根據國務院全國人口普查數據， 我國0-14歲的嬰童數量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個百分點。
嬰童數量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出。根據中國兒童產業中心公布的數據顯示，80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%~50%，家庭兒童每年平均消費約為1.7萬～2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9 萬億～5.9 萬億元。
中國兒童洗護用品行業作為母嬰市場的重要組成部分，近年來隨著消費升級和育兒觀念的轉變，呈現出蓬勃發展的態勢。本文將從市場規模、競爭格局、消費趨勢及投資機會等方面進行詳細分析。
一、市場深度分析
近年來，中國兒童洗護用品市場規模持續擴大。從2016年到2020年，國內嬰童洗護行業復合增長率達13.6%，呈穩健增長態勢。預計2025年，國內嬰童洗護市場規模將超500億元。此外，數據顯示，兒童防曬市場復合增速達74%，在嬰童個護市場中占比雖尚不到5%，但未來增長潛力巨大。
競爭格局
中國兒童洗護用品市場競爭激烈，品牌眾多，既有國際知名品牌如強生(旗下包括強生嬰兒、艾惟諾等)、貝親、哈羅閃等，也有本土老牌如郁美凈、青蛙王子、皮皮狗等，以及新興互聯網母嬰品牌。這些品牌通過不斷的產品創新、渠道拓展和品牌營銷，爭奪市場份額。
根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國兒童洗護用品行業深度調研及投資機會分析報告》顯示，國際品牌憑借其深厚的品牌底蘊和優質的產品質量，在高端市場占據一定優勢;本土品牌則通過深入了解本土市場，推出符合中國兒童肌膚特點和需求的產品，逐漸縮小與國際品牌的差距。此外，隨著電商渠道的興起，線上銷售成為品牌競爭的重要戰場。
消費趨勢
品質與安全：隨著消費者對嬰幼兒護理的重視，對產品的品質和安全性要求越來越高。消費者傾向于選擇通過嚴格質量檢測和認證的產品，確保產品對嬰幼兒皮膚無刺激、無傷害。
個性化與細分化：隨著消費觀念的升級，消費者對產品的個性化需求增加。嬰幼兒洗護用品行業也呈現出個性化、多樣化的趨勢，如針對不同年齡段、不同肌膚類型、不同需求的細分產品不斷涌現。
綠色環保：綠色環保理念在嬰幼兒洗護用品行業逐漸興起，消費者對產品的環保性越來越關注。如是否采用可再生材料包裝、是否易于降解等成為消費者選擇產品的重要考量因素。
線上渠道：線上銷售渠道越來越受到消費者的青睞。電商平臺、社交媒體等成為嬰幼兒洗護用品的重要銷售渠道，為消費者提供了便捷的購物體驗。
二、投資機會
產品創新：隨著市場競爭的加劇，產品創新成為企業脫穎而出的關鍵。投資者應關注具有創新能力的企業，如推出新型嬰幼兒洗護產品、加強產品研發等。
線上線下融合：隨著電商平臺的快速發展，線上銷售渠道成為嬰幼兒洗護產業的重要銷售渠道之一。投資者應關注線上線下融合的趨勢，通過線上渠道拓展市場，提高品牌知名度和市場占有率。
國產品牌崛起：近年來，國產品牌在嬰幼兒洗護市場中的份額逐漸提升。投資者可關注國產品牌的發展，尋求投資機會并制定相應的投資策略。
政策環境支持：政府出臺的一系列政策文件對嬰幼兒洗護產業的發展提供了政策保障和支持。投資者應關注政策環境的變化，利用政策優勢進行投資決策。
欲知更多有關中國兒童洗護用品行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國兒童洗護用品行業深度調研及投資機會分析報告》。