當"弗列加特"在雙十一開賣一小時便成交破千萬，當鞍山發布全國首個市級寵物產業"十五五"規劃，當國產寵物食品在天貓雙十一首日成交破千萬品牌中占比高達六成八——這些看似分散的市場信號，實則共同勾勒出中國寵物飼料行業正在經歷的深刻變革。從1993年外資企業開啟行業序幕，到1998年本土企業萌芽生長，再到2024年國產品牌市場份額首次全面超越進口品牌，中國寵物飼料行業僅用三十年便走完了歐美市場近百年的演進歷程。作為深耕產業咨詢領域多年的專業機構，中研普華產業研究院在最新發布的《"十四五"寵物飼料行業發展形勢研究及"十五五"規劃期內企業投資趨勢預測報告》中敏銳地指出：未來五年將是中國寵物飼料行業從"高速增長"向"高質量發展"轉變的關鍵窗口期，而能否抓住"國產替代、消費升級、科技賦能"三大戰略機遇，將決定行業參與者在這場變革中的最終站位。
一、戰略升維："十五五"規劃定調高質量發展新階段
2025年，"十五五"規劃為我國寵物行業未來五年的發展定下了清晰基調。規劃明確提出"高質量發展取得顯著成效、科技自立自強水平大幅提高、人民生活品質不斷提高"等核心目標，標志著國家戰略正從追求高速增長轉向追求更高質量、更有效率、更加公平、更可持續的發展。對于高速發展的寵物行業而言，這無疑是一個明確的信號：野蠻生長的時代即將過去，一個由質量、創新、結構與可持續性驅動的新發展階段正在開啟。
中研普華產業研究院在報告中深刻闡釋了這一戰略轉向的深層邏輯：從產業定位看，寵物經濟已從邊緣消費領域升級為反映人民生活品質提升的重要標志;從發展目標看，從單純的規模擴張轉向質量效益提升和產業結構優化;從政策工具看，從單一的市場監管轉向標準引領、技術創新、消費培育的全鏈條支持。
地方層面，寵物產業已被納入區域經濟發展的重要布局。鞍山市發布了全國首個市級層面以寵物產業為主題的"十五五"規劃，系統闡述發展寵物經濟的定位，確定構建"一帶一基地三園區"產業發展格局，明確叫響"中國萌寵之都"品牌、打造"東北亞寵物繁育和交易中心"的目標和路徑。合肥市提出突出"科技+項目、產業+園區、服務+管理"三位一體，構建"寵物+"的多業態融合、多要素支持、多維度場景的寵物經濟高質量發展新格局。這種"中央統籌、地方發力"的政策格局，為寵物飼料行業創造了前所未有的發展機遇。
中國寵物飼料市場正在經歷從"外資主導"到"國產崛起"、從"吃飽"到"吃好"的深刻轉變。中研普華產業研究院的調研顯示，當前市場呈現兩大核心趨勢：國產替代加速推進、消費升級趨勢明顯。
國產替代實現歷史性突破。 2024年，國產品牌市場份額首次全面超越進口品牌，達到六成一，標志著行業競爭格局的根本性轉變。這一轉變得益于三重驅動力：政策支持為國產企業發展創造了良好環境;智能科技賦能提升了國產產品的品質和效率;消費者認知升級推動了對國產品牌偏好的持續提升。數據顯示，犬主人中選擇國內品牌的比例達到三成二九，貓主人中這一比例更是高達三成四八。乖寶寵物旗下"麥富迪"品牌國內市占率從2015年的2.4%提升至2024年的6.2%，位列國產品牌第一，成為國產替代的標桿案例。
消費升級重塑產品結構。 寵物主糧正從"吃飽"轉向"吃好"，高端化、功能化需求增速顯著。高端寵糧增速領跑，烘焙糧、凍干糧等新品類爆發，頭部企業通過生產技術創新提升溢價能力。弗列加特作為乖寶寵物打造的高端品牌，2024年營收預計突破十億元，2025年上半年銷售額同比增長近一倍五，驗證了國產高端品牌的突破能力。中寵股份推出的超高端犬糧品牌"汪臻醇"，進一步完善了高端產品矩陣。功能性食品成為行業掘金"新藍海"，針對老年寵物關節護理、情緒舒緩、美毛護膚等功能性產品毛利率可達五成以上。
