伴隨居民消費結構持續升級與“健康中國”“鄉村振興”等國家戰略深入推進，房車產業作為融合交通、文旅、制造與服務的新興業態，正從邊緣小眾走向主流視野。
中研普華產業研究院《2026-2030年國內房車行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析認為，其承載的“移動生活空間”理念，契合后疫情時代人們對安全、自由、品質化出行的深層需求。行業正經歷從“硬件銷售”向“全周期服務生態”構建的關鍵轉型，為未來五年高質量發展奠定基礎。
一、行業現狀：蓄勢待發的轉型臨界點
當前，中國房車產業已初步構建涵蓋整車研發制造、零部件配套、營地運營、租賃服務及后市場維護的產業鏈雛形。
政策層面，《“十四五”旅游業發展規劃》明確支持自駕車旅居車旅游發展，多地出臺營地建設補貼、路權優化等細則;市場層面，消費者對個性化、沉浸式旅行體驗的追求日益增強，房車保有量與營地數量呈現穩步增長態勢。
然而，產業整體仍處成長初期：相較于歐美成熟市場，國內房車家庭滲透率偏低;基礎設施網絡覆蓋不均，跨區域通行與補給便利性有待提升;產品同質化現象仍存，用戶對空間實用性、智能化體驗、環保性能的期待與供給之間存在落差。
二、核心趨勢研判：六大維度重塑產業格局
(一)政策協同深化，構建可持續發展生態
展望“十五五”時期，房車產業作為促進文旅消費擴容、服務鄉村振興與區域協調發展的有效載體，政策支持將更具系統性與精準性。
預計國家層面將加快完善房車營地建設與運營標準體系，推動跨省通行便利化措施落地;地方政府結合區域資源稟賦，積極打造“房車+生態旅游”“房車+康養度假”“房車+紅色研學”等融合示范項目。
在“雙碳”目標引領下，綠色營地(集成光伏發電、雨水回收、智能能耗管理)將成為新建營地的標配要求，引導產業向低碳、循環方向演進，政策紅利將持續釋放。
(二)需求結構裂變，消費圈層加速擴容
未來五年，房車消費主體將顯著突破傳統認知邊界。家庭親子客群因對私密、靈活出行空間的需求而成為核心增長引擎;年輕群體受社交媒體內容影響，將房車旅行視為“微度假”“周末逃離”的新生活方式;銀發族追求慢節奏康養旅居，需求持續穩健。
同時，B端應用場景不斷拓展，企業團建、影視外景、移動辦公等需求悄然興起。消費者關注點從“能否移動”升級為“移動中的生活品質”，對空間人性化設計、靜音環保材料、智能交互體驗提出更高要求，倒逼供給端精細化創新。
(三)技術雙輪驅動，產品價值重構加速
技術創新將成為產業躍升的核心引擎。在動力系統方面，純電動、增程式等新能源房車因使用成本低、環保屬性突出，將在中短途場景中加速普及;氫能源技術在特定區域開展試點應用，為長途旅行提供新可能。
智能化層面，5G、物聯網與AI技術深度融合，實現房車能源管理、環境監測、遠程安防的智能聯動，并與智能家居生態無縫銜接。
輕量化材料(如航空級鋁合金、復合板材)的應用提升能效與通過性，滿足復雜路況需求。技術迭代不僅優化產品性能，更重新定義“移動生活”的內涵與體驗邊界。
(四)服務生態融合，價值鏈向后延伸
單一制造環節的競爭優勢逐漸弱化，產業價值重心向“制造+服務”全鏈條轉移。
房車租賃與共享平臺通過降低體驗門檻，有效培育潛在用戶;“一站式旅行服務”整合路線規劃、營地預訂、保險保障、內容導覽，提升用戶粘性與復購率。
后市場服務(專業改裝、定期維保、二手評估交易)體系日趨規范，專業化、標準化程度提升。跨界合作成為常態：車企聯合旅游平臺開發主題線路，營地運營商與農業、文化項目聯動打造沉浸式體驗場景，產業邊界在融合中不斷拓展。
(五)基礎設施網絡化，區域協同提質增效
