、專業性和互動性。它能夠將供應商、采購商和觀眾聚集在一起，促進信息交流、商品展示和交易。同時，展會通常針對特定行業或領域，提供專業化的交流平臺。
根據展覽內容、性質及目的的不同，展覽服務行業可細分為貿易類展覽、消費類展覽、專業類展覽和文化藝術類展覽等。
展覽服務產業鏈分析
展覽服務行業的產業鏈以展覽公司和展覽場館為核心，由會展主辦方和承辦方、展覽服務機構、會展代理銷售機構、參展商和參展觀眾等多個因素共同組成。
上游環節：主要包括展館租賃商、展位搭建與展具租賃機構、展會宣傳機構等，為展會提供場地、搭建、宣傳等基礎服務。
中游環節：即會展運營商，包括主辦單位和承辦單位，負責展會的全流程管理。
下游環節：包括會展合作代理機構、交通運輸業、旅游業等會展輻射行業，為展會提供配套服務。
展覽服務行業競爭格局分析
中國展覽行業競爭格局分外資和內資兩派。外資企業如法蘭克福會展、漢諾威米會展等憑借其國際品牌和全球網絡占據一定市場份額;內資企業如蘭生股份、米奧會展等則通過本土化優勢和不斷創新提升競爭力。此外，深圳、廣州等城市在展覽數量和面積上領先全國，成為行業發展的領頭羊。
展覽服務行業企業運營情況分析
行業內企業運營情況各異，但普遍注重提升展會質量和服務水平以增強競爭力。隨著數字化和智能化技術的應用，中國會展行業開始向數字化和智能化方向發展。虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的應用為展覽會帶來了更多的創新和變革，提高了參展效率和體驗。
展覽服務行業商業模式分析
展覽行業的商業模式主要包括會展運營商的策劃、發起、籌備、宣傳、招展等全流程管理，以及會展合作代理機構提供的配套服務，如招商代理、觀眾組織等。隨著數字化技術的發展，線上線下相結合的展覽模式逐漸成為主流，為展會拓展了更廣闊的市場空間。此外，展覽行業的商業模式還包括廣告、贊助、門票銷售等收入來源。
展覽服務行業市場規模分析
過去：近年來，全球及中國展覽行業市場規模持續擴大。據《中國展覽指數報告(2023)》顯示，2023年中國共舉辦展會2964個，同比增長27%;展會總面積達到12362.67萬平方米，較2019年增長23%。根據中國貿促會的數據，2023年中國舉辦經貿類展會3823項，總展覽面積為1.41億平方米，相比2022年實現了大幅增長，并已超過疫情前2019年的水平。
未來：預計未來五年中國展覽行業市場規模將繼續保持增長態勢，但增速可能會受到全球經濟形勢、地緣政治等因素的影響。
過去增長的原因分析
全球化和信息化的深入發展：展覽行業在全球范圍內持續繁榮，展現出強大的生命力和發展潛力。
企業對線下展會的需求增加：隨著全球經濟的復蘇，企業對線下展會的需求加速釋放。
政策支持：各級政府高度重視展覽業的發展，不斷出臺系列支持政策，如推動國內線下展會恢復、支持企業出境參展等。
未來展覽服務行業趨勢分析
數字化與智能化：與數字技術的深度融合將成為展覽業發展的重要趨勢。未來展覽業將繼續探索人工智能、大數據等技術的行業賦能和場景應用。
專業化與細分化：隨著行業垂直細分程度的提高，展覽業的專業化程度也在不斷加深。展會主辦方越來越注重與特定行業或領域的深度融合，打造專業交流平臺。
國際化水平提升：隨著中國加快培育外貿新動能、擴大高水平對外開放，展覽業的國際化水平將持續提升。更多國際知名展會將在國內舉辦，吸引更多國際參展商和觀眾。
綠色化與可持續發展：環保和可持續發展已成為全球關注的焦點，展覽業也不例外。未來展會將更加注重環保措施的實施，以減少對環境的影響。
綜上所述，展覽服務行業將繼續保持快速發展的態勢，并面臨諸多機遇和挑戰。企業需不斷創新和提升服務質量以應對日益激烈的市場競爭。
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