2024年消費市場調查 中央財辦：明年將實施提振消費專項行動

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。近年來，隨著經濟增長、收入提升、城鎮化進程、技術創新等因素的推動，中國消費市場呈現出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

中央財辦：明年將實施提振消費專項行動

12月11日至12日召開的中央經濟工作會議備受各界關注。會議提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求，后續會有哪些具體舉措?對此，中央財辦有關負責同志表示，擴大內需是戰略之舉，提振消費是重中之重。關于大力提振消費，明年將實施提振消費專項行動，重點是把促消費和惠民生緊密結合起來。

一方面，要在增強消費能力、提升消費意愿上下功夫。另一方面，要在適應消費結構變化、增強供需適配性上做文章。

今年以來，在消費品以舊換新等政策推動下，我國消費市場持續回升。

2024年消費市場調查

據國家統計局數據，10月社會消費品零售總額4.54萬億元，同比增長4.8%，增速比上月加快1.6個百分點。1—10月，社會消費品零售總額39.9萬億元，同比增長3.5%，增速比1—9月回升0.2個百分點。

從渠道層面來看，消費者不再局限于傳統的線下或線上，而是利用多種方式進行購物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場景層面來看，消費者不再僅僅將消費作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場景中，如旅游、教育、醫療、娛樂等。

從服務層面來看，消費者更加注重服務的便捷、專業、個性、體驗等要素，愿意為高效、優質、有溫度的服務付出更多。從價值層面來看，消費者更加注重產品和服務所能帶來的價值感和幸福感，愿意為有意義、有情感、有責任的產品和服務付出更多。

1-10月份，全國網上零售額123632億元，同比增長8.8%。其中，實物商品網上零售額103330億元，增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%。1-10月份，服務零售額同比增長6.5%。

早在8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，首次專門就服務消費發展作出系統全面部署，各地也不斷優化消費供給，培育新的服務消費增長點。

據中研產業研究院《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

近年來，隨著經濟增長、收入提升、城鎮化進程、技術創新等因素的推動，中國消費市場呈現出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

在消費品以舊換新政策帶動下，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類、汽車類商品零售額分別增長39.2%、18.0%、7.4%、3.7%，比上月分別加快18.7、8.0、7.0、3.3個百分點。1-10月份，社會消費品零售總額398960億元，同比增長3.5%，比1-9月份加快0.2個百分點。全國網上零售額123632億元，同比增長8.8%。其中，實物商品網上零售額103330億元，增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%。1-10月份，服務零售額同比增長6.5%。

為順應消費場景變化新趨勢，進一步培育和壯大消費新增長點，國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》。《措施》從6個方面制定一系列政策舉措，明確了“看準了就抓緊干”的“施工圖”。

想要了解更多消費行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》。報告對國際、國內消費行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國消費行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國消費行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。