吳澳燕
《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率98.3%，網絡視聽“第一大互聯網應用”地位愈加穩固。
2023年，網絡視聽行業市場規模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。短視頻平臺如抖音、快手等，不僅擁有龐大的用戶基數，還在不斷拓展產業邊界，實現多元化發展。
隨著短視頻和直播的普及，以快手為代表的短視頻平臺成為越來越多人獲取收入的渠道。《2023快手年度數據報告》顯示，2023年全年有超過1.38億用戶首次在快手平臺發布短視頻，源源不斷的創作者持續涌入，顯示快手作為數字社區具有強大的生命力和吸引力。
在消費端，報告顯示，2023年快手上發布的短視頻獲得了超過1萬億次的點贊、1700億評論、1000億次收藏和1200億次分享轉發。“轉、評、贊、收藏”的每一次“+1”，都表達了用戶對于作品的認同、共振和肯定。
快手可靈全球上線
過去兩年多來，從ChatGPT發布到視頻生成大模型Sora問世，都引發了科技界、產業界的廣泛關注。Sora的出現不僅推動了AIGC技術在全球范圍的邁進，也引發了對于中國在未來的全球AI競爭中，是否還有技術創新能力的關注。
日前，快手可靈宣布國際版1.0全球上線，國內版本基礎模型再次升級，同時正式上線會員體系。作為新興數字技術，人工智能體現出了更高的自主性與擬真性，讓AI視頻生成技術具有廣闊的應用前景。
網絡視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬余部，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部據各平臺數據統計，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部;2023年度上線作品量達1.7萬余部。截至2023年12月，網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億個。網絡視聽內容規模龐大。
2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘;移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應用(112分鐘)、娛樂/游戲直播應用(63分鐘)和網絡音頻應用(29分鐘)。
目前，網絡視頻行業在內容創新方面不斷取得突破，無論是長視頻還是短視頻，都涌現出大量優秀作品。長視頻方面，現實主義題材和主旋律作品受到觀眾喜愛;短視頻方面，精品創作持續繁榮，形態多樣，“小而美”的短視頻內容滿足用戶多元化需求。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：
2023年，以微短劇為代表的網絡視頻內容蓬勃發展，實現“量增質升”。2023年微短劇拍攝備案量達3574部、97327集，分別同比增長9%、28%。網絡視頻平臺紛紛推出精品扶持計劃，鼓勵高質量微短劇創作。
隨著用戶需求的提升，網絡視頻行業越來越注重內容的精品化。長視頻平臺通過提高制作水平和加大投入來打造優質劇集和綜藝;短視頻平臺則通過優化算法和推薦機制來推廣優質內容。
網絡視頻行業面臨的挑戰與機遇
挑戰：網絡視頻行業在快速發展的同時也面臨著諸多挑戰，如版權保護、內容監管、盈利模式等。這些問題需要行業內外共同努力來解決。
機遇：隨著5G、人工智能等技術的不斷發展和應用，網絡視頻行業將迎來更多的發展機遇。同時，隨著用戶需求的不斷升級和多元化，網絡視頻行業也將有更多的創新空間和發展潛力。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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