數據顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩步上升，復合年增長率達30%。從2018-2022年復合年均增長率高于均值的細分紙類來看，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾、抽紙等復合年均增長率分別達44%、36%、35%和32%。
隨著人們生活質量的穩步提升和衛生觀念的日益加強，濕巾產品的應用場景持續拓寬，不斷涌現出多樣化的新品種。這些新品種涵蓋了病患護理、嬰幼兒護理等領域。
嬰兒濕巾行業是指專門為嬰兒設計并使用的濕巾產品市場。嬰兒濕巾主要用于清潔嬰兒的面部、手部、臀部等部位，具有溫和、無刺激、無香料等特點，以確保嬰兒的皮膚健康和安全。
第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關政策陸續出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發達經濟體相似發展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發達經濟體在同我國當前人均GDP相當的時期，幼齡人口占比多數并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。
嬰兒數量的整體減少，作為人口出生率下降的直接反映，對嬰兒濕巾紙的市場需求構成了一定程度的挑戰。然而，另一方面，隨著生活質量的不斷提升，消費者對嬰兒用品的品質和便利性要求也在增高，這在一定程度上刺激了嬰兒濕巾紙的市場需求。
隨著90后及95后成為生育的主力軍，他們對高質量、精細化的育兒方式有著更高的需求，并且擁抱數字化服務。越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發展。
據中研產業研究院《2025-2030年嬰兒濕巾市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析：
隨著消費者需求的多樣化，嬰兒濕巾產品也在不斷創新。功能細分成為趨勢，如針對嬰兒嬌嫩肌膚的保濕濕巾、敏感肌膚專用的抗敏濕巾等。國際品牌如幫寶適、貝親、好奇等，憑借其品牌影響力和技術實力，在中高端市場占據領先地位。而本土品牌如Babycare、全棉時代等，則通過電商渠道和差異化營銷策略，快速提升市場份額。電商平臺因其便捷性、價格透明性成為嬰兒濕巾主要的購買渠道。
目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內容。
隨著電商平臺的不斷發展和完善，越來越多的消費者選擇在電商平臺上購買嬰兒濕巾產品。電商平臺具有便利性、個性化、互動性等優勢，能夠為消費者提供更加便捷的購物體驗和更加豐富的產品選擇。未來，隨著電商平臺的進一步發展和創新，嬰兒濕巾行業的線上銷售將進一步增長，成為推動市場發展的重要力量。
報告根據嬰兒濕巾行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國嬰兒濕巾行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國嬰兒濕巾行業將面臨的機遇與挑戰，對嬰兒濕巾行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。
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