2025年跟團游行業發展趨勢及產業鏈結構

2025年跟團游行業發展趨勢及產業鏈結構

跟團游行業在經歷了幾年的波動后，呈現出顯著的復蘇態勢。全球經濟回暖和消費者信心增強，跟團游作為一種便捷、省心的旅游方式，再次受到廣大游客的青睞。國民經濟發展和人民生活水平提高，旅游消費市場持續擴大。特別是在春節假期等節假日，跟團游成為許多家庭出游的首選。2025年春節假期，由于除夕納入法定節假日，春節假期增加至8天，進一步點燃了大家春節出游的熱情。

跟團游產品日益多樣化，滿足不同游客的需求。傳統文化游、冰雪游、避寒游等主題產品成為市場熱點。同時，出境游消費需求也呈現出多樣化趨勢，便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞。跟團游行業在服務質量上也有了顯著提升。旅行社通過整合旅游資源，提供全方位的旅游服務，包括交通安排、住宿預訂、景點游覽等。

一、跟團游行業發展趨勢

個性化定制

消費者對旅游體驗要求提高，個性化定制成為跟團游行業的重要發展趨勢。旅行社通過大數據分析游客的偏好、歷史旅游記錄等信息，為其定制專屬的旅游計劃。這種個性化定制不僅體現在行程安排上，還體現在住宿、餐飲、娛樂等各個方面。

科技融合

科技在跟團游行業中的應用越來越廣泛。例如，利用虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術提升游客的沉浸式體驗;利用人工智能技術進行智能導覽、語音翻譯等服務;利用大數據分析游客行為，優化行程安排和資源配置。

綠色旅游

綠色旅游成為跟團游行業的新趨勢。旅行社在設計和推廣旅游產品時，更加注重生態環境保護和可持續發展。通過推廣綠色旅游產品、加強生態環境保護等措施，推動旅游業的可持續發展和生態文明建設。

跨界合作

據中研普華產業研究院《2025-2030年中國跟團游行業市場分析及發展前景預測報告》顯示，跨界合作成為跟團游行業拓展市場的重要手段。旅行社與景區、酒店、航空公司等旅游產業鏈上下游企業進行深入合作，共同開發新產品、優化服務流程、提升游客體驗。同時，旅行社還與文化、體育、教育等領域的企業進行跨界合作，推出具有文化內涵和獨特體驗的旅游產品。

二、跟團游產業鏈結構

跟團游產業鏈結構復雜且龐大，涵蓋了多個環節，主要包括旅游產品供應商、渠道商以及網絡營銷平臺等。

旅游產品供應商

旅游產品供應商是全域旅游產業鏈的基礎環節，包括景區、主題公園、度假村、酒店等。這些供應商通過創新產品和服務模式，不斷提升游客體驗，滿足游客多樣化的需求。景區是全域旅游的核心資源，包括自然風光、文化遺產等。景區通過提升服務質量、增加游樂設施、豐富文化內涵等方式，吸引游客前來參觀游覽。度假村是游客休閑度假的重要場所，提供高品質的住宿、餐飲、娛樂等服務。酒店通過提升服務質量、豐富房型選擇、增加配套設施等方式，提升游客的住宿體驗。

渠道商

渠道商是全域旅游產業鏈的重要環節，包括旅行社、在線旅游平臺等。這些渠道商通過線上線下融合，拓寬了旅游產品的銷售渠道，為游客提供更加便捷、個性化的旅游服務。旅行社是傳統的旅游銷售渠道，提供旅游線路規劃、交通安排、住宿預訂等服務。旅行社通過整合旅游資源，為游客提供全方位的旅游服務。在線旅游平臺是新興的旅游銷售渠道，通過大數據、人工智能等技術，為游客提供更加精準、個性化的旅游服務。在線旅游平臺還提供機票預訂、酒店預訂、景點門票購買等一站式服務，極大地方便了游客的出行。

網絡營銷平臺

網絡營銷平臺在跟團游產業鏈中發揮著越來越重要的作用。這些平臺通過搜索引擎優化(SEO)、社交媒體營銷(SMM)、內容營銷(Content Marketing)等手段，提升旅游產品的知名度和影響力。同時，網絡營銷平臺還通過數據分析、用戶畫像等技術手段，為旅游產品供應商和渠道商提供精準的市場定位和營銷策略建議。

其他相關環節

除了旅游產品供應商、渠道商和網絡營銷平臺外，跟團游產業鏈還包括交通、餐飲、購物等相關環節。這些環節共同構成了跟團游行業的完整產業鏈，為游客提供全方位的旅游服務。

2025年跟團游行業在市場需求增長、產品多樣化、服務質量提升和產業鏈完善等方面取得了顯著進展。未來，跟團游行業將繼續保持穩健發展態勢，并呈現出個性化定制、科技融合、綠色旅游、跨界合作和國際化發展等趨勢。同時，跟團游產業鏈中的各個環節也將繼續深化合作與創新，共同推動跟團游行業的持續健康發展。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2025-2030年中國跟團游行業市場分析及發展前景預測報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。