直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究 淘天集團和京東公布的雙十一成績單

11月11日晚間淘天集團和京東公布的“雙十一”成績單

淘天集團(天貓)雙十一成績

整體銷售情況

截至11月11日24時，今年天貓“雙十一”全周期共有589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%。這一數據表明，天貓雙十一的銷售額繼續保持強勁增長，品牌商家的參與度也在不斷提高。

銷售額破10億元的品牌

在這些品牌中，有45個品牌的成交額突破了10億元大關，包括蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等知名品牌。這些品牌都是各自領域的佼佼者，擁有強大的品牌影響力和市場競爭力。

新晉億元俱樂部品牌

潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金等首次躋身天貓“雙十一”“億元俱樂部”。這表明，除了傳統的大品牌外，新興品牌和細分領域的品牌也在雙十一期間獲得了顯著的銷售增長。

其他亮點

淘寶直播成為重要促消費渠道，截至11月11日24時，淘寶直播成交破億元直播間達119個，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。

美妝行業成交額破億元品牌數達79個，國貨品牌如珀萊雅、雙妹、可麗金、林清軒等表現突出。

家電方面，政府補貼疊加天貓“雙十一”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交額破億元。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

京東雙十一成績

銷售與用戶增長

截至11月11日23:59，京東“雙十一”購物用戶數同比增長超20%，顯示出京東平臺在吸引新用戶方面的能力不斷增強。

京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍，表明直播電商在京東平臺上的發展勢頭強勁。

品牌與商家增長

超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。這些數據表明，京東平臺上的品牌和商家在雙十一期間都獲得了顯著的銷售增長。

其他亮點

京東通過京東云言犀數字人直播帶貨，帶動相關品牌成交額環比“618”增長40%。

羽絨服、沖鋒衣、保暖內衣成交額同比增長翻倍，顯示出消費者對冬季服裝的強烈需求。

多個AI硬件品類成交額增長，如AI學習機成交額同比增長超10倍，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%。

從淘天集團和京東公布的“雙十一”成績單來看，今年雙十一期間，兩大電商平臺都取得了顯著的銷售增長。天貓平臺上的大品牌和新興品牌都獲得了不錯的表現，而京東則在吸引新用戶、推動品牌和商家增長方面取得了顯著成效。

此外，直播電商在兩大平臺上都呈現出強勁的發展勢頭。未來，隨著電商行業的不斷發展和消費者需求的不斷變化，電商平臺需要不斷創新和優化服務，以滿足消費者的多樣化需求。

直播電商行業發展現狀及市場經濟發展趨勢

一、直播電商行業發展現狀

市場規模持續增長

根據數據，2023年中國直播電商行業的整體規模達到了4.9萬億元，同比增長了35.2%。這表明直播電商行業依然保持著強勁的增長勢頭。

預計2024-2026年，中國直播電商市場的年復合增長率(CAGR)為18%，顯示出行業未來將繼續保持平穩增長并步入精細化發展階段。

用戶規模龐大

截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，占網民整體的74.7%。這表明直播電商已成為用戶日常生活中不可或缺的一部分。

直播電商用戶規模達到5.3億人，占網絡購物用戶規模的比例達到59.5%，顯示出直播電商在網絡購物中的重要地位。

行業競爭加劇

隨著市場規模的擴大，直播電商行業的競爭也日益激烈。頭部企業如交個朋友、東方甄選等通過不斷創新和拓展業務，實現了顯著增長。

同時，越來越多的品牌和商家開始布局直播電商，希望通過這一渠道提升銷量和品牌影響力。

技術賦能行業升級

數字技術深度賦能直播電商行業，推動其向數字化、智能化方向發展。例如，智能選品、數字人主播等技術的應用，有效提升了直播電商的運營效率和用戶體驗。

政策監管趨嚴

自2020年起，各相關部門針對直播電商行業參與主體的行為與義務等進行明確規范，直播電商行業已從野蠻生長階段步入監管趨嚴的規范化發展階段。

二、市場經濟發展趨勢

消費升級與個性化需求

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對產品品質、個性化需求等方面的要求越來越高。直播電商通過直觀展示產品、實時互動等方式，能夠更好地滿足消費者的這些需求。

線上線下融合加速

直播電商與線下產業的融合趨勢日益明顯。例如，通過直播+地產、直播+文旅等方式，創新直播基地新物種，推動線上線下融合發展。

供應鏈優化與數字化

直播電商的發展離不開供應鏈的支撐。未來，隨著數字化技術的深入應用，直播電商將更加注重供應鏈的優化和數字化建設，以提升運營效率和降低成本。

技術創新引領發展

技術創新是推動直播電商行業持續發展的重要動力。未來，隨著大模型、AIGC等新技術的不斷成熟和應用，直播電商將實現更加智能化、精細化的運營和管理。

合規經營成為常態

隨著政策監管的趨嚴和消費者維權意識的增強，合規經營將成為直播電商行業的常態。企業和主播需要嚴格遵守相關法律法規和平臺規則，確保經營活動的合法性和規范性。

直播電商行業在市場規模、用戶規模、技術賦能、政策監管等方面均呈現出積極的發展態勢。未來，隨著消費升級、線上線下融合、供應鏈優化、技術創新和合規經營等趨勢的推動，直播電商行業有望迎來更加廣闊的發展前景。

未來市場發展如何?想了解關于更多直播電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。