兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。
從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產品趨近于標準化發展，生產企業更易實現規模效應，行業集中度因而實現提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質化的產品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。
從供給端看，渠道稀缺和行業規范導致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優勝劣汰越發激烈。
童裝面料和款式要求比成人更嚴格：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設計上均有所體現。成人化體現在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現“貴族式休閑”。
功能性童裝區別于市場上以時尚為主的童裝，更加注重產品的功能性。通過面料、工藝和設計等的選擇，實現防水、防污、防風、防曬、透氣、保暖、抗菌、防蚊蟲等功能，以滿足兒童在不同環境和活動中的需求。其中抗菌是目前童裝普及度最高的一個功能。
功能性童裝早先多從運動戶外領域延伸到日常穿著，其功能性與成人服飾有相通之處，但在材料選擇和設計上會更關注不同年齡段兒童的特定需求，也更加注重安全性和舒適性。
比如針對童裝防水防污的普遍需求，普通的三防易去污面料的舒適度不高，尤其是防水面料的透氣性會比較差，也存在助劑的安全問題。所以用于童裝的防水防污材料會有更高的安全標準保障。
據中研產業研究院《2023-2028年中國兒童服裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：
除了按功能分類，功能性童裝還可以按年齡段、使用場合和產品定位等維度進行劃分。不同年齡段兒童的需求差異明顯，相應的功能性設計也有所不同。
針對嬰幼童，親膚感、抗菌性和易穿脫的功能設計尤為重要。近年來，空調睡袋、恒溫面料等新的功能概念也開始應用于嬰幼童裝領域。
隨著消費者對戶外運動專業裝備和全民健康意識的提高，帶動兒童戶外運動服飾快速發展，市場呈現細分化、科技化、潮流化發展趨勢。
綜合天貓+淘寶平臺數據，2023年兒童旗袍/唐裝/民族服裝市場規模21.9億元，銷售額同比增長12.9%。在子類目銷量上，唐裝與漢服占據主要市場份額，分別占比74.7%、17.6%。過去一年，受節日時令、出行旅游等活動影響，兒童漢服銷量同比大漲104.6%，遠高于同期的唐裝銷量增速4.3%。
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但反過來看，如此親民價格也是童裝漢服能讓年輕父母快速下單的一個重要原因。當下漢服已從小眾圈層走向大眾市場，未來能否成為童裝賽道下一個“風口”，還有待市場的驗證。
綜合來看，盡管出生率呈下滑趨勢，但相比其他國家，2023年中國新出生人口902萬的中國童裝市場，仍然有巨大的增長機會和潛力。同時，年輕父母當道，新的消費需求也帶動兒童戶外服、兒童演出服、兒童漢服等細分品類高速增長。對于品牌來說，無論市場環境多復雜，能夠適應消費大勢的強產品力，仍是品牌成功的底層基石。
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