中研普華在《2024-2029年中國寵物飼料行業投資分析及發展前景預測報告》中指出，中國寵物食品滲透率僅三成，遠低于海外成熟市場的九成，長期增長潛力明確。隨著Z世代成為養寵主力，"精致養寵"理念普及，寵物消費將從數量型向品質化、專業化轉變，為行業持續增長提供強勁動力。
三、科技賦能：從"經驗配方"到"精準營養"的范式革命
技術創新是寵物飼料行業高質量發展的核心驅動力。中研普華產業研究院在報告中分析，當前行業技術創新呈現三大趨勢：研發體系專業化、生產工藝智能化、營養配方精準化。
研發體系向國際化、專業化邁進。 頭部企業紛紛建立研發中心，從犬貓基礎營養學研究出發進行產品研發。乖寶寵物擁有聊城、上海、泰國三大研發中心，并建立了全球首個犬貓數字生命庫WarmData，通過積累大量犬貓數據，為精準營養研發提供支撐。中寵股份在全球擁有二十二個生產基地，覆蓋美國、加拿大、新西蘭等關鍵市場，實現"海外本土化生產+國內供應鏈協同"模式。這種"產學研用"一體化平臺的搭建，破解了品種改良、疫病防控、營養研發等關鍵環節的技術瓶頸。
生產工藝智能化升級。 智能化生產與海外產能布局加速推動轉型升級，實現降本增效。智能投喂系統基于水質傳感器與生長模型，飼料利用率提升顯著;無人化管理系統降低人工成本;區塊鏈溯源技術建立從原料到產品的全鏈條追溯體系。中研普華預測，到2030年智能制造滲透率將超八成，行業運營效率有望大幅提升。
營養配方精準化創新。 從"經驗配方"到"數據驅動"，AI配方設計技術加速應用。通過分析寵物的年齡、體重、健康狀況、活動量等數據，為每只寵物量身定制營養方案。高鮮肉添加技術、烘焙糧工藝、凍干技術等創新工藝廣泛應用，產品營養配比和配料組成成為寵物主消費決策的關鍵因素。
寵物飼料行業的渠道格局正在發生深刻變化，線上線下融合成為標配，全球化布局加速推進。
線上渠道主導但紅利趨緩。 2025年線上渠道占比首次突破六成，其中直播電商貢獻突出。天貓、京東等傳統電商平臺地位穩固，抖音、快手等內容平臺成為品牌爭奪新高地。訂閱制模式快速滲透，消費者愿意為便捷性和長期優惠提前鎖定支出。但線上流量成本持續攀升，天貓、京東平臺獲客成本增至五十元/人，中小品牌盈利承壓。
線下渠道聚焦專業與體驗。 線下渠道占比約四成，寵物專營店、寵物醫院、商超等渠道各具特色。寵物醫院雖份額有所下降，仍是專業信任背書核心場景，八成六的寵物主購買決策受獸醫推薦影響。寵物專賣店向"體驗中心"轉型，提供免費體檢、試吃服務，轉化率顯著提升。會員制超市成為高端產品重要觸點。
全球化布局打開增長新空間。 2024年中國寵物食品出口數量和金額分別同比增長兩成五和近兩成，在國際寵物食品供應鏈中扮演"歐美代工基地+平價糧供應者"的雙重角色。頭部企業加速海外產能布局，乖寶寵物在泰國新增零食產能并投資新西蘭高端寵物食品項目，中寵股份在美、加、柬埔寨設立生產基地，佩蒂股份越南工廠新增產能提升對東南亞及非美市場交付能力。這種"海外本土化生產+國內供應鏈協同"模式，有效規避了貿易壁壘，實現了全球市場的本地化設計、生產和銷售。
五、監管升級：從"野蠻生長"到"規范發展"
隨著行業規模擴大，監管體系不斷完善，為高質量發展保駕護航。
