第二梯隊奢侈品降價 奢侈品行業現狀及發展趨勢分析

《中國奢侈品報告》顯示，2023年，全球奢侈品行業市場規模達到27232億元，同比增長7%;中國人奢侈品消費于2023年恢復增長，錄得9%的增速，實現10420億元，重新回歸萬億元市場規模，中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費比重約為38%。

奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務，包括高檔酒類、高端時裝、私人飛機、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等，它是一種高社會地位與身份的象征，其高價格本身就是其商品價值的一部分。

近兩年，愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品牌頻繁漲價，調價已成為行業的常規操作。2024年上半年，全球時尚行業增長持續呈現疲軟狀態。頂奢品牌集體提價的同時，以巴寶莉、巴黎世家、范思哲為代表的二線奢侈品卻紛紛開啟降價，奢侈品市場出現“冰火兩重天”。

第二梯隊奢侈品降價

奢侈品行業普遍遇冷，珠寶腕表行業表現乏力。《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》報告顯示，按當前匯率計算，2024年第一季度全球奢侈品市場銷售額預計下滑1%至3%。這一數據無疑給行業敲響了警鐘，預示著市場環境的嚴峻性。

LVMH集團在2024年的開局并不如預期般順利。第一季度總體收入為207億歐元，同比下降2%，但有機收入同比增長3%。從地區角度來看，LVMH在亞太市場(除日本外)的銷售額下跌了6%，這主要受到了中國市場的影響。然而，值得注意的是，盡管中國市場的酒類消費需求疲軟，且消費有所回流海外，但中國消費者在全球范圍內的奢侈品消費貢獻總額仍在增長。

奢侈品行業遇冷，頭部品牌尚且憂慮，第二梯隊的品牌日子更難熬。據華爾街日報援引Bernstein數據，奢侈品牌Burberry和YSL正試圖通過降價來重新贏回消費者。

奢侈品行業現狀及發展趨勢分析

對于全球市場來說，中國市場一直都是重中之重，尤其是銷售端。2023年，中國人奢侈品消費占全球比重約為38%，消費額達到10420億元人民幣，重新回歸萬億元市場規模。盡管受到各種因素影響，但中國奢侈品市場仍然保持了強勁的增長勢頭。

在消費城市方面，上海、北京和三亞是中國奢侈品消費的核心城市，其中上海以535億元人民幣的消費額位居榜首。從省份來看，浙江和江蘇是奢侈品消費整體貢獻力最大的兩個省份，而杭州則領銜中國城市奢侈品消費客單價榜單。

從群體上看，年輕人成為奢侈品消費主力軍，他們呈現多元、復雜的消費心理和模式。一些奢侈品牌開始通過研究年輕消費者的行為和需求來調整了產品和市場策略。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

多家奢侈品公司財報顯示，奢侈品行業承壓已成定局。超頭部奢侈品牌開始告別高增長，部分二線奢侈品牌業績則表現出倒退態勢，疲軟的品牌業績昭告著全球奢侈品市場陷入低迷。

中國市場仍被奢侈品企業看好。但在全球經濟放緩的大背景下，中國奢侈品市場消費呈現出諸多變化。一是奢侈品消費呈現出了小眾化、多樣化等趨勢，一些中國高端品牌的興起，吸引走了部分消費者。二是不少年輕人不再愿意為過高的品牌溢價“買單”，更追求性價比。

隨著中國高凈值人群持續擴大，品味和購買力大幅提升，以及新興消費群的成長，如何重拾中國市場信心，吸引更多消費者關注，與快速變化的市場保持同頻，將成為下半年的關鍵。2024年，中國奢侈品市場增速預計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業增速，中國消費者奢侈品消費外流狀態將進一步得到遏制，中國區域奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進入常態化區間60%-65%。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。