衛生巾作為女性生理期不可或缺的衛生用品，其行業發展不僅關乎女性健康福祉，也與消費市場動態、科技進步以及社會文化變遷緊密相連。近年來，隨著女性消費意識的覺醒、生活品質的提升以及健康環保理念的深入人心，中國衛生巾行業正經歷著深刻的變革與轉型。
一、中國衛生巾行業發展現狀及競爭格局分析
(一)產業鏈結構完整且成熟
中國衛生巾行業已構建起一條完整且成熟的產業鏈，涵蓋原材料供應、生產制造、銷售渠道以及售后服務等多個環節。上游原材料供應商提供無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等關鍵材料，這些材料的質量與性能直接決定了衛生巾產品的品質。中游生產制造環節，眾多企業憑借先進的生產設備與工藝技術，將原材料轉化為各式各樣的衛生巾產品，滿足不同消費者的需求。下游銷售渠道則呈現多元化特征，既包括傳統的商超、便利店、藥店等線下渠道，也涵蓋電商平臺、社交電商等線上渠道，為消費者提供了便捷的購買途徑。
(二)產品種類豐富多樣
隨著消費者需求的日益多樣化與個性化，中國衛生巾行業的產品種類不斷豐富。從產品類型來看，除了傳統的日用、夜用衛生巾外，還涌現出超薄型、加長型、護翼型、立體護圍型等多種款式，以滿足不同場景下的使用需求。從材質方面分析，棉柔、網面、純棉等不同材質的衛生巾各有特色，為消費者提供了更多選擇。此外，針對特定消費群體，如敏感肌膚人群、運動愛好者、產后女性等，還開發出了抗菌、透氣、高吸收、冷敷理療等具有特殊功能的產品，進一步拓展了市場空間。
(三)品牌競爭格局多元化
中國衛生巾市場呈現出國際品牌與本土品牌并存、多元化競爭的格局。國際品牌憑借其先進的技術、卓越的品質以及強大的品牌影響力，在高端市場占據一定份額，如寶潔旗下的護舒寶、金佰利旗下的高潔絲、尤妮佳旗下的蘇菲等，這些品牌通過持續的創新與營銷投入，不斷鞏固其市場地位。本土品牌則憑借對本土市場的深入了解、靈活的營銷策略以及性價比優勢，在中低端市場擁有廣泛的消費群體，如恒安集團旗下的七度空間、維達國際旗下的Libresse等，近年來，部分本土品牌通過技術創新與品質提升，逐漸向高端市場滲透，與國際品牌展開正面競爭。
(一)市場規模持續擴大
近年來，隨著中國女性人口數量的穩定增長、女性消費能力的提升以及消費觀念的轉變，中國衛生巾行業市場規模持續擴大。女性對衛生巾產品的需求不再僅僅滿足于基本功能，而是更加注重產品的品質、舒適度、安全性以及個性化、功能性等方面，推動了高端衛生巾產品和功能性產品的快速發展，進而帶動了市場規模的擴大。同時，隨著電商渠道的興起與普及，衛生巾產品的銷售范圍得以進一步拓展，線上銷售額占比逐年提升，為市場規模的增長注入了新的動力。
(二)區域市場差異明顯
中國衛生巾市場在不同區域之間存在明顯差異。經濟發達地區，如華東、華南、華北等地區，由于女性人口基數大、消費能力強、消費觀念先進，對衛生巾產品的需求旺盛，市場規模較大，且高端產品市場份額較高。這些地區的消費者更愿意為高品質、個性化的產品支付溢價，推動了市場向高端化、差異化方向發展。而中西部地區，雖然市場規模相對較小，但隨著經濟的快速發展、居民收入水平的提高以及消費觀念的逐漸轉變，衛生巾市場潛力巨大，尤其是中低端產品市場，具有廣闊的發展空間。
根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國衛生巾行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
(三)消費群體結構多元化