質量安全監管強化。 2025年飼料質量安全大檢查方案明確要求，農業農村部抽查的一百家企業中，寵物飼料企業不少于三十家，較2024年未明確具體數量要求顯著加強。新增開展寵物飼料質量與安全風險監測，建立寵物飼料標稱功能的評價規范。標簽專項檢查新增"原料組成標示是否規范，是否存在違規物質"一項，監管精細化程度提升。
行業標準體系完善。 《寵物飼料管理辦法》實施淘汰中小產能，預計2025年行業集中度CR10提升至三成五。功能性成分檢測標準、寵物飼料標簽規范等標準陸續出臺，規范市場亂象。對零碳認證產品減免增值稅等碳稅激勵政策，加速行業綠色轉型。
風險預警機制健全。 建立基于光譜技術的飼料原料本源數據庫，升級飼料中風險物質篩查及綜合查詢比對平臺，開發飼料中風險物質智能分析監測集成系統。對小品種動物飼料產品開展風險預警，研究蜜蜂飼料中風險物質遷移規律并提出防控措施。
盡管前景廣闊，但寵物飼料行業的發展仍面臨諸多挑戰。中研普華產業研究院在報告中識別出三大瓶頸：
原材料價格波動風險。 寵物飼料主要原料如雞肉、谷物等價格受市場供需、氣候等因素影響波動較大，直接影響企業生產成本和盈利能力。中研普華建議，企業應通過期貨套保、長期協議等方式平抑風險，同時與上游種植基地共建原料直供體系，降低成本波動風險。
產品同質化與信任危機。 低端產能過剩，預計2025年三成中小企業面臨淘汰。進口品牌因價格上漲和供應鏈不穩定導致消費者信任度下降，但國產產品也需持續證明品質。中研普華強調，企業必須通過研發驅動的產品力構建差異化優勢，持續推出引領市場趨勢的爆品，建立品牌認知度和忠誠度。
國際貿易政策波動。 大國博弈帶來的市場波動影響出口，關稅壁壘增加。中研普華建議，企業應優化供應鏈布局，從單一依賴到全球布局，積極拓展東南亞、拉美、印度等新興市場，通過差異化產品和本地化策略搶占市場先機。
七、未來展望：十五五時期的戰略機遇
站在"十五五"規劃編制和實施的關鍵節點，寵物飼料行業正迎來前所未有的戰略機遇期。中研普華產業研究院基于對政策趨勢、技術演進和市場需求的綜合分析，提出幾點判斷：
產業規模持續擴大。 預計2025-2029年行業將以年均約一成二的增速增長，市場規模突破三千億元。寵物數量增長、養寵滲透率提升、單寵消費增加三重驅動，為行業持續增長提供強勁動力。
產業結構深度調整。 高端產品占比持續提升，功能性食品、處方糧、濕糧等高附加值產品成為增長主力。產業結構從"代工主導"向"品牌主導""科技主導"轉變，從"單一產品"向"系統解決方案"升級。
科技創新成為核心驅動力。 AI配方設計、昆蟲蛋白提取、智能包裝設備等前沿技術廣泛應用，行業科技貢獻率大幅提升。智能化、數字化成為行業標配，生產效率顯著提高。
品牌價值充分釋放。 國產品牌從"性價比"向"質價比"升級，從"產品輸出"向"品牌輸出""文化輸出"升級。中國寵物食品品牌將在全球市場占據更有利位置，為全球寵物經濟發展貢獻中國智慧。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《"十四五"寵物飼料行業發展形勢研究及"十五五"規劃期內企業投資趨勢預測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
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