吳澳燕
洗衣液是新一代的洗滌劑，其有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結構包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發揮作用。
洗衣液作為日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物清潔中第一大品類。《2024家庭清潔線上消費趨勢報告》顯示，2023年，在衣物清潔領域，洗衣液以47%的銷量占比占據了衣物清潔產品的“半壁江山”。與此同時，衣物清潔銷量同比增長亮眼產品類型中，干洗劑增長256%、去漬筆增長159%、真絲羊毛洗衣液增長123%、吸色片增長97%。
消費者對洗衣液的需求主要源于對高效去污、環保健康產品的追求。特別是隨著生活水平的提高，消費者對洗衣液的品質要求也越來越高，更傾向于選擇具有特殊功能如柔順、留香、抗菌等的洗衣液產品。現階段普通洗衣液作為成熟主流的衣物清潔產品，消費者有著豐富的選擇空間，對商品豐富度持“滿意”和“非常滿意”的消費者占比達到了七成。
洗衣液市場競爭激烈，頭部品牌占據絕大部分市場份額。主要品牌包括藍月亮、立白、奧妙、汰漬、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白貓、威露士等。這些品牌通過不斷創新產品、廣告宣傳和渠道拓展來鞏固市場地位。
線上零售渠道已成為洗衣液行業增長最快的銷售渠道。2023年，藍月亮在線下市場銷售收入為27.55億港元，同比降幅為18.08%。相對應的，藍月亮在線上市場銷售收入為38.05億港元，較2022年增加0.48億港元，占總收入比例51.96%。
藍月亮也表示，“面對消費模式及消費需求不斷改變，本集團全面審視國內消費者于主流電商渠道的消費習慣。本集團已相應地策略性調整電商平臺的產品投放及銷售模式，從而更有效地觸達更多的消費者，并提高本集團的整體線上渠道佈局。”
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
此外，電商、直播、社區團購等新渠道的崛起，為洗衣液品牌提供了更多的銷售機會，并改變了傳統零售渠道的競爭格局。線上渠道的便捷性和價格優勢吸引了大量消費者，推動了洗衣液市場的快速增長。
濃縮洗滌劑比傳統洗滌劑總活性物含量高、用量少，去除污漬更高效，更節約包裝材料，更綠色環保。中國洗滌用品工業協會的數據顯示，從中美日的濃縮洗衣液市場滲透率來看，2019年，日本濃縮型洗衣液滲透率已高達98.9%，美國的滲透率也達到了98.8%，而中國的市場滲透率僅為8.2%。
隨著消費者環保意識的提高，綠色環保成為洗衣液市場的主流趨勢。消費者更傾向于選擇無磷、低碳的環保型洗衣液，這類產品不僅對人體健康無害，而且對環境的負面影響也較小。為了滿足消費者對高效、便捷的需求，洗衣液將逐漸向濃縮化和液體化的方向發展。濃縮型洗衣液具有更高的清潔效率和更低的運輸成本，是未來市場的重要發展方向。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國洗衣液市場進行了分析研究。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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