2024年母嬰用品行業現狀分析及市場需求調研

母嬰產業覆蓋孕、產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規模龐大但又存在較為分散的細分領域的綜合大產業。隨著社會和經濟發展水平提升，許多家庭都愿意為孕產婦和嬰兒創造更好的物質條件。

母嬰用品是指為孕產期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。由于這兩類群體具有特殊的體型和生理心理需求，因此對母嬰用品的選擇要求相當嚴格。

母嬰用品行業現狀分析

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。

據中研產業研究院《2024-2029年中國母嬰用品行業市場競爭分析與發展前景預測報告》分析：

中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

90/95后已逐步成為孕嬰童行業的消費主力軍。相比上一輩父母，他們更熱衷于通過網絡攻略獲得和分享知識和經驗，更注重個性的養育方式，并且伴隨整體消費水平的提高，科學和精致化育兒已經逐漸成為現下帶娃的主流趨勢。越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發展，傳統母嬰產品正在走向升級，變得更品質、更細分、更顏值。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現象,鼓勵生育的政策勢在必行。

隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發放育兒補貼、購房優惠、納稅減免等方法，預計未來中國出生人口數量會維持穩定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業發展。

母嬰用品市場需求調研

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內容。

據小紅書統計，中國寶爸們育兒消費增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費頻次第一的品類，超過一半奶爸在母嬰產品上月消費超過400元。

隨著母嬰行業的發展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰商品的種類也逐步豐富，以滿足消費者的多元化需求。同時，隨著90后等新一代母嬰消費群體的崛起，他們的消費觀念和消費習慣也在推動著母嬰市場的產業結構升級和消費升級。

想要了解更多母嬰用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業市場競爭分析與發展前景預測報告》。報告對我國母嬰用品市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了母嬰用品企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。