據彭博社報道，世界旅游及旅行理事會(WTTC)及其主要研究合作伙伴Chase Travel發布的最新數據顯示，中國旅游業去年增長9.9%，超過全球平均增速的兩倍，遠高于美國0.9%的增速。WTTC總裁兼首席執行官格洛麗亞·格瓦拉表示，如果兩國繼續保持類似增速，到2030年，中國可能成為全球最大的旅游經濟體。
國內旅游市場規模持續擴容，2025年國內出游人次突破65億大關，旅游總花費突破6.3萬億元，城鄉居民出游意愿持續高位。入境旅游迎來爆發式增長，入境游客超1.5億人次，入境消費增長近四成，免簽政策擴容進一步激活入境市場活力。與此同時，“中式生活”“中國購物” 在全球社交平臺持續升溫，中國旅游的國際吸引力顯著提升，正加速從旅游大國向旅游強國跨越，成為拉動經濟增長、促進文化交流的重要支柱產業。
(一)國內旅游：規模擴容與結構升級雙輪驅動
國內旅游市場已形成全球最大的消費群體。從規模來看，國家統計局數據顯示，2025年國內出游65.2億人次，比上年增長16.2%。從消費結構看，國內游客出游總花費63003億元，增長9.5%，游客消費從基礎觀光向深度體驗升級，非遺體驗、民俗探訪、市井生活探秘等項目預訂量大幅增長，游客更追求 “可感知、可參與” 的沉浸式體驗
場景創新成為國內旅游發展的核心驅動力，傳統 “門票經濟” 加速向 “體驗經濟” 轉型。西安長安十二時辰主題街區通過文化場景再造，實現二銷收入激增;新疆 “東方快車” 從單純交通載體升級為集住宿、社交、文化體驗于一體的沉浸式場景，完成從 “賣車票” 到 “賣生活方式” 的價值躍遷。同時，“文旅 +” 融合業態不斷涌現，旅游與體育、健康、農業、工業深度跨界，賽事經濟、研學旅行、鄉村旅游、工業旅游等新業態蓬勃發展，構建起 “處處可游” 的泛旅游生態。
(二)入境旅游：政策紅利與文化魅力雙向賦能
入境旅游市場實現跨越式增長，成為中國服務貿易升級的重要引擎。2025年入境游客15450萬人次，增長17.1%，其中外國人3517萬人次，香港、澳門和臺灣同胞11932萬人次。入境游客總花費1311億美元，增長39.2%。通過免簽入境外國人3008萬人次，增長49.5%。截至2025年底，中國單方面免簽國家達48國，免簽政策覆蓋國家總數擴大至77個。
客源結構持續優化，韓國、泰國、新加坡等周邊國家仍是主力市場。攜程集團發布的《2025年東南亞出境旅游趨勢指南》顯示，2025年上半年，東南亞游客赴華旅游需求呈現多元化趨勢。上海、重慶、廣州、北京、成都位列東南亞游客首選目的地前五。其中，重慶年瀏覽量增長率359%，成為增長最快的黑馬。值得關注的是，中國城市已顯現出超越東京等傳統熱門目的地的趨勢。以泰國為例，上海已成泰國游客的首選目的地，預訂量同比增長334%。
韓國法務部公布的數據顯示，2025年前往中國大陸的韓國游客約為316萬人次，較2024年增加36.9%，增幅在韓國民眾主要的出境目的地中位居首位。有報告顯示，中國位列韓國民眾旅游目的地熱搜的第二位，越來越多的韓國年輕人通過網絡平臺查詢攻略，定制內容更加豐富的中國游行程。韓國一些旅行社還設立了中國游路線開發團隊，以滿足日益增長的個性化需求。
文化魅力是吸引國際游客的核心競爭力，入境旅游正從 “打卡式觀光” 轉向 “沉浸式體驗”。海外社交媒體上，“中式生活” 話題持續發酵，外國游客從參觀故宮、長城等經典景點，轉向體驗寫漢字、打太極、逛菜市場、過中國年等日常場景，“成為中國人” 成為新的旅游潮流。非遺項目成為重要吸引力，潮汕地區英歌舞、潮繡等非遺體驗吸引入境游客占比達全國平均水平的兩倍，景德鎮陶藝工坊、蘇州絲綢制作等體驗式項目備受青睞。同時，數字支付、智能翻譯、一鍵預約等便利化服務不斷完善，國際游客來華旅游的便捷度顯著提升。
(三)產業體系：全鏈條升級與融合發展協同推進
旅游產業體系日趨完善，形成 “吃住行游購娛” 全鏈條協同發展格局，產業鏈帶動效應持續凸顯。世界旅行及旅游理事會(WTTC)預測，到2035年，中國旅行與旅游業對經濟的貢獻將超過27萬億元人民幣，國際游客消費有望提升至約1.5萬億元人民幣，旅游業將支撐超過1億個就業崗位。
數智化轉型加速賦能產業升級，人工智能、大數據等技術深度融入旅游服務全流程。在線旅游平臺優化智能推薦、動態定價等服務，提升游客預訂效率;景區引入智能導覽、預約限流系統，優化游覽體驗;AI 技術助力個性化行程定制，滿足不同游客需求。同時，旅游服務標準化、國際化水平不斷提升，離境退稅 “即買即退” 全面推廣，重點入境城市建設國際游客便利化試點區，全方位提升游客滿意度。
中國旅游產業正處于從規模擴張向質量提升轉型的關鍵階段，國內旅游的規模優勢與入境旅游的增長潛力形成雙向共振，產業融合與技術創新持續釋放發展動能。但從全球對比來看，中國旅游業仍存在結構優化空間與發展短板：當前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%、歐美國家普遍在1%至3%之間。若中國能將這一比重提升至國際可比水平，意味著約一至三萬億元人民幣的潛在市場增量待釋放。旅游產品同質化現象仍存，部分地區文化挖掘不深、體驗設計單一，難以滿足游客對深度文化體驗的需求。產業協同效應有待進一步強化，區域旅游發展不均衡、公共服務配套與游客需求匹配度不足等問題仍需破解。
