一、行業現狀概覽
電熱水器作為一種便捷的家用電器，廣泛應用于家庭、酒店、公共浴室等場所，通過電熱元件將電能轉化為熱能，為人們提供熱水。近年來，中國電熱水器行業市場規模持續擴大，這得益于城市化進程、居民消費升級以及政策支持等多重因素的推動。
根據中研普華產業研究院的《2025-2030年中國電熱水器行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》顯示，2024年中國電熱電器市場規模已超過1.5萬億元，預計到2025年，市場規模將進一步擴大至1.8萬億元。其中，家電類產品如熱水器、電飯煲等占據主要份額。作為家用電器領域的重要組成部分，電熱水器行業在技術進步和市場拓展方面不斷推動家電行業的發展與創新。
從市場規模來看，2023年中國熱水器市場整體零售量約為2980萬臺，同比增長1%;零售額達到500億元，年增長率約為6%。這表明熱水器市場在經歷多年低迷后，終于在2023年迎來了復蘇。電熱水器作為熱水器市場的重要分支，2023年全渠道零售量約1750萬臺，同比下降約3%，但零售額約228億元，同比增長約2%。2024年上半年，中國電熱水器零售量達660萬臺，同比增長1.6%;零售額規模達85億元，同比微增0.7%。
在價格方面，高價位段電熱水器憑借安全性、外觀設計、智能功能和出熱水速度等優勢，獲得用戶高度認可，用戶滿意度較高。隨著消費需求從普及性向換新升級轉變，消費者對產品“價值”的追求成為核心。2023年，線上超薄款電熱水器銷額占比超過15%，同比增長約5個百分點;線下超薄款占比超過30%，同比增長約4個百分點。功率方面，3.0kW、3.2kW和3.3kW市場均有顯著增長。
從市場競爭格局來看，國內外眾多品牌通過技術創新、品質提升和營銷策略等手段，不斷提升市場份額。國內品牌如美的、海爾、萬和等，在技術創新、渠道建設和售后服務等方面具有優勢，占據市場領先地位，并借助數字化工具放大渠道優勢，實現市場份額的快速增長。外資品牌如阿里斯頓、櫻花等，憑借先進技術和品牌影響力，在中國市場也占據一定份額。
二、行業重點分析
1. 技術進步與產品創新
電熱器行業在技術進步和產品創新方面取得了顯著成果。隨著智能家居的普及和物聯網技術的發展，電熱器產品逐漸智能化。智能電熱器憑借其便捷的遠程控制、智能預約加熱等功能，迅速贏得了年輕消費者的青睞。未來，電熱水器可能會具備更智能的溫控系統、語音控制等功能，提高使用的便捷性和舒適度。
例如，海爾、萬和等品牌紛紛推出智能熱水器產品，以滿足用戶對于便捷、智能生活的向往和追求。這些智能熱水器不僅具備水溫恒定、語音控制等功能，還通過物聯網技術實現與其他智能家電的互聯互通，為用戶提供更加智能、便捷的生活體驗。
此外，新型電熱器產品如即熱式電熱水器、空氣源熱泵熱水器等也逐漸進入市場，滿足了消費者對高效、節能、環保的追求。這些新型產品不僅具備出色的加熱性能，還通過采用高效節能的加熱技術、優化保溫性能等措施，降低了能耗和碳排放。
2. 節能環保趨勢
全球對節能環保的重視和消費者環保意識的提高，使得節能環保成為電熱器市場的重要發展趨勢。企業需要不斷推出符合節能環保標準的產品來滿足消費者對綠色生活的需求。例如，采用高效節能的加熱技術、優化保溫性能等。政府對節能家電產品的補貼政策也推動了這一趨勢的發展，鼓勵企業研發和生產節能、環保的電熱器產品。
隨著環保認知的深化與技術迭代的加速，熱水器領域在能效優化方面取得了顯著進展。政策導向促進了冷凝技術的廣泛應用，使得能效提升成為產品改進的核心方向，一級能效產品逐步占據市場主導地位。據奧維云網(AVC)統計，線下冷凝式燃熱均價自2023年起大幅攀升，有望從3753元漲幅至2025年的6000元以上。COLMO、A.O.史密斯、卡薩帝、海爾、萬和等品牌紛紛推出新品，美的憑借其創新的“無尾”技術，推出了一級能效且無冷感的燃熱，實現了能效比的大幅提升，引領了行業向更高能效標準邁進。
3. 多樣化與個性化需求
消費者對電熱器產品的需求呈現出多樣化和個性化的趨勢。一方面，消費者對節能、環保、安全性能的要求越來越高;另一方面，智能家居概念普及，消費者對智能電熱器產品的需求不斷增長。此外，不同地區消費者對電熱器的需求也存在差異。
為了滿足消費者對多樣化與個性化需求，企業需要更加關注消費者的需求變化，推出符合不同消費者需求的產品和服務。例如，針對不同家庭人口、不同使用場景的電熱器產品，提供定制化的解決方案。此外，企業還可以通過線上渠道收集消費者反饋和數據，進一步優化產品和服務設計。