在政策引導與市場需求雙輪驅動下，房車營地將從點狀示范向網絡化、智慧化布局演進。重點旅游廊道、城市群周邊將形成服務閉環，高速公路服務區、景區停車場等場景增設標準化補給點。
智慧營地管理系統普及，支持在線預訂、無感支付、設施狀態實時監控，提升運營效率與用戶體驗。中西部地區依托獨特自然與人文資源，營地建設步伐加快，區域發展不平衡狀況逐步改善，全國性便利出行網絡雛形初顯。
(六)品牌競爭升維，國產品牌價值崛起
國際品牌在高端細分市場保持技術影響力，但國產品牌憑借對本土用戶需求的深度洞察(如多代同堂空間布局、中式烹飪功能集成)、供應鏈成本優勢及敏捷響應能力，市場份額持續提升。
頭部企業通過技術合作、資源整合強化綜合實力;中小廠商聚焦垂直領域(如越野探險、商務接待、寵物友好型房車)實現差異化突圍。
品牌建設重心從產品參數宣傳轉向“生活方式”價值傳遞，通過用戶社群運營、內容共創、公益行動增強情感連接與品牌忠誠度，中國房車品牌的市場話語權與國際影響力穩步增強。
面向投資者
建議聚焦三大價值賽道：一是新能源與智能化核心技術領域(如高效電池系統、車規級智能座艙);二是具備區域資源整合能力的營地運營與數字化管理平臺;三是專業化后市場服務生態(如認證維修連鎖、二手價值評估體系)。
需警惕低水平重復建設風險，優先布局擁有清晰商業模式、技術壁壘或獨特資源稟賦的項目，注重長期價值培育而非短期套利。
面向企業決策者
產品策略上，堅持“場景細分+用戶共創”，開發適配家庭露營、城市通勤、高原探險等多元需求的差異化車型;技術策略上，加大研發投入，與高校、科研機構共建創新聯合體，攻關輕量化、能源管理等關鍵技術;
服務策略上，構建“車-營-游-服”一體化生態，探索會員訂閱、旅行內容付費等新模式;品牌策略上，強化社會責任擔當，積極參與行業標準制定，通過透明化生產、綠色認證提升公信力，將品牌融入“美好旅行生活”的價值敘事中。
面向市場新人
建議采取“輕資產切入、深領域扎根”路徑：可從房車旅行內容創作、特色營地托管、主題路線策劃等服務環節起步，積累行業認知與用戶洞察;
系統學習房車構造原理、道路交通法規、營地運營規范等基礎知識，積極參與行業協會培訓與交流;
保持對細分需求的敏銳度(如女性用戶友好設計、殘障人士適配改造)，在細分領域建立專業口碑。切忌盲目投入重資產，應以解決用戶真實痛點為出發點，逐步構建核心能力。
中研普華產業研究院《2026-2030年國內房車行業發展趨勢及發展策略研究報告》結論分析認為2026至2030年，是中國房車產業從“量的積累”邁向“質的飛躍”的關鍵五年。政策東風、需求覺醒、技術賦能與生態協同將共同推動產業步入高質量發展快車道。
機遇與挑戰并存：基礎設施完善、標準體系健全、用戶教育深化仍是待解課題;同質化競爭、盈利模式探索亦需行業智慧。
唯有堅守“用戶為中心”的初心，秉持創新驅動、綠色低碳、開放協作的發展理念，凝聚政府、企業、用戶與社會多方合力，方能將房車產業打造為滿足人民美好生活向往、服務經濟社會發展的亮麗名片，為中國式現代化注入溫暖而堅實的“移動”力量。
免責聲明
本報告內容基于公開政策文件、行業資訊及市場觀察進行邏輯推演與趨勢分析，旨在提供客觀參考，不構成任何投資、經營或決策建議。報告觀點僅為研究團隊獨立研判，市場環境動態演變，實際發展可能受政策調整、技術突破、消費偏好變化等多重因素影響而存在不確定性。
讀者應結合自身實際情況獨立判斷，并對相關決策行為承擔全部責任。恪守專業審慎原則，力求內容真實、表述嚴謹，但不對信息的完整性、時效性或適用性作任何明示或暗示的保證。市場有風險，入局需謹慎。
研究院服務號
中研網訂閱號