奢侈品行業重點企業經營狀況分析：愛馬仕2023年凈利增28%

奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務，包括高檔酒類、高端時裝、私人飛機、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等，它是一種高社會地位與身份的象征，其高價格本身就是其商品價值的一部分。

2023年，全球奢侈品行業市場規模達到27232億元，同比增長7%;中國人奢侈品消費于2023年恢復增長，錄得9%的增速，實現10420億元，重新回歸萬億元市場規模，中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費比重約為38%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

近年來，受益于經濟的快速增長、居民收入持續提高、購買能力不斷提升以及消費渠道的持續變革，我國奢侈品消費快速增長。

圖表：中國內地奢侈品市場規模

《90后奢侈品消費人群洞察》顯示，購奢人群結構趨于年輕化，90后已成為購奢主力軍。根據報告調研數據，調研人群中45%的人會將年收入中的10-30%用于購奢，36%的人會將年收入中的30-50%用于購奢。購奢頻率方面，31%的調研人群平均4-6個月購買一次奢侈品，20%的人群平均半年到一年內購買一次奢侈品。

德勤(Deloitte)日前發布2023奢侈品全球力量報告，公布了2023年度全球100大奢侈品公司排行榜。路威酩軒集團、開云集團、歷峰集團排名前三位。進入前十名的還有雅詩蘭黛、香奈兒、歐萊雅Luxe、周大福集團、愛馬仕、勞力士和PVH集團。上榜企業總部主要在歐洲和美國。中國(包括香港)共有11家企業上榜，其中10家是黃金珠寶商。

報告依據各公司截至2022年12月31日的財政年度中的奢侈品營業額編制。這100家奢侈品公司的財年奢侈品銷售總額為3470億美元，比上財年增長了20%。其中前十大公司的奢侈品銷售總額為1943億美元，占100大公司的56%。100大奢侈品公司涉及的產品包括多元化奢侈產品(10家)、服裝和鞋(37家)、珠寶和手表(33家)、美容(14家)、包袋和配飾(6家)。

奢侈品行業重點企業經營狀況分析

根據資料顯示，愛馬仕是法國奢侈品品牌，擁有皮具和馬具、女士絲制品、男士絲制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘表、香水、美妝、家具和生活藝術、餐瓷、petit h十六大工藝部門。

近日，愛馬仕發布的2023年第四季度及全年業績數據顯示，去年第四季度銷售額同比大漲17.5%至33.6億歐元，超過分析師預期，在包括中國市場的所有地區均實現強勁增長。去年全年，愛馬仕營收134.27億歐元，按固定匯率計算同比增長21%，按當前匯率計算同比增長16%;凈利潤為43.11億歐元，按固定匯率計算增長28%。

按地區分，除日本以外的亞洲地區(以中國市場為首)繼續保持強勁增長，銷售額按固定匯率計同比增長19%，地區所有國家的銷售額均大幅增長。日本市場業績增長穩定而持續，銷售額按固定匯率計同比增長26%。美國市場表現出色，尤其是2023年下半年，全年銷售額按固定匯率計同比增長21%。

按業務分，愛馬仕鉑金包所在的皮具和馬具部門銷售額大漲16.7%至55.47億歐元，成衣配飾業務大漲28.2%至38.79億歐元，高端珠寶和腕表大漲23.2%至6.11億歐元，涵蓋珠寶和家居的其他部門收入增長25.8%至16.53億歐元，絲綢紡織業務增長15.6%至9.32億歐元，香水美妝銷售額增長11.7%至4.92億歐元。

值得關注的是，高速增長的業績并未讓愛馬仕放棄漲價。在財報電話會議中，愛馬仕表示，2024年愛馬仕將對旗下產品進行全面漲價，漲幅在8%—9%，而去年這一數字大約為7%。“這是為了彌補我們上漲了6%的生產成本。”Axel Dumas解釋說，漲價部分涵蓋了額外的生產成本和負面的貨幣影響，并非通過漲價來提升利潤。

2024年中國奢侈品市場增速預計將在12%左右

從消費端來看，經濟環境的不穩定激發了消費者的謹慎態度，得益于高級珠寶、腕表及高端皮具的資產屬性，這類具有保值增值功能的奢侈品獲得了消費者的更多青睞。

2024年，中國奢侈品市場增速預計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業增速，中國消費者奢侈品消費外流狀態將進一步得到遏制，中國區域奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進入常態化區間60%-65%。

分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續領銜中國奢侈品消費核心城市榜單，上海以535億元成為中國奢侈品消費額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費額分別為523億元、455億元;海口則成為中國城市奢侈品消費增速最快的城市，增速達到89%至89億元。

此外，二手奢侈品流通市場活躍，或可成為新的增長點。在經濟增長承壓的宏觀環境下，比起在極致的用戶體驗中購買昂貴的新款奢侈品，年輕一代消費者更愿意在二手奢侈品平臺上以大幅低于專柜的價格進行購買。與此同時，二手市場的奢侈品投資也在今年收獲了不低的熱度。隨著大眾消費心智逐漸成熟，二手奢侈品作為循環經濟的細分賽道，其背后所代表的可持續生活方式有望獲得越來越多消費者的關注。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。