健康家電已成為消費新趨勢，電熱水器行業也在向健康化發展。目前，電熱水器的健康趨勢主要以提升內膽水質健康為主，如凈水洗、定期排污等功能，以保障消費者的用水健康。市場上已出現多款采用阻垢或過濾濾芯的熱水器，以及結合阻垢/過濾濾芯與磁化水的健康產品，這些產品在線上線下市場均獲得了不錯的銷售成績。
4. 政策環境支持
國家政策對新能源、節能環保產業的扶持力度不斷加大，為電熱器行業的發展提供了良好的外部環境。國家推動家電產業的結構調整和轉型升級，鼓勵企業加大研發投入和技術創新。出臺了一系列政策措施促進家電產品的消費升級和綠色發展，為熱水器行業的健康發展提供了有力保障，如對節能環保產品的補貼政策、家電下鄉政策等。
此外，以舊換新政策也持續拉動家電大盤向上增長。2024年8月底開始，以舊換新政策顯著推動了熱水器市場的復蘇和增長。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年熱水器(電儲水熱水器、燃氣熱水器)零售額532億元，同比增長5.3%;零售量3145萬臺，同比增長5.1%。其中，電儲水熱水器零售額236億元，同比增長1.3%，零售量1802萬臺，同比增長2.5%。
三、行業發展趨勢
1. 智能化與物聯網技術
智能化趨勢將繼續推動電熱水器行業的發展。隨著智能家居的普及和物聯網技術的發展，電熱水器將變得更加智能。據中研普華產業研究院的《2025-2030年中國電熱水器行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》分析預測，未來，電熱水器可能會具備更智能的溫控系統、遠程控制等功能，提高使用的便捷性和舒適度，滿足消費者對智能家居生活的需求。
例如，通過物聯網技術實現電熱水器與其他智能家電的互聯互通，為用戶提供更加便捷的智能生活體驗。這將需要企業加大研發投入，探索新的技術應用，如人工智能技術等，以進一步提升產品的智能化水平和用戶體驗。
2. 健康化與水質提升
健康化趨勢日益凸顯，電熱水器行業也將繼續向健康化發展。未來，電熱水器將更加注重提升內膽水質健康，如采用更先進的水質凈化技術、優化內膽材質等，以保障消費者的用水健康。
市場上已經出現多款具備健康功能的電熱水器產品，如采用TECH活水系統、主動監測換新活水功能以及小藍瓶凈水洗等技術的產品。這些產品不僅提升了水質的安全性與純凈度，還通過引入鈦金系統、鉑鉆內膽和水晶內膽等健康材料，進一步增強了產品的健康性能。
3. 節能環保與能效提升
節能環保將繼續成為電熱器行業發展的重要方向。隨著全球對節能環保的重視和消費者環保意識的提高，企業需要不斷推出符合節能環保標準的產品來滿足消費者對綠色生活的需求。
未來，電熱水器將更加注重能效提升和節能技術的研發。通過采用高效節能的加熱技術、優化保溫性能等措施，降低能耗和碳排放。同時，政府也將繼續出臺相關政策措施鼓勵企業研發和生產節能、環保的電熱器產品推動行業向高效、低能耗的方向發展。
4. 個性化與定制化服務
消費者對電熱水器的需求將更加多樣化和個性化。企業需要關注消費者的需求變化推出符合不同消費者需求的產品和服務。例如針對不同家庭人口、不同使用場景的電熱水器產品提供定制化的解決方案。
通過線上渠道收集消費者反饋和數據進一步優化產品和服務設計。這將需要企業加強市場調研和需求分析能力以便更好地把握消費者需求的變化和趨勢。
5. 渠道拓展與品牌建設
渠道拓展方面，線上渠道已成為熱水器市場的重要銷售渠道之一。隨著電商平臺的發展和消費者購物習慣的轉變，線上銷售的比例逐年增加。企業需要加強線上渠道的建設和運營提升線上銷售能力。
同時，線下渠道在高端產品和定制服務方面仍占有一席之地。企業也需要優化線下渠道布局提升線下銷售和服務體驗。通過線上線下渠道的融合與互補實現全渠道營銷和服務。
在品牌建設方面，企業需要加強品牌宣傳和推廣提升品牌知名度和美譽度。通過參加展會、舉辦活動等方式加強與消費者的互動和溝通提升品牌形象和認知度。
四、挑戰與機遇
盡管電熱水器行業在市場規模、技術進步、產品創新等方面均呈現出積極的發展態勢，但行業也面臨著一些挑戰和機遇。
一方面，原材料價格上漲、市場競爭加劇等因素可能對行業造成一定影響。企業需要密切關注市場動態和技術發展趨勢加強技術創新和品牌建設以應對這些挑戰。
另一方面，隨著消費者對生活品質要求的提高和更新換代需求的增加，電熱水器市場仍然展現出一定的發展潛力。特別是在新興市場和發展中國家，電熱水器等電熱器產品的需求將持續增長。
此外，國家政策對新能源、節能環保產業的扶持力度不斷加大，為電熱器行業的發展提供了良好的外部環境。企業需要抓住這些機遇加大研發投入和技術創新力度推動行業的持續健康發展。
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