中國旅游產業需聚焦文化賦能、創新驅動、服務升級三大核心，打通國內國際雙循環堵點，推動產業從 “高速增長” 邁向 “高質量發展”，為全球旅游經濟增長注入更多中國動力。
(一)市場規模持續擴張，全球地位穩步提升
中國旅游市場將保持穩健增長態勢，邁入萬億級規模新階段。據中研產業研究院《2026-2030年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：預測2026年全年，國內旅游人數69.49億人次，同比增長6.0%;國內旅游總花費6.68萬億元，同比增長5.0%。入境旅游人數1.63億人次，同比增長8.0%;外國人入境人數3666.10萬人次，同比增長10.0%。
長期來看，中國有望2030年前成最大旅游經濟體。到2035年，中國旅行與旅游業對經濟的貢獻將超過27萬億元人民幣，國際游客消費有望提升至約1.5萬億元人民幣，旅游業將支撐超過1億個就業崗位。全球旅游經濟格局中的中國分量將持續加重。
(二)文旅融合深化，文化 IP 成為核心競爭力
文旅融合將從 “物理疊加” 走向 “化學反應”，文化 IP 成為旅游產品的核心標識。非遺、文物、傳統民俗等文化資源將深度融入旅游場景，沉浸式演藝、文化主題街區、非遺工坊體驗等業態將成為主流產品。以三星堆、絲綢之路、長城等為代表的國家級文化 IP 將打造世界級旅游品牌，推出更多 “可觀賞、可觸摸、可參與” 的體驗項目，讓中華文化通過旅游載體走向世界。
“中式生活方式” 將成為全球旅游新潮流，美食、茶飲、傳統手工藝、民俗節慶等日常文化元素將轉化為核心旅游資源。淄博燒烤、潮汕美食等地方特色美食持續出圈，餐飲消費占比持續提升，“美食即目的地” 成為新趨勢。同時，鄉村旅游、康養旅游、生態旅游等業態將與文化深度融合，打造更多具有中國特色的旅游目的地。
(三)數智化與國際化雙輪驅動，產業生態持續完善
數智化轉型將重塑旅游產業生態，成為高質量發展的重要支撐。人工智能技術將實現旅游服務全場景覆蓋，智能客服、個性化推薦、動態定價、虛擬導覽等服務將大幅提升產業效率與游客體驗。大數據分析助力旅游市場精準運營，優化產品設計、客流調控與服務供給，推動旅游產業精細化管理。同時，區塊鏈、5G 等技術將應用于旅游溯源、智慧景區建設，提升產業安全性與智能化水平。
國際化水平持續提升，國內旅游市場與國際市場深度聯通。免簽政策體系將進一步完善，更多國家納入免簽范圍，通關便利化程度持續提高。旅游服務將加速與國際接軌，國際支付、多語種服務、國際化接待標準全面普及，吸引更多國際游客來華。同時，中國旅游企業將加快 “走出去” 步伐，參與全球旅游資源開發與運營，輸出中國旅游標準與服務模式，提升中國旅游的國際影響力。
(四)產業協同效應凸顯，區域發展更趨均衡
旅游產業的綜合帶動效應將持續釋放，成為區域經濟協調發展的重要紐帶。中西部地區、東北老工業基地、邊疆地區將依托獨特的自然與文化資源，打造特色旅游品牌，縮小區域發展差距。四五線城市入境游規模年均增速高達 134%，重慶、大同等城市入境客流大幅增長，成為入境旅游新熱點。
“文旅商體農工” 融合發展將催生更多新業態，旅游與商業、體育、農業、工業的跨界融合不斷深化，培育出賽事旅游、影視旅游、工業旅游、鄉村旅游等新增長點。旅游產業鏈將進一步延伸，從核心旅游服務向文創產品開發、旅游金融、智慧服務等領域拓展，形成多元盈利模式。同時，旅游產業與鄉村振興、新型城鎮化深度融合，帶動地方居民增收致富，構建 “地方發展、群眾受益、產業盈利” 的多贏格局。
三、行業總結
中國旅游業正處于戰略機遇期與轉型攻堅期，憑借龐大的市場規模、深厚的文化底蘊、持續的政策紅利與強勁的創新活力，實現了從規模擴張到質量提升的跨越式發展。國內旅游市場穩居全球首位，入境旅游爆發式增長，文旅融合、數智賦能、產業協同成為核心發展動能，旅游強國戰略的實施路徑愈發清晰。盡管當前仍存在入境消費占比偏低、產品同質化、區域發展不均衡等挑戰，但隨著免簽政策持續擴容、文化 IP 深度挖掘、數智技術全面滲透、產業融合不斷深化，這些短板將逐步轉化為增長潛力。
未來，中國旅游產業將以高質量發展為核心，打造 “文化為魂、科技為翼、體驗為本、協同為基” 的現代化產業體系，推動國內國際雙循環相互促進，成為全球旅游經濟增長的核心引擎。到 2035 年，中國將全面建成旅游強國，旅游收入占 GDP 比重顯著提升，國際影響力持續增強，不僅成為全球游客向往的旅游目的地，更成為全球旅游規則制定的重要參與者與引領者。
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