中國衛生巾市場的消費群體結構日益多元化。除了育齡女性這一主要消費群體外，隨著人口老齡化的加劇，老年女性對衛生巾產品的需求逐漸增加，針對老年女性的專用衛生巾產品應運而生，如具有更強吸收力、舒適性和防漏性的產品，以及針對老年群體尿失禁等問題推出的混合型產品。此外，年輕女性消費者成為市場的新興力量，她們對新鮮事物接受度高，追求個性化、時尚化的產品體驗，對衛生巾產品的品質、功能、設計等方面提出了更高要求，推動了行業的產品創新與升級。
(四)銷售渠道多元化發展
中國衛生巾產品的銷售渠道呈現多元化發展趨勢。傳統商超渠道仍然是主要的銷售渠道之一，憑借其廣泛的覆蓋范圍和便利的購物環境，吸引了大量消費者。便利店、藥店等零售終端則以其即時性消費的特點，滿足了消費者在特定場景下的購買需求。近年來，電商渠道的快速發展成為行業的一大亮點，線上購物提供了方便快捷的購買體驗，消費者可以通過用戶評價、品牌故事、社交媒體等方式獲得更多產品信息，品牌的市場拓展速度加快。同時，直播帶貨、社交電商等新興營銷模式的興起，進一步推動了衛生巾產品的線上銷售，為市場規模的增長做出了重要貢獻。
(一)產品創新與升級加速
未來，中國衛生巾行業將加速產品創新與升級步伐。在材料創新方面，生物可降解材料、天然纖維等環保型原材料的應用將逐漸增多，減少對環境的負面影響;親水性高分子材料、納米材料等先進吸收材料的研發和應用將進一步提升產品的吸收能力和舒適度。在功能創新方面，除了現有的抗菌、透氣、高吸收等功能外，還將涌現出更多滿足消費者個性化需求的功能，如溫感調節、香味釋放、護膚等。在設計創新方面，人體工學設計、貼合性設計、防側漏設計等將不斷優化，提升產品使用體驗。此外，智能衛生巾的研發與應用也將成為未來的一個發展方向，通過內置傳感器實時監測生理期流量變化，并通過APP與用戶手機連接提供生理期追蹤、衛生巾使用提醒等功能，滿足現代女性對健康管理的需求。
(二)綠色可持續發展成為主流
隨著全球對環保問題的日益關注以及消費者環保意識的提升，綠色可持續發展將成為中國衛生巾行業的主流趨勢。企業將更加注重產品的環保性能和可持續性發展，從原材料采購、生產制造、包裝設計到產品使用后的處理，全程貫徹綠色理念。在原材料選擇上，優先選用可降解、可再生的材料;在生產過程中，采用節能減排的生產工藝和設備，降低能源消耗和環境污染;在包裝設計上，采用簡約、環保的包裝材料，減少包裝廢棄物的產生。同時，企業還將積極參與社會公益活動，推動行業可持續發展理念的普及和傳播，提升品牌形象和社會責任感。
(三)個性化定制服務興起
未來，個性化定制服務將。消費者對衛生巾產品的需求將更加個性化和差異化，不再滿足于千篇一律的標準產品。企業將根據消費者的不同需求和喜好，提供尺寸、材質、功能等方面的定制化服務，滿足消費者的個性化需求。例如，針對敏感肌膚消費者，提供無添加、低敏配方的衛生巾產品;針對運動愛好者，提供具有高吸收、防側漏功能的運動專用衛生巾;針對特定場景，如旅行、夜間等，提供小包裝、加長型等特殊規格的產品。個性化定制服務不僅能夠提升產品的附加值和競爭力，還能夠增強消費者對品牌的粘性和忠誠度。
綜上所述，中國衛生巾行業在產業鏈結構、產品種類、品牌競爭格局以及政策法規環境等方面呈現出良好的發展現狀。市場規模持續擴大，區域市場差異明顯，消費群體結構多元化，銷售渠道多元化發展。未來，行業將朝著產品創新與升級加速、綠色可持續發展成為主流、個性化定制服務興起以及線上線下融合加深等方向發展。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2025-2030年中國衛生巾行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號