吳澳燕
在“內卷”社會背景下，壓力、焦慮、熬夜和失眠等問題困擾著越來越多的國人，其導致的皮膚敏感、暗沉、炎癥、痘痘、黑眼圈、皺紋等也引發了大眾的關注與重視。
痘痘是常見的皮膚問題之一，尤其在青少年和年輕成年人中較為普遍。根據青眼情報對來自于全國28個省份的不同年齡段不同膚質的645個消費者進行調研，消費者中有53.02%的人長有白頭粉刺，42.33%的人長有黑頭粉刺，32.56%的人長有膿包型痘痘，而這三類是最主要的痘痘類型，并橫跨各個年齡群。當臉上長痘后，大多數消費者會選擇通過涂抹藥膏或祛痘護膚品來進行治療。
祛痘面膜是面膜中的一種類型，其核心功能是針對痤瘡進行護理。它通過物理、化學作用，深層清潔、凈化面部肌膚，抑制痤瘡的發生和發展，減輕炎癥反應，從而達到祛痘的效果。同時，一些祛痘面膜還包含修復成分，可以促進肌膚細胞再生，加速痘印的褪色和修復，使肌膚恢復光滑均勻的狀態。
圖片來源：攝圖網
國家統計局數據顯示，2023年中國化妝品零售總額4142億元，同比增長5.1%，其中護膚品的銷售份額超過50%，即護膚品市場超過2000億元。隨著人們對美的追求和對健康生活的重視，越來越多的人開始選擇護膚產品來保護自己的肌膚健康。
關于護膚訴求的調研數據顯示，超七成(75.27%)消費者有舒緩維穩的護膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護膚訴求的人群占比均達到六成(63.61%)以上。
隨著現代生活節奏的加快，不規律的生活作息習慣以及日益嚴峻的環境污染問題，共同促使痘痘肌膚問題在人群中日益普遍。這一現象不僅引起了廣泛關注，還直接推動了祛痘護膚品市場的蓬勃發展。在“顏值經濟”盛行的當下，消費者對于個人外貌的重視程度達到了前所未有的高度，他們渴望通過有效手段來改善皮膚狀況，尤其是針對痘痘這一常見且影響美觀的問題。
市面上常見的祛痘護膚品主要包括潔面產品、化學性外用藥物、爽膚水、護膚精華液、保濕乳液、防曬霜、面膜、特殊治療產品等類型。祛痘面膜作為祛痘產品的一個重要分支，其市場規模隨著整體祛痘市場的增長而不斷擴大。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內祛痘面膜行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：
在祛痘產品競爭格局中，祛痘面膜/冷敷貼市場份額較大，痘痘貼則增長迅速。以2023年1-9月線上平臺銷售為例，祛痘產品中祛痘面膜/冷敷貼市場份額最高，占比22.5%，痘痘貼市場份額有所提升，銷售額增加32.9%。
從關注祛痘功效人群的性別分布來看，男性占比46.08%，與女性占比接近。由此可見，男性消費者對祛痘功效需求非常旺盛，是祛痘市場的潛力消費人群。近年來，祛痘產品精細化、快速起效趨勢越發明顯，近七成消費者希望購買到精準應對單一痘痘問題的護膚品，且近半消費者希望祛痘產品在一周內見效。
隨著消費者對產品品質要求的提高，祛痘面膜行業將加速產業升級。生產企業將更加注重產品的研發和創新，提升產品的品質和功效。消費者對祛痘面膜的需求呈現出多元化和個性化的特點。不同膚質、不同年齡段的消費者對于祛痘面膜的需求各不相同，這要求市場提供多樣化的產品以滿足不同消費者的需求。
溫和、無刺激的祛痘面膜將更受消費者青睞。品牌將更加注重產品的成分選擇，避免使用有害化學物質，提升產品的安全性和溫和性。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內祛痘面膜行業發展趨勢及發展策略研究報告